消費(fèi)調(diào)查：北京女人買得多 大連女人買得貴

　　12月17日，第六屆中國(guó)女性消費(fèi)高層論壇在北京舉行。在本次論壇上，還同期發(fā)布了《2010年城市女性服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》。

　　調(diào)查顯示，2010年，城市女性消費(fèi)以“服裝服飾”為最大一筆開支，穩(wěn)居消費(fèi)榜首，這一“榜首”地位已連續(xù)五年。與之相關(guān)聯(lián)的是：北京女性最舍得給自己和家人購(gòu)買服裝，以人均6295.33元位居年度女性個(gè)人服裝開支之首，上海、長(zhǎng)沙分別位居第二和第三位;大連女性最舍得消費(fèi)昂貴服裝,以1911.57元/一件(套)服裝的平均消費(fèi)位居第一，廣州、哈爾濱位居第二位和第三位;在城市女性購(gòu)買的最貴的一件(套)服裝中，位居第一的是休閑裝，第二是職業(yè)裝。

　　年齡結(jié)構(gòu)顯示：31～40歲城市女性個(gè)人的服裝開支平均達(dá)到5082.10元，位居各年齡段之首;41～50歲女性購(gòu)買高檔服裝出手最大方，購(gòu)買一件(套)服裝的開支平均達(dá)到2019.85元，位居各年齡段女性之首。

　　品牌特點(diǎn)顯示：中國(guó)女性更加青睞國(guó)內(nèi)服裝品牌，在城市女性購(gòu)買的最貴的一件(套)服裝中，選擇“國(guó)內(nèi)品牌”的居首位，達(dá)到49.3%;選擇購(gòu)買“國(guó)內(nèi)品牌”和“合資品牌”的超過六成;城市女性對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)知度與城市國(guó)際化程度相關(guān)，選擇國(guó)際品牌比例較高的城市依次是北京、大連、上海。

　　調(diào)查還顯示：影響女性消費(fèi)最主要的因素是服裝款式和價(jià)格，需求最大的服裝是休閑裝，對(duì)高級(jí)訂制服的興趣初現(xiàn)端倪，端莊大方則是最期待的著裝效果，“好服裝”的首要標(biāo)準(zhǔn)是性價(jià)比合理，服裝消費(fèi)時(shí)最需要獲得服飾搭配知識(shí)。

　　另外，此次論壇上還發(fā)布了《2010~2011中國(guó)城市女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》。調(diào)查顯示：以服裝服飾、化妝品、美容美發(fā)等為代表的美麗消費(fèi)，已經(jīng)成為城市女性個(gè)人消費(fèi)的重頭戲，呈現(xiàn)出消費(fèi)普及化、品質(zhì)化、高檔化和品牌化的趨勢(shì)。

　　在消費(fèi)調(diào)查中，寶姿、娜爾斯、皮爾·卡丹、奈蔻、馬克寶迪、桑扶蘭、百麗、古琦、意敖瑞、靚諾、周大福、巴黎歐萊雅、玉蘭油、美寶蓮等品牌為女性消費(fèi)者熟悉、信任、喜愛和希望擁有的品牌。{page_break}

　　在美麗消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)中，女性消費(fèi)中購(gòu)置服裝、服飾是永恒的主題，今年前10個(gè)月，96.8%的被訪者有服裝、服飾消費(fèi)經(jīng)歷，為自己購(gòu)買服裝的平均開支為4267元，為全家購(gòu)買服裝的平均開支為8793元。被訪者為自己購(gòu)買最貴一件(套)服裝平均為1390元。

　　網(wǎng)購(gòu)已成為女性重要的購(gòu)物方式之一：2010年參與過網(wǎng)購(gòu)的被訪者達(dá)70.8%，上一年這個(gè)比例僅占42.3%，參與網(wǎng)購(gòu)的北京被訪者達(dá)90.7%，位居10城市之首，18～30歲被訪者網(wǎng)購(gòu)比例最高，51～60歲的被訪者中有39.8%的人參與網(wǎng)購(gòu)。

　　城市女性綠色環(huán)保消費(fèi)意愿強(qiáng)烈：89.1%的被訪者有綠色環(huán)保消費(fèi)意識(shí)。其中22.0%的被訪者在購(gòu)物消費(fèi)時(shí)不受價(jià)格影響，“一定購(gòu)買綠色環(huán)保產(chǎn)品”;67.1%的調(diào)查對(duì)象只要“價(jià)格能承受就會(huì)選擇綠色環(huán)保產(chǎn)品”。

　　據(jù)了解，第六屆中國(guó)女性消費(fèi)高層論壇由全國(guó)婦聯(lián)宣傳部、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)婦女雜志社、中國(guó)家庭文化研究會(huì)、華坤女性消費(fèi)指導(dǎo)中心、華坤女性生活調(diào)查中心主辦，由深圳市贏家服飾有限公司、康泰納仕(中國(guó))、歐萊雅(中國(guó))、萬事達(dá)卡國(guó)際組織支持，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、北京市服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦。

　　點(diǎn)評(píng):無論何時(shí)、無論何地，女性永遠(yuǎn)都是消費(fèi)的主力軍。