解析世界杯球衣背景——服裝產業鏈

　　足球產業鏈的形成很大程度上是基于滿足民眾對“英雄”的好奇。為了讓偶像形象更為豐滿和有血有肉，直接催生了大把與競技本身無關的八卦和小道消息，比如梅西喝的什么水，阿根廷下榻的是哪個酒店。服裝贊助當然也是女球迷經濟的產物，誰也不想這些英雄們只有一套阿迪達斯的球衣。總之一句話，球迷們奉獻了激情，而利用激情的則是商人。

　　意大利隊總是能在服裝的競爭中脫穎而出。他們和Dolce&Gabbana是長期的合作伙伴，在2006年世界杯前夕，Dolce&Gabbana還找來意大利國家隊的隊員拍攝了一組內衣照片，球員們穿上D&G內褲，半裸上身，那股令人血脈賁張的活力謀殺了很多球迷的錢包。作為正裝的贊助商，從款式上來說，無論是贊助德國的Strenesse還是為英格蘭隊員量體裁衣的阿瑪尼，其實都是非常單一和中規中矩的。但是意大利能勝出，是因為Dolce&Gabbana的西服讓隊員們除了帥氣之外，還擁有了一絲西西里島黑手黨的氣質，亦莊亦邪——正好印證了當代分裂的審美觀。

　　世界杯與服裝品牌結緣甚早，1990年那個“意大利之夏”，令世界杯第一次變成一個巨型T臺。到了1998年，法國世界杯足球賽開幕式上，300位模特展示了法國服裝設計大師YvesSaintLaurent近40年來設計的經典服裝，在此之后，服裝品牌等都開始熱衷給球隊設計服裝，或者請球星做代言人。而球星在時尚界最出彩的，莫過于前荷蘭隊球星、有“冰王子”之稱的博格坎普，他掛靴后從事服裝行業，自己設計、制造和代言以“Iceberg(冰山)”命名的男士服裝品牌，Iceberg崇尚簡約，比如西裝往往采用偏瘦的版型，又以單排扣取代了雙排扣，這樣不累贅的設計正適合穿在身材高大的西北歐人的身上，因此，在短時間內就開出了差不多40家分店，并連續兩屆世界杯成為荷蘭國家隊唯一指定西服。

　　除了世界杯，聯賽也是時尚品牌會涉足的領域。英超聯賽切爾西穿著阿瑪尼的服裝，而曼聯則在歐冠決賽前與PAULSMITH簽署了3年的贊助合同，穿著新衣服亮相盧日基尼足球場，比賽的過程跌宕起伏，一直打到加時賽結束，最后切爾西隊長特里莫名其妙點球滑倒讓到手的冠軍溜走，成就曼聯雙冠王，于是就有八卦說：“還是曼聯英明，選了本土的設計師品牌做隊服。”而2007年，英格蘭國家隊舍棄了2000英鎊一套的阿瑪尼，改為選擇407英鎊一套的英國百貨店Mark&Spencer的西服，結果歐洲杯去不了，有人就議論“便宜沒好貨”。不過就事論事，早前阿瑪尼為英格蘭隊制作的2000英鎊的禮服，羊毛質地的海軍藍大翻領西裝搭配傳統的白襯衫、亮色藍領帶和棕色皮帶與皮鞋著實讓人驚艷，比Mark&Spencer的西服確實要好。

　　試想一下，如果荷蘭戰勝西班牙取得本屆南非世界杯的冠軍，那或許可以成為Ice-berg這個品牌全球化戰略的一個跳板。球員們的生活范式對于年輕人的影響和引導作用，遠遠大于我們的想象。“他們的活力與生活方式代表著新一代年輕人的風范，年輕、性感、英俊和富有通常是他們所共有的特質，球迷正是因為這些而瘋狂。”Dolce&Gabbana的老板之一Stefano Gabbana一語道破。

　　而足球運動員魯莽、粗俗的形象也一點點得到扭轉。玩樂隊的克羅地亞主帥比利奇是一個傳奇，而德國隊的主帥勒夫是這屆世界杯上的典范。其實他在上屆世界杯就出任克林斯曼的助理，工作之一是為整個德國教練組搭配服裝，他個人偏愛傳統的風格，本土品牌HUGOBOSS是他的最愛。除此之外，勒夫愛開飛機，小型飛機、直升機、滑翔機，能開的他都開過了。此外勒夫還喜歡飆車和開游艇，他的駕照兩度被扣，其中一次發生在德國世界杯上，當時車上還坐著克林斯曼。還有一次德國媒體抓拍到一張勒夫開游艇的照片，迷倒了無數女球迷———他單手掌舵，另外一只手夾著雪茄，耳朵上掛著大耳機，戴著一副阿瑪尼眼鏡，全身只穿了條白色內褲。

　　事實上，不是花邊新聞有多稀奇，也不是球員的生活有多么稀缺，只是現在的我們，相比一門心思踢球的人，更喜歡場內場外豐富的人性，那些華麗的衣服和昂貴的品牌，不過是熱愛的一個佐證。