讓遼寧人穿上自己的品牌服裝

　　“雅戈爾、紅豆、波司登、利郎這些名牌服裝都在南方，而遼寧省卻沒有一家全國知名的地產品牌服裝，這對于作為紡織業大省的遼寧來說，無疑是一個尷尬的局面。”在此次政協會議上，政協委員、大連思凡服裝服飾有限公司總經理周嚴提出了關于支持自主原創服裝品牌發展建議的提案，她希望遼寧人早日穿上自己的品牌服裝。 　　遼寧地產服裝知名度不夠 　　遼寧人追求品牌服裝，但是由于自己的品牌少，所以經常是在為別人鼓掌。周嚴委員告訴記者，這幾年遼寧的服裝企業對品牌的認識越來越強，在遼寧出現了一批像“創世”、“皇仕”、“思凡”等知名品牌，但與“雅戈爾”“羅曼”、“報喜鳥”相比，我們服裝的知名度還不夠。 　　周嚴說，遼寧省服裝產業長期以來過于依賴密集型生產模式，依賴出口、產品附加值低、品牌影響力小，直接影響到產業的發展。總體來說，我們與南方發達地區企業比，主要是規模差距較大。雅戈爾、紅豆、波司登等企業規模都在100-200億之間；再是品牌企業少，知名品牌更少。浙江省溫州，一個城市擁有8個中國名牌，寧波有6個中國名牌，省市級名牌更是不計其數。 　　以自主品牌“拉動內需” 　　近期以來的產業蕭條背景下，對于那些重視品牌建設，或者在國內市場已經確立自主品牌的企業，并沒有受到很大沖擊，有的企業甚至得到了更大發展機會，為同類行業提供了很好的范例。特別是那些品牌定位明確、品質優良、擁有自主營銷渠道的企業，將更可能在未來的自主品牌建設中獲得發展先機，提高競爭力，在嚴峻的中小企業生存環境中將脫穎而出，同時取得巨大的盈利回報。 　　金融危機對實體經濟影響的教訓告訴我們，企業單純依賴密集型低附加值擴大規模的道路是行不通的，必須以自主創新、品牌化經營來拓展自己發展的空間。為此周嚴建議將自主創新品牌化經營的典型中小企業作為重點扶持，經過三至五年使這些企業能成為國內一流品牌和企業，進而帶動和影響第二階梯的其他中小企業早日成為全國知名的品牌；同時，影響和帶動更多的企業面向國內更廣闊的市場，以自主品牌“拉動內需”。 　　讓遼寧人穿上自己的品牌服裝 　　因為缺少品牌價值，遼寧服裝目前只能處于產業鏈的低端。要想獲取更大的附加值，品牌建設已成當務之急。周嚴委員建議政府出臺相關政策支持自主原創服裝品牌的發展。 　　她建議對列入創一流品牌的重點企業，根據企業發展規劃連續3-5年給予專項資金補助，并根據企業經濟增長速度給予獎勵，使之成為國際水準國內一流的品牌企業。對列入省內創一流品牌的重點企業，對其流動資金貸款或固定資產投資貸款應給予全額的貼息支持，使之有更充足完全的資金基礎進行擴大再生產，充分地發揮品牌企業的實力。 　　周嚴認為，遼寧省有著豐富的原料來源，棉、麻、絲等制衣的基本材料都出自遼寧，很多原材料都被運往全國各地，制成品牌服裝后再運回遼寧銷售，如果我們的服裝企業能夠打造出自己的品牌，坐享現成的原材料，生產出高附加值的品牌服裝，應當能賺來更多的利潤。 　　周嚴希望經過遼寧服裝企業、服裝設計師們的不懈努力，遼寧人很快穿上自己的品牌服裝。                                                                                                                  責任編輯：楊靜