買鞋配保險？HI-TEC發(fā)力差異化產(chǎn)品營銷

　　戶外運(yùn)動裝備的專業(yè)性與時尚性已經(jīng)普獲重視，隨之而來的，戶外安全也日益凸顯出來，開始成為社會問題。如何對待戶外運(yùn)動中的風(fēng)險，也開始屢屢見諸報端電視網(wǎng)絡(luò)。

　　近日，全球知名戶外品牌HI-TEC率先發(fā)力在中國新近熱推的“買鞋送保險”，此保險是以卡的形式由美亞保險公司為HI-TEC定制提供，單卡保險額度十萬元，做為HI-TEC戶外鞋系列的配套贈送產(chǎn)品。將戶外安全服務(wù)植入到戶外產(chǎn)品，可謂是業(yè)內(nèi)一種全新的嘗試，對消費(fèi)更是一種全方位的服務(wù)體驗。目前正在青海參與“HI-TEC行攝青海湖”活動的15名驢友有幸成為第一批使用用戶。業(yè)內(nèi)人士指出，“買鞋送保險”，不是單純的促銷，是一種將戶外安全意識與服務(wù)植入到產(chǎn)品的營銷行為，以“文化營銷”理念，差異化產(chǎn)品服務(wù)快速增長的中國戶外運(yùn)動市場。

　　戶外救援專家呼吁，戶外運(yùn)動由于其特殊性，過程中容易發(fā)生突發(fā)事件，因此對這項運(yùn)動的參與者來說，安全是核心。但在中國，由于戶外運(yùn)動方興未艾，缺乏安全意識是一個普遍現(xiàn)象。HI-TEC此舉正是看到了“安全”對做大戶外運(yùn)動“蛋糕”的催化作用。HI-TECCHINA市場總監(jiān)翁翔表示：“重視安全是HI-TEC全球產(chǎn)品設(shè)計的統(tǒng)一理念，HI-TEC主張‘科技創(chuàng)造舒適生活’，始終倡導(dǎo)輕松、分享、自然、積極的戶外運(yùn)動理念。當(dāng)然舒適的前提是要安全。我們也一直致力于培養(yǎng)中國消費(fèi)者的安全意識。”

　　“戶外保險卡”是一個載體，安全意識的培育才是這類活動的意義所在。據(jù)悉，HI-TEC此次“買鞋配保險”已在全國范圍內(nèi)鋪開，HI-TEC中國官方商城，成為全國唯一一家買鞋配保險的商城。