李寧騰空而起 暢贏奧運

    2008年8月8日晚，在北京鳥巢上空，一顆巨大的奧運商業擦邊球騰空而起，那就是手持火炬凌空踏步去點燃圣火的李寧！     前幾天寫過一篇文章，叫《商人李寧的奧運營銷術》。文中提到，李寧公司在此屆北京奧運會贊助商的競爭中失利，敗給了資金雄厚的國際運動品牌阿迪達斯，但李寧并沒有絲毫氣餒，采取了一系列“曲線救國”的策略，積極進行與奧運有關的“非典型營銷”策略。僅僅在失利后的第3天，李寧便與中央電視臺體育頻道簽訂協議，協議規定，2007—2008年播出的欄目及賽事節目的主持人和記者出鏡時均需身著李寧牌服飾。這意味著，在北京奧運期間，只要打開央視體育頻道，李寧的Logo就會跳入觀眾你的眼簾。這是一次巧妙的“偷梁換柱”，十分巧妙地躲過了奧運知識產權森嚴的壁壘，獨辟蹊徑去接近北京奧運會。因此，李寧和蒙牛等其它失去奧運贊助商資格的中國公司們，被人們戲稱為“奧擦委”（“奧運營銷擦邊球委員會”）。     隨著奧運的日漸臨近，國家奧組委對此類行為進行了更嚴厲的警惕與查處。對于李寧簽約央視、騰訊簽約中國舉重等四支國家隊開設官方博客的做法，北京奧組委高級顧問、奧運經濟研究會會長魏紀中明確表示：“無論是李寧還是騰訊，都是在進行越軌行動。我認為，第一，它是越軌；第二，越軌和違法是有區別的。它越軌的程度是不是已經到違法？那要奧組委去追究。但是，我認為作為一家企業的道德規范來講，它是越軌的。”對于李寧贊助央視主持人服裝的做法，魏紀中評價：“它可以贊助，但是牽涉到奧運會，有奧運會標志出現的時候，李寧的標志就不應該出現，界限就在這兒，這點很明確。”     讓人吃驚的是，在北京奧運會即將召開前夕，李寧主動宣布終止一些與奧運會打擦邊球的行為。是他的商業道德最終戰勝了他的商業智慧？     2008年8月8日晚，舉世矚目的2008年奧運會開幕式在北京鳥巢舉行。隨著燈光的聚集，一直被人們猜測的奧運會主火炬手終于露出了面目，那就是曾經的“體操王子”李寧！     李寧騰空而起、手持火炬在空中邁步前進，最后在高空中將奧運圣火點燃。相信此刻，內心最為苦澀的恐怕莫過于阿迪達斯公司。因為這一時刻，全世界有40億人的目光都聚焦在李寧的身上，這對與李寧同名的體育用品公司來說，無疑會帶來巨大的商業品牌價值。     這恐怕是奧運經濟史上最大的一顆商業擦邊球，但阿迪達斯卻只能啞巴吃黃連——有苦說不出！因為你只能防備李寧公司借光奧運，卻無法阻止李寧本人走近奧運。作為主火炬手，李寧當之無愧——他有著輝煌的體育生涯，在17年體操生涯中共奪得106枚金牌，1987年成為國際奧委會運動委員會中當時惟一的亞洲委員，并被最權威的體育新聞globrand.com組織國際體育記者協會評為“ 二十世紀世界最佳運動員”，成為中國至今惟一享有此項殊榮的人。同時，李寧又從一個體育健兒變身成為體育服裝界的商業巨人，不斷地挑戰自我、不斷地突破，充分地體現了百年奧運“更快、更高、更強”的精神。     當然，能夠有如此輝煌的體育生涯，同時又有如此輝煌的體育事業，并且而有如此百年難遇的天大機遇，也許僅李寧一人而已！