李寧應(yīng)當突破傳統(tǒng)設(shè)計

　　“李寧的打扮太土氣了!”7月18日晚，妻子秀一邊看電視一邊唉聲嘆氣。我剛參觀世博回家，隨聲望去，電視中正在播放央視二臺的《對話：“突破”李寧》節(jié)目，李寧公司董事長李寧，李寧公司CEO張志勇坐在主持人陳偉鴻面前與之“對話”。

　　妻子秀一邊看一邊搖頭，她兩只眼睛緊緊地盯著電視，目光黯淡。我知道，妻子對對話內(nèi)容不會有太多的關(guān)注，她關(guān)注的只是電視中人的裝飾和打扮，這是她的職業(yè)習(xí)慣。妻子秀是一名服裝設(shè)計師，在業(yè)內(nèi)有些名氣，她設(shè)計的服裝基本上在兩年以后就會流行市場，恰恰因為妻子秀對服裝潮流異常敏感，所以她覺得自己有資格指點服裝 “江山色彩”。

　　“你看，李寧和的李寧公司CEO張志勇的穿著多老土，西服都是上個世紀的款式，領(lǐng)子那么寬，布料材質(zhì)不好，張志勇一身那么多顏色，西裝藍色、襯衣白色、褲子黑色、皮鞋紅咖色，內(nèi)外不搭，上下不搭，他上身穿的是西服呀!西服是最講究面料，板型的，主要是體現(xiàn)品質(zhì)，高貴，莊重。而不是時尚混搭，讓人眼花繚亂。我真的是看不過眼了，我真想把李寧叫到后臺，送給他一套我設(shè)計的衣服。”妻子秀很激動，有越上電視直播現(xiàn)場的沖動。

　　看著妻子秀“義憤填膺”，我只能循循善誘，勸妻子秀少管閑事。我埋怨地說“李寧又不是你的老公，他穿什么和你沒有一毛錢的關(guān)系，況且這個節(jié)目的主題不在服飾上，而是在‘突破’李寧的標志上，不必吹毛求疵、庸人自擾。”

　　“李寧是號稱國內(nèi)體育用品行業(yè)本土第一品牌，代表著民族品牌形象，李寧這副裝扮上臺，讓老外同行看了笑話”。妻子秀很固執(zhí)，她覺得李寧不是“被國際化”的公司，而是進行國際化的公司，李寧渴望走國際化道路，渴望引領(lǐng)民族品牌走國際化，所以李寧公司老總在央視的一言一行、穿著打扮都將成為李寧品牌標識的表現(xiàn)，李寧換標如果僅僅是換湯不換藥，那結(jié)果也自能是一場作秀，觸及不到靈魂。“從李寧和張志勇的裝扮上我們不難看出，李寧還不是一個時尚品牌，難以樹立民族品牌的旗幟。”

　　妻子秀激動的時候，電視中的一位30歲的年輕人站立起來發(fā)言了，他說，打球時會穿李寧籃球鞋，出門上街見朋友時就會穿外國品牌的鞋，穿李寧的時候別人叫我叔叔的可能性很大，穿科比和詹姆斯的時候，別人可能說，哥們，傳球吧!

　　妻子秀抓住了這個年輕人的話借題發(fā)揮，稱：“你聽明白了嗎?年輕人說出了我的心聲——李寧太老土了!”

　　其實，我沒有穿過李寧鞋，我對李寧的關(guān)注僅僅是在企業(yè)與品牌層面上的，時尚與不時尚，新潮與不新潮我都沒有感覺，我只能聽任妻子秀的評說。

　　我覺得，央視的《對話：“突破”李寧》是精心準備了，有很多細節(jié)值得一看，當我看見陳偉鴻慢慢地擦拭一個寫上很多“李寧”字樣的題板時，心里有一種說不出的感覺，李寧漸漸被擦去，CEO張志勇的名字漸漸地在題板上清晰起來，我替主持人、李寧、張志勇捏了一把汗。

　　難道這就是“突破李寧”嗎?我思考著李寧講的話：“有時候很難講你自己的感覺和別人看見你的感覺不一樣”、“為什么我不會太在意換標，真正的價值和風險是在于整個后面的系統(tǒng)。”妻子秀卻在一旁高聲說道：“李寧如果不能突破傳統(tǒng)的設(shè)計，其他的突破都等于零，因為，時尚設(shè)計是一個流行服飾品牌的生命源!”