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跨國公司奧運營銷“抱團”
昨天，麥當勞、可口可樂和阿迪達斯聯合宣布即日起啟動大型市場推廣計劃“中國贏 我們贏”，這是三個奧運贊助伙伴在歷史上首次進行奧運合作，實現跨國公司的奧運營銷“抱團”。 麥當勞同時宣布，已和央視達成協議，將在國內630多家餐廳24小時直播奧運。 結合各自優勢資源 據介紹，該計劃從7月28日起，到8月24日結束，形式是在麥當勞餐廳消費有獎促銷的主題產品，如果中國選手成功奪牌，消費者就有機會贏取由以上三個公司共同提供的獎品。 對于在奧運期間“抱團”營銷的原因，麥當勞中國首席執行官施樂生表示活動可以將各自的優勢資源結合起來。可口可樂中國副總裁魯大衛則指活動充分利用了和麥當勞50年的合作關系。阿迪達斯大中華區市場副總裁畢寶元則回應說，“一起2008，沒有不可能”。 麥當勞在華聯系人昨日對本報承認，活動主要由其發起，并且在一年前就已經開始策劃。對于這次營銷的投入金額和三方分攤比例，麥當勞方面沒有正面回應，只是表示公司在一年前已經制定了預算，不會因活動而增加成本。
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