四大名繡遭遇工業時代：湘繡能否“變”出新圖

　　縱觀湘繡的發展歷程，不論針法、題材、樣式還是材料，均是在創新和發展中不斷豐富和完善。不斷推陳出新，或許也正是湘繡突破當前困境的良方。

　　7月23日，上海世博會湖南周拉開序幕。當天，9名身著湘繡旗袍的“繡女”，現場展示湘繡技藝，引來交口稱贊。

　　對湘繡來說，這樣的榮譽或許早已不再陌生。憑借著兩千多年的歷史積淀和不斷完善的工藝技法，與蘇繡齊名的湘繡早已是湖南最為耀眼的一張文化名片。

　　然而，湘繡近年來的發展腳步明顯落后。差距在哪?方向在哪?湘繡的從業者們，在思考，也在探索。

　　困局之變

　　藝術合理對接市場

　　眼下的長沙高溫蒸騰，市湘繡協會副秘書長王家聲的工作卻無法停下，長沙沙坪湘繡產業園的建設正如火如荼，這位擔負著項目具體協調工作的浙江人，幾乎每天奔走于工地之上。

　　“當前是沙坪湘繡發展最好的時機，時間寶貴，不能浪費。”王家聲口中的“最好時機”，指的是2008年10月啟動的沙坪湘繡產業園項目建設。根據規劃，沙坪——這個有著“中國湘繡之鄉”美譽、至今仍占全國湘繡產品銷售總額七成的湘繡行業集散地，將在數年之內，完成湘繡文化廣場、老街復古改造等多個項目建設，以改變過去湘繡產業缺乏整體規劃、規模較小、無序競爭的狀況。

　　湘繡曾一度輝煌。上世紀80年代初，曾創下了年出口500多萬美元的業績，湘繡作品也常常被當作“國禮”饋贈外賓。然而，面對市場化浪潮的沖擊，曾經無比風光的湖南五大國營湘繡企業相繼倒閉，僅剩湖南省湘繡研究所一家“獨苗”。

　　“我認為問題出在產品結構上。”湖南龍騰工藝服飾有限公司創辦人曾應明回憶說，上世紀90年代，湘繡行業盛行一種觀點：只有工藝品才屬于湘繡，而刺繡服裝、枕頭等日用品則不是，幾大國營湘繡廠只做單一的工藝品。由于產品工期長，價格高，銷售渠道窄，資金回籠速度慢，窘境很快到來。

　　1996年開始，曾應明將企業原有的產品結構整個顛倒過來——工藝品與日用品的比例從“八二開”變為“二八開”，企業的銷售額隨之猛增。此后，主攻“大眾化”的龍騰公司幾乎是一路狂飆，從最初創業時資產不足萬元的小廠，發展為年銷售額6億余元的湘繡城集團，產品行銷日本、美國等15個國家。如今，頭頂“湖南省民間文藝家協會副主席”、“長沙市民間文藝家協會主席”頭銜的曾應明，已成為湘繡企業的領軍人物之一。

　　“民間文化來自民間，只有老百姓用得起的，才能成為民間文化產業不斷發展的原動力。”曾應明說，在市場經濟時代，曲高和寡之路很難“越走越寬廣”，要想產業做大做強，藝術與市場的合理對接，才是關鍵所在。