浙江鞋企抱團力拓東盟市場（2）

　　上周，溫州有史以來“走出去”舉辦的規(guī)模最大的東盟舉辦的最大展會。

　　今年1月1日中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)正式啟動后，溫州市與東盟的進出口貿(mào)易額快速增長。來自溫州海關的數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月份，溫州對東盟出口額3.46億美元，同比增長20.57%。浙江眾多企業(yè)在開拓東盟這個新興市場的道路上正大步向前。

　　補充：

　　這兩天，原本主打外地或者國外市場的許多嘉興企業(yè)，在首屆品牌與商標專利博覽會上，從幕后走向前臺，向嘉興市民展示自己的驕人戰(zhàn)績和品質(zhì)。通過博覽會這一平臺，越來越多“墻內(nèi)開花墻外香”的嘉興品牌，開始實現(xiàn)品牌知名度的本土化。

　　作為集成吊頂技術的開山鼻祖，浙江友邦集成吊頂有限公司對我市集成吊頂行業(yè)的貢獻不可估量。正是在友邦的帶領下，我市出現(xiàn)了奧華、來斯特等一大批集成吊頂企業(yè)。雖然這些企業(yè)在行業(yè)內(nèi)風生水起，但是在嘉興知名度并不高。

　　“‘BOIn’是嘉興的品牌嗎?我一直以為是外地的品牌呢。”昨天，在博覽會現(xiàn)場，不少參觀者發(fā)出這樣的感嘆。殊不知，這家擁有300多項專利和省著名商標、中國馳名商標的企業(yè)，不僅是土生土長的嘉興企業(yè)，而且產(chǎn)品已覆蓋全國20多個省，還銷往韓國、澳大利亞、美國等市場。“通過這次博覽會，我們公司要在實現(xiàn)從市場認可、行業(yè)認可到消費者認可‘三級跳’的基礎上，繼續(xù)完成獲得嘉興市民認知和認可的任務。”企業(yè)負責人說。

　　存在本土“歸屬感”缺失的企業(yè)并不在少數(shù)。嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司負責人告訴記者，提升品牌在嘉興的知曉度，是他們參展的初衷。在本次博覽會上，他們帶來了公司多種品牌系列新款涼鞋，“我們這次帶來的產(chǎn)品是經(jīng)過精心挑選的，都是今年的新款，目的就是要讓嘉興市民認識企業(yè)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量，并且能夠在消費時，選擇我們的產(chǎn)品。”參展商告訴記者。

　　本屆博覽會也成為眾多企業(yè)互相交流的平臺。“從參展商中，我們企業(yè)可以旁觀者的角度，再一次審視自己，發(fā)現(xiàn)自身在創(chuàng)新、創(chuàng)牌過程中的不足和優(yōu)勢，以便更好地投入到今后的創(chuàng)新和創(chuàng)牌之中。”在參觀美大集成環(huán)保灶后，一位同行業(yè)的參展商發(fā)出這樣的感慨。而對于更多前來參觀的企業(yè)家來說，這是一個自我學習和激勵的機會。“在博覽會上，我們可以學到品牌創(chuàng)建和專利創(chuàng)新的經(jīng)驗，同時，面對這些行業(yè)老大哥，我們的企業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)牌意識，得到很好的激發(fā)。”海鹽一家從事緊固件生產(chǎn)的企業(yè)家說。

　　而對于嘉興更多的中小企業(yè)，“如何將商標轉(zhuǎn)換成品牌”，是目前亟須考慮的問題。本次博覽會邀請的知名小說家夏輦生，通過一場名為《中國品牌創(chuàng)意謀略》的講座，給企業(yè)主提供了創(chuàng)牌的思路。以兒童市場為例，夏輦生建議企業(yè)可以用原創(chuàng)動漫明星，將空泛品牌概念形象化，“品牌故事既能以漫畫的形式隨著產(chǎn)品流通，也可以在時機成熟后做成動畫。”這一思路可行性，得到了博覽會的證實。在博覽會上，浙江依愛夫紡織有限公司帶來的“伊佳林”品牌服飾，就是將動漫游戲、卡通人物、童話故事等融入服飾文化中。公司推出的8套cosplay服裝，就包括了“悟空”、“花仙子”等卡通形象，受到不少參觀者的追捧。