產(chǎn)品高端化：五金行業(yè)“十二五”首要目標(biāo)

　　“十一五”在尾聲，2011年開始實(shí)施的“十二五”，預(yù)示著60年后我國經(jīng)濟(jì)的一次再出發(fā)。

　　“十一五”期間，五金行業(yè)積極投入自身建設(shè)，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面獲得了可喜成就。五金市場(chǎng)蓬勃發(fā)展也給五金企業(yè)帶來了一些反思，一直以來，五金產(chǎn)品難以擺脫中低端的市場(chǎng)定位，如何加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，邁向高端品牌，將成為五金企業(yè)備戰(zhàn)“十二五”的首要目標(biāo)。

　　行業(yè)發(fā)展促使產(chǎn)品走高端化

　　前幾年，我國五金行業(yè)整體檔次不太高，多以中小企業(yè)為主，起步較低，小作坊形式遍地開花。近幾年企業(yè)管理意識(shí)有了明顯提高，一是調(diào)整人員構(gòu)架，大量引進(jìn)高素質(zhì)人才，比如目前北京將建的全國最大五金市場(chǎng)“中華五金城”的負(fù)責(zé)人，都是博士，博士后人士; 二是工藝及管理水平的提高，像長城精工這樣的工廠，在工藝，管理上已經(jīng)具備相當(dāng)高的水平。

　　國外的很多大廠商紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，把中國做為他們的產(chǎn)品加工基地，間接刺激了五金產(chǎn)品進(jìn)軍高端化。這對(duì)于中國五金行業(yè)的發(fā)展十分有利，在國外產(chǎn)品的生產(chǎn)向國內(nèi)轉(zhuǎn)移的過程中，必然會(huì)把包括原材料在內(nèi)的國外一些先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，管理模式一起帶進(jìn)來。

　　日前，在國際五金展中，生產(chǎn)五金工具的企業(yè)集體攜帶新品亮相。宏寶五金相攜帶的套裝五金工具受到觀眾的強(qiáng)烈關(guān)注，許多客戶表示看好宏寶套裝五金工具的市場(chǎng)前景。

　　由此，我們可以預(yù)示五金產(chǎn)品今后將逐漸擺脫良莠不齊的現(xiàn)象，集體躋身高端產(chǎn)品行列。

　　企業(yè)覺醒加快產(chǎn)品品牌之路

　　當(dāng)外在的優(yōu)勢(shì)不再掩蓋內(nèi)在弊端，貼牌生產(chǎn)、代加工等一系列老牌五金企業(yè)引以為傲的方式已被創(chuàng)新產(chǎn)品推向了死亡的深淵。如何能在日漸的競爭中立于不敗之地，已成為所有五金企業(yè)決策高層都不得不思考的問題。五金企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到，優(yōu)秀企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)，更多地來源于技術(shù)創(chuàng)新，品牌塑造。

　　“品牌”作為某種產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，作為一種無形資產(chǎn)，已成為五金企業(yè)在商戰(zhàn)中強(qiáng)有力的武器。多數(shù)企業(yè)容易混淆企業(yè)與品牌的區(qū)別，誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌。其實(shí)，品牌更多的在于營銷推廣。

　　近兩年來中國五金企業(yè)越發(fā)重視品牌營銷。不管是展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)營銷，節(jié)假日產(chǎn)品的促銷與整體包裝，還是借力電子商務(wù)推廣均證明了活動(dòng)營銷對(duì)五金企業(yè)的品牌發(fā)展。聰明的企業(yè)學(xué)會(huì)從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣著手，選用出色的明星作代言，運(yùn)用情色營銷、事件營銷等方式拓展品牌知名度，在各地五金流通集散地開店開市場(chǎng)、店面用最好的裝修來推廣品牌形象度……

　　另外，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家加大對(duì)五金行業(yè)的政策支持，五金企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，五金產(chǎn)品走向高端市場(chǎng)已不再是紙上談兵。將來，中國五金定會(huì)擺脫“中國制造”的陰影，邁向“中國創(chuàng)造”的輝煌。