李寧騰空而起 暢贏奧運(yùn)

    2008年8月8日晚，在北京鳥巢上空，一顆巨大的奧運(yùn)商業(yè)擦邊球騰空而起，那就是手持火炬凌空踏步去點(diǎn)燃圣火的李寧！     前幾天寫過一篇文章，叫《商人李寧的奧運(yùn)營(yíng)銷術(shù)》。文中提到，李寧公司在此屆北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的競(jìng)爭(zhēng)中失利，敗給了資金雄厚的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯，但李寧并沒有絲毫氣餒，采取了一系列“曲線救國(guó)”的策略，積極進(jìn)行與奧運(yùn)有關(guān)的“非典型營(yíng)銷”策略。僅僅在失利后的第3天，李寧便與中央電視臺(tái)體育頻道簽訂協(xié)議，協(xié)議規(guī)定，2007—2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時(shí)均需身著李寧牌服飾。這意味著，在北京奧運(yùn)期間，只要打開央視體育頻道，李寧的Logo就會(huì)跳入觀眾你的眼簾。這是一次巧妙的“偷梁換柱”，十分巧妙地躲過了奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)森嚴(yán)的壁壘，獨(dú)辟蹊徑去接近北京奧運(yùn)會(huì)。因此，李寧和蒙牛等其它失去奧運(yùn)贊助商資格的中國(guó)公司們，被人們戲稱為“奧擦委”（“奧運(yùn)營(yíng)銷擦邊球委員會(huì)”）。     隨著奧運(yùn)的日漸臨近，國(guó)家奧組委對(duì)此類行為進(jìn)行了更嚴(yán)厲的警惕與查處。對(duì)于李寧簽約央視、騰訊簽約中國(guó)舉重等四支國(guó)家隊(duì)開設(shè)官方博客的做法，北京奧組委高級(jí)顧問、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏紀(jì)中明確表示：“無論是李寧還是騰訊，都是在進(jìn)行越軌行動(dòng)。我認(rèn)為，第一，它是越軌；第二，越軌和違法是有區(qū)別的。它越軌的程度是不是已經(jīng)到違法？那要奧組委去追究。但是，我認(rèn)為作為一家企業(yè)的道德規(guī)范來講，它是越軌的。”對(duì)于李寧贊助央視主持人服裝的做法，魏紀(jì)中評(píng)價(jià)：“它可以贊助，但是牽涉到奧運(yùn)會(huì)，有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志出現(xiàn)的時(shí)候，李寧的標(biāo)志就不應(yīng)該出現(xiàn)，界限就在這兒，這點(diǎn)很明確。”     讓人吃驚的是，在北京奧運(yùn)會(huì)即將召開前夕，李寧主動(dòng)宣布終止一些與奧運(yùn)會(huì)打擦邊球的行為。是他的商業(yè)道德最終戰(zhàn)勝了他的商業(yè)智慧？     2008年8月8日晚，舉世矚目的2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式在北京鳥巢舉行。隨著燈光的聚集，一直被人們猜測(cè)的奧運(yùn)會(huì)主火炬手終于露出了面目，那就是曾經(jīng)的“體操王子”李寧！     李寧騰空而起、手持火炬在空中邁步前進(jìn)，最后在高空中將奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃。相信此刻，內(nèi)心最為苦澀的恐怕莫過于阿迪達(dá)斯公司。因?yàn)檫@一時(shí)刻，全世界有40億人的目光都聚焦在李寧的身上，這對(duì)與李寧同名的體育用品公司來說，無疑會(huì)帶來巨大的商業(yè)品牌價(jià)值。     這恐怕是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)史上最大的一顆商業(yè)擦邊球，但阿迪達(dá)斯卻只能啞巴吃黃連——有苦說不出！因?yàn)槟阒荒芊纻淅顚幑窘韫鈯W運(yùn)，卻無法阻止李寧本人走近奧運(yùn)。作為主火炬手，李寧當(dāng)之無愧——他有著輝煌的體育生涯，在17年體操生涯中共奪得106枚金牌，1987年成為國(guó)際奧委會(huì)運(yùn)動(dòng)委員會(huì)中當(dāng)時(shí)惟一的亞洲委員，并被最權(quán)威的體育新聞globrand.com組織國(guó)際體育記者協(xié)會(huì)評(píng)為“ 二十世紀(jì)世界最佳運(yùn)動(dòng)員”，成為中國(guó)至今惟一享有此項(xiàng)殊榮的人。同時(shí)，李寧又從一個(gè)體育健兒變身成為體育服裝界的商業(yè)巨人，不斷地挑戰(zhàn)自我、不斷地突破，充分地體現(xiàn)了百年奧運(yùn)“更快、更高、更強(qiáng)”的精神。     當(dāng)然，能夠有如此輝煌的體育生涯，同時(shí)又有如此輝煌的體育事業(yè)，并且而有如此百年難遇的天大機(jī)遇，也許僅李寧一人而已！