內衣業：紅色經濟下的源動力

　　兔年，我爸媽同過本命年。年前，做女兒的就想盡孝心，給爸媽買一身有新意的本命年內衣。

　　在我老家河北定州，不論大人小孩每到自己本命年時，都要買紅腰帶系上，俗稱“扎紅”，還要穿紅背心、紅褲衩，人們認為這樣才能趨吉避兇、消災免禍。

　　應著習俗，也是孝心促使，為父母買身紅色內衣成為我的春節重任。但看過諸多家商場和品牌專柜后，也讓自己對本命年內衣別有一番感慨與認識。

　　紅色經濟下的源動力

　　回家的第一天，我就直奔清風街兩旁最為繁華的“時代”和“大世界”這兩家，它們是定州歷史最久，顧客最多，也是品牌最齊全的商場。走進內衣區放眼一望，發現紅色系列占據著極為顯眼的位置，各式各樣打著本命年旗號促銷內衣的標語隨處可見。

　　定州是河北省縣級第一人口大市，內衣專區的“大品牌”比北京可不少，愛慕、安莉芳、歐迪芬這些個耳熟能詳的大品牌悉數在場，且也是紅彤彤一片，高唱著本命年內衣的主打歌。一些中檔品牌如紅豆、夢芭蕾、金狐貍，還有以保暖內衣為主打的品牌如小護士也都推出本命年內衣，專柜前人頭攢動，賣得十分紅火。

　　一邊挑選內衣一邊與導購員聊天，我了解到很多內衣的信息。在婷美內衣專柜面前，導購員介紹說：“最近幾天購買內衣的顧客70%以上都是選擇紅色。而且不少人和您一樣是為家人挑選的，更多的是作為朋友生日禮物而來的。從去年12月份開始，買紅色內衣的人就逐漸多起來，進入1月，紅色內衣的銷售量幾乎是其他顏色內衣的3倍。”

　　逛商場的顧客里有很大一部分是從定州周邊鄉鎮而來的，但從外表穿著看，他們的穿著也是越來越講究，在纖絲鳥專柜前，一位打扮很潮的鄉村女孩跟同伴叨咕著：“今年本命年，挑一套塑身效果顯著的紅色內衣穿一穿。”

　　從導購員和顧客的話中更深切地感受到，除了春節換新衣的驅動，本命年“著紅”的傳統習俗依然是推動著節前內衣消費市場網銷的巨大源動力。

　　源動力催生的多元化

　　逛完這兩家商場的專柜后，發現家鄉的消費者除了熱衷買本命年內衣外，更多消費者開始注重內衣的材質和款式。

　　夢芭蕾專柜的導購員介紹說：“今年本命年內衣為了更吸引年輕消費者購買，在材質上做出了很多花樣，除了傳統的棉、木代爾或是棉加萊卡外，閃光面料和透明蕾絲的內衣都賣得十分好，成為很多年輕人贈送情侶的首選。”

　　同時本命年內衣的色彩也呈現出多元化趨勢，除了經典紅色外，寶藍色、灰色、粉色、肉色等使內衣變得絢麗起來。此外，還有一些品牌內衣針對年輕一族設計的包含時尚運動元素的內衣，把兔子用蕾絲或亮片等鑲嵌在其中，別有風味。

　　本命年內衣在商場里是這般風景，小店里也同樣如此。在定州以個性時尚為主的商業街——女人后街上，一家內衣店因為產品設計時尚獨特，價錢相對便宜同樣受到市里年輕人的熱捧。進去一看，最顯眼的位置上陳列的依舊是本命年內衣，年輕熱情的店主為我介紹：“我們店里的本命年內衣，最大特色是款式新穎，你看像這款本命年內衣，光肩帶就有三種用法，可以滿足你搭配不同服裝的需要。而它旁邊這款除了舒適的剪裁外，鏤空繡花加配鉆的裝飾是它最大的賣點，不到3天我就賣了100多件呢。”

　　春節買內衣的這番過程，愈發讓我覺得，現在人們更多的是想通過內衣來穿出屬于自己的那份美麗與自信，滿足心理需求，而商家們也是緊緊抓住這一點，將更多元素融入到內衣里，使其變得豐富多元化。