跨國(guó)公司奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)“抱團(tuán)”

    昨天，麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)和阿迪達(dá)斯聯(lián)合宣布即日起啟動(dòng)大型市場(chǎng)推廣計(jì)劃“中國(guó)贏(yíng) 我們贏(yíng)”，這是三個(gè)奧運(yùn)贊助伙伴在歷史上首次進(jìn)行奧運(yùn)合作，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)公司的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)“抱團(tuán)”。 　　麥當(dāng)勞同時(shí)宣布，已和央視達(dá)成協(xié)議，將在國(guó)內(nèi)630多家餐廳24小時(shí)直播奧運(yùn)。 　　結(jié)合各自?xún)?yōu)勢(shì)資源 　　據(jù)介紹，該計(jì)劃從7月28日起，到8月24日結(jié)束，形式是在麥當(dāng)勞餐廳消費(fèi)有獎(jiǎng)促銷(xiāo)的主題產(chǎn)品，如果中國(guó)選手成功奪牌，消費(fèi)者就有機(jī)會(huì)贏(yíng)取由以上三個(gè)公司共同提供的獎(jiǎng)品。 　　對(duì)于在奧運(yùn)期間“抱團(tuán)”營(yíng)銷(xiāo)的原因，麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官施樂(lè)生表示活動(dòng)可以將各自的優(yōu)勢(shì)資源結(jié)合起來(lái)。可口可樂(lè)中國(guó)副總裁魯大衛(wèi)則指活動(dòng)充分利用了和麥當(dāng)勞50年的合作關(guān)系。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁畢寶元?jiǎng)t回應(yīng)說(shuō)，“一起2008，沒(méi)有不可能”。 　　麥當(dāng)勞在華聯(lián)系人昨日對(duì)本報(bào)承認(rèn)，活動(dòng)主要由其發(fā)起，并且在一年前就已經(jīng)開(kāi)始策劃。對(duì)于這次營(yíng)銷(xiāo)的投入金額和三方分?jǐn)偙壤湲?dāng)勞方面沒(méi)有正面回應(yīng)，只是表示公司在一年前已經(jīng)制定了預(yù)算，不會(huì)因活動(dòng)而增加成本。      ……