胡潤服裝榜飆“富” 周成建170億變身“最有錢裁縫”

     這是胡潤第二次發布“胡潤服裝富豪榜”（下稱服裝榜），周成建憑借美邦服飾(002269行情,股吧)（002269）8月成功登陸A股，個人資產翻番，從去年的第六躍升至今年的第一；意料之外，去年的上榜富豪雅戈爾(600177,股吧)李如成，杉杉集團的鄭永剛家族，柒牌集團的洪肇設，這類以正裝為主營業務的品牌今年都沒能上榜。 　　以美特斯邦威為代表的休閑服飾和以雅戈爾為代表的正裝服飾，在胡潤榜中迥然不同的表現引發業界對中國民營服裝企業未來的思考。相對穩定的當屬體育用品的富豪們———在2007和2008兩張服裝榜中，動向體育的陳義紅，安踏的丁世忠家族，李寧公司的李寧依然穩穩當當地處在前五名中。此次榜單中33位富豪的財富總和同比下降超過三分之一，究竟誰的模式才是真正可持續發展的道路？      周成建第一，得益公司上市 　　10月16日，胡潤正式發布了今年服裝榜。相對于去年第一次發布這張細分榜單，時間提前了兩個月。在33家上榜企業中，共有14家上市公司，最耀眼的當屬美邦服飾董事長周成建。這位浙商因為美邦服飾今年8月登陸A股，與其女共持美邦服飾6億股，身家迅速飆升至161.4億元。成為“世上最有錢的裁縫”。 　　周成建家族在榜上的財富總額為170億元，遠超排名第二的動向體育陳義紅家族（85億元）。而去年排名首位的陳義紅家族資產為178億元，但截至今年8月，動向體育的股價較去年發榜時約縮水了一半，實際控制人陳義紅家族的資產也相應縮減了五成。 　　回望2007年胡潤服裝榜的前十名，當時周成建以60億元資產排在陳義紅家族、波司登的高德康、安踏的丁世忠家族、李寧運動的李寧以及特步的丁水波之后，僅位列第六。 　　“胡潤選擇在美邦服飾上市后不久計算并公布服裝榜，周成建家族的財富自然是無人能出其右。”華捷咨詢服飾行業分析師梁芬洛稱，在資本市場上獲得青睞，已然成為了“登頂”的不二法則。 　　美特斯邦威低價路線受青睞 　　“做服裝的很多人都比我有錢，像真維斯的老板，資產就有3000億之多。”這是周成建在美邦服飾成功登陸國內A股，個人資產飆升的情況下，向本報透露的信息。在服裝榜上，旭日集團（旗下品牌真維斯）的楊釗家族以18億位居第19位。去年的榜單中楊釗家族位居24位，總資產21億。真維斯和美特斯邦威是服裝榜中唯一的兩家休閑服飾品牌。 　　“服裝富豪榜里，我們只計算上榜富豪在服裝行業的財富。”胡潤在公布服裝榜的同時表示。言下之意，這些富豪們在其他行業的投資收益并未計入在內。 　　“是否有其他投資，關乎富豪本身對服裝行業的專注程度和自信程度。”梁芬洛表示。 　　按照服裝榜的細分，上榜企業基本分為體育用品（包括運動服裝和鞋）、男士服飾、皮鞋、羽絨服、休閑服飾等。體育用品有：動向體育、安踏、李寧公司、特步、361度、匹克等；正裝服飾有：富貴鳥、巴龍集團、紅豆集團、海瀾集團、七匹狼(002029,股吧)等；皮鞋有百麗、奧康集團、紅蜻蜓、蜘蛛王等；羽絨服有波司登、雅鹿、東隆；休閑服飾則有美特斯邦威和旭日集團。 　　“上榜休閑服裝的富豪和正裝的基本持平了。”胡潤服裝榜顯示，美特斯邦威正在影響著休閑服裝在國內的潮流；相反，以正裝為主的富豪，相對比去年有所減少，體育用品品牌則相對穩定。 　　“專注服裝的周成建是典型的代表，休閑服價格低量大的模式配合輕資產戰略，在目前的經濟大環境下往往更容易被投資者看好。”梁芬洛表示，行業種種壓力依然存在，現在比拼的是模式。 　　前五強均以內銷為主 　　“由于受全球經濟環境的影響，企業成本的增加，及人民幣升值等壓力，服裝業今年面臨巨大的挑戰。”服裝榜顯示，33位服裝富豪的總財富為1043億元，平均財富為31.6億元。同比縮水了36%. 　　對于抗擊外部風險，在服裝榜中列陣前五位的諸侯們打的都是內銷為主的品牌戰略。“近年來，民營企業愈加重視品牌，他們是在有著13億人口的巨大市場的基礎上建立品牌。”胡潤則表示，品牌對服裝行業的經營起著重要的作用，在分銷渠道比較成熟后，品牌是推動服裝產品銷售的關鍵。 　　搏擊惡劣的大環境，品牌究竟有多重要？中國動向（集團）有限公司首席財務官王志強則向記者透露，動向體育未來的發展方向就是國際化的“品牌管理”。登頂服裝榜的周成建，同樣憑借品牌嘗到了輕資產戰略的甜頭。“耐克、阿迪達斯在輕資產戰略中擁有基于品牌的絕對話語權。”梁芬洛稱。