決勝歲末：Didot以設計抓住本命年商機

　　秋末初冬，迎來了一年中最重要的降價之聲。但對商家們而言，降價雖然可以在短時間內吸引大批的消費者刺激購買量，但過度降價的副作用也顯而易見，一方面會影響到產品的原品質，另一方面無底價的降價會使得廠家很被動，一旦提升價格又可能會失去大批消費者，所以如何協調旺季銷售與降價促銷的關系，成了商家們內心最糾結的難題。

　　在今天激烈的市場競爭中，卻有這樣一支勁旅，他們帶著鮮明的品牌個性和耀眼的文化光芒，以獨特的打法，悄然殺入歲末內衣的戰場。憑借其出色的市場表現，該品牌贏得了2010年時尚媒體最受關注內衣品牌的美譽，創造了日銷售本命年內褲達千條的記錄，也給很多消費者留下了深刻印象。

　　創意生肖內衣好評如潮

　　Didot(迪渡)，一個誕生在法國巴黎的新銳內衣品牌。對于國內的很多消費者來說，它可能還是個很新的年輕面孔。很多消費者對Didot的認識都來自于該品牌旗下數百款設計新穎品質優良的內衣產品。每一款Didot產品都有一個設計師的創作故事，這些故事或者與親人相關，或者詮釋愛情，或者記錄了設計師本人對生活某個特定時刻的美好回憶。更多的消費者喜歡Didot則是被它在男士內衣領域的專業執著精神所打動，被它富有時尚氣息和人文情感的設計所吸引。

　　“藝術家的原創設計，是品牌發展的原動力!”這是一個尊重設計的品牌，一個以設計開拓市場并以設計引領消費者的內衣品牌。在一成不變的男士內衣領域里，Didot發起了一場炫目的革命。從2010年的虎年生肖本命年內衣設計開始，Didot歷時半年進行消費者對本命年心愿和喜好的相關市場調查，組織了數位設計師和藝術家參與到生肖內衣的設計中，最終，一款“以簡筆畫的筆觸解構老虎頭像”的設計投入中國市場之后，買家好評如潮。

　　2011年兔年生肖內衣，Didot更是做好了充分的準備，由中國區首席設計師JOYIN親自組織團隊在確保內衣的舒適度、延續本命年內衣的喜慶感、結合歐洲2011年的最新流行趨勢三項基本原則的基礎上重點發掘兔子形象與中國傳統元素的新結合點，于是一個面目一新的喜慶時髦的兔子形象出現在了Didot2011年新款設計中。

　　原創設計是品牌最強競爭力

　　Didot品牌的中國區負責人DianaYang女士說：“在目前產品同質化很嚴重的市場競爭環境中，如何將品牌的特色做出來以區別于其他同類，如何在降價風潮中堅持自己的定位并保證一貫的產品優質，我們的解決方法就是塑造和堅持Didot品牌的原創設計風格。”

　　Didot品牌的原創設計不僅體現在面料花色和新穎圖案上，還包括對新型面料的技術研究開發、對獨創男士內褲U型廂式結構的不斷完善進步。每個環節的原創和獨創確保了Didot品牌唯一的風格，這是品牌存在和發展的生命源泉，也是Didot品牌的最強的競爭力。

　　而在實際運營中，以設計拉動銷售的新營銷方式讓Didot取得了很大的成功，品牌及其產品的面貌全新并且令人印象深刻，很快吸引了消費者的關注。以設計拉動銷售而不是單純依靠打折促銷，確保了Didot發展的穩定性。同時，原創設計幫助Didot積累了大量忠誠的顧客群，保證了Didot品牌未來可以發展壯大。

　　很多人會問，如此注重設計的品牌，會不會陷入到曲高和寡，過于小眾的消費群中去呢?市場會不會很難做大?

　　“我們的設計是基于消費者的普遍需要，而不是代表一位或者幾位設計師的個人喜好或者強烈的個體風格。我們強調設計團隊的作用，目前除設計總監與項目設計主管外，還簽約(兼職)了數十位國際著名時尚設計師和藝術家，共同參與到產品的設計研發中。另外每個設計團隊還有市場調研、營銷和生產的相關人員參與其中，這些都確保了設計方案的務實性，也就是使設計滿足市場需求。”DianaYang女士說，中法設計師們無國界的合作方式使Didot自然融合了國際時尚、法國浪漫與東方文化，這些元素幫助Didot與消費者需求更加的貼近，也帶給Didot更加廣闊的發展空間。

　　歲末的內衣之戰中，Didot憑借原創設計的全新產品風格，強有力地拉動了銷售的快速增長。Didot將時尚元素與傳統意義相結合，將實用性與品牌文化內涵相統一的產品風格得到了越來越多消費者的喜歡，這種風格為它贏得了珍貴的市場發展機會。虎年本命年內衣銷售一空和明年兔年本命年內衣的提前熱銷都證明了Didot找到了適合自己品牌發展的方式。