面料愛(ài)上服裝的下場(chǎng)

　　面料和服裝上下游的緊密互動(dòng)意味著什么?創(chuàng)意的碰撞。

　　近日， 2011面料企業(yè)與服裝設(shè)計(jì)師零距離對(duì)接會(huì)在中國(guó)輕紡城國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕，柯橋本土企業(yè)和服裝設(shè)計(jì)師親密接觸，讓雙方收獲頗豐，而各位專家在會(huì)場(chǎng)上的前沿觀點(diǎn)，也讓紹興的面料企業(yè)發(fā)現(xiàn)了眾多新商機(jī)。更為欣喜的是，通過(guò)一次有效的對(duì)接，讓以往更加停留在概念層面的“創(chuàng)意”，有了落地的厚重感。

　　形神俱相似的期待

　　馬國(guó)水是紹興縣駿宇紡織公司的負(fù)責(zé)人，他已參加了多屆紡博會(huì)上的設(shè)計(jì)師與面料企業(yè)的對(duì)接活動(dòng)。馬國(guó)水坦言，此類(lèi)活動(dòng)，不僅讓他從專家的講座上直接、有效的掌握了最時(shí)尚、最前沿的紡織面料信息，也讓他收獲了滿滿的訂單。

　　此次對(duì)接會(huì)緣于2010中國(guó)職業(yè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，該大賽是由中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織報(bào)社主辦,紹興縣人民政府承辦的國(guó)內(nèi)高級(jí)別、專業(yè)服裝設(shè)計(jì)賽事。在2009年首屆舉辦的“中國(guó)職業(yè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”一經(jīng)亮相就成為了2009中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周以及2009中國(guó)柯橋國(guó)際紡織品博覽會(huì)的重要組成部分，并實(shí)現(xiàn)了主辦方力求創(chuàng)意與面料結(jié)合的初衷。

　　在采訪中，中國(guó)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟創(chuàng)辦人皮霞表示，對(duì)于柯橋面料，國(guó)內(nèi)的服裝設(shè)計(jì)師已逐漸接受，但不敢輕易亮牌，還存在品質(zhì)問(wèn)題。來(lái)自“18創(chuàng)——中國(guó)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟”的設(shè)計(jì)師杭語(yǔ)表示，她很希望在對(duì)接會(huì)上了解更多新型面料，激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，同時(shí)找到符合自己品牌定位的面料產(chǎn)品。“柯橋面料與一流的面料相比，形似神不似，關(guān)鍵在于品質(zhì)的差距。除去織造等環(huán)節(jié)的穩(wěn)定性外，也涉及到國(guó)產(chǎn)染化料助劑的質(zhì)量問(wèn)題。”這是本屆春季紡博會(huì)面料企業(yè)和服裝設(shè)計(jì)師對(duì)接時(shí)，不少設(shè)計(jì)師的看法。{page_break}

　　有專家提出：紹興要成為紡織服裝的創(chuàng)意中心，就要盡快提高自身的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、實(shí)力及城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，而時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是城市競(jìng)爭(zhēng)力的最主要的體現(xiàn)之一，這就延伸出“時(shí)尚城市”的概念。時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能與才華，并通過(guò)工業(yè)制造、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型融合、服務(wù)業(yè)、金融體系等配套體系，把時(shí)尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為巨大的社會(huì)財(cái)富，基于創(chuàng)造力的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)際大都市真正擁有的優(yōu)勢(shì)，也是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的精髓所在。

　　從設(shè)計(jì)到店鋪的一站式服務(wù)

　　本次會(huì)議邀請(qǐng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)管理專家曾挺從事企業(yè)管理咨詢服務(wù)已有10年時(shí)間，為國(guó)內(nèi)外60余個(gè)品牌進(jìn)行過(guò)深入服務(wù)。在他的職業(yè)生涯中，曾經(jīng)為紅星美凱龍?zhí)峁┻^(guò)結(jié)構(gòu)治理服務(wù)，為ZARA的時(shí)尚鞋品生產(chǎn)工廠做過(guò)基層供應(yīng)鏈服務(wù)。特別是在2010年，經(jīng)過(guò)曾挺輔導(dǎo)過(guò)的4家快時(shí)尚企業(yè)均獲得了風(fēng)投的資本注入。在他看來(lái)，紡織服裝企業(yè)要具備三個(gè)“時(shí)”：時(shí)尚、時(shí)機(jī)、時(shí)速。在演講中，他為面輔料企業(yè)家們分享了一個(gè)案例：創(chuàng)始于1965年的聯(lián)泰集團(tuán)是一家以服裝制造為主的多元化跨國(guó)企業(yè)。從1998年開(kāi)始，該集團(tuán)就探討并實(shí)行“從設(shè)計(jì)到店鋪”的一站式服務(wù)戰(zhàn)略，即“D2S(Design to Store)”商業(yè)模式。

　　聯(lián)泰利用我國(guó)土地規(guī)模和成本低的優(yōu)勢(shì)，將服裝的設(shè)計(jì)中心建到工廠附近，為服裝設(shè)計(jì)師提供所需要的面料圖書(shū)館、面料測(cè)驗(yàn)中心、流行色研究、電腦繪圖和小樣制作等非核心設(shè)計(jì)服務(wù)。服裝品牌的設(shè)計(jì)師可以帶著創(chuàng)意飛到聯(lián)泰，一周內(nèi)可以完成整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程。而在過(guò)去進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)與小樣制作時(shí)，設(shè)計(jì)師需要在國(guó)外和我國(guó)內(nèi)之間來(lái)回跑，花費(fèi)約45天的時(shí)間。這個(gè)改動(dòng)使服裝開(kāi)發(fā)時(shí)間縮短了40天。另外，聯(lián)泰廠區(qū)內(nèi)的面輔料創(chuàng)新中心為上游企業(yè)提供了面輔料展示的平臺(tái)，訂單可以直接下發(fā)，節(jié)省了到全國(guó)各地選料看樣的時(shí)間。

　　目前，該集團(tuán)有一半以上的營(yíng)業(yè)額來(lái)自POLO、FR等5家世界知名品牌。品牌商負(fù)責(zé)研發(fā)的科技人員常住在聯(lián)泰供應(yīng)鏈城進(jìn)行款式設(shè)計(jì)和面料選擇，聯(lián)泰則參與進(jìn)去，與品牌商一起對(duì)樣品進(jìn)行不斷改進(jìn)，以最高的效率達(dá)成共識(shí)并迅速組織生產(chǎn)。這種合作帶來(lái)的示范效應(yīng)，不斷吸引著相關(guān)企業(yè)加盟聯(lián)泰供應(yīng)鏈城，從而使聯(lián)泰以及相關(guān)面料商、品牌商的核心企業(yè)作用得到了協(xié)同發(fā)揮。“中國(guó)輕紡城作為一個(gè)龐大的專業(yè)面輔料市場(chǎng)，身處其中的企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)利用自身的特色提供具有‘快速投入市場(chǎng)’優(yōu)勢(shì)的服務(wù)，幫助客戶將在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)以合適的成本投入市場(chǎng)。”曾挺談到。

　　落地后的價(jià)值

　　皮霞不僅是中國(guó)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟創(chuàng)始人同時(shí)也是上海18創(chuàng)時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理，她不僅是一位優(yōu)秀的企業(yè)家，更是一名中國(guó)服裝設(shè)計(jì)資源的整合者與組織者。在本次對(duì)接會(huì)上，皮霞帶來(lái)了她醞釀已久的“時(shí)裝設(shè)計(jì)中心面料會(huì)所計(jì)劃”該計(jì)劃是由中國(guó)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟的設(shè)計(jì)師ODM交易平臺(tái)推出的，一站式時(shí)裝設(shè)計(jì)中心提供面輔料供應(yīng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、制版打樣樣衣貼牌、貿(mào)易生產(chǎn)等服務(wù)以及服裝品牌市場(chǎng)渠道運(yùn)營(yíng)等。該平臺(tái)目前擁有專業(yè)的樣衣板房，每年每季承接很多國(guó)內(nèi)外品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，并同時(shí)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)幾千個(gè)新款樣衣，形成了國(guó)內(nèi)最具有商業(yè)代表性的ODM專業(yè)貼牌平臺(tái)。“龐大的服裝訂單無(wú)疑需要大量面料到加工廠進(jìn)行加工。目前，我們按照每一種面料(按照纖維屬性)高、中、低檔次分別合作1家面料工廠，公司旗下的設(shè)計(jì)師與工廠均采購(gòu)指定面料商產(chǎn)品。此外，紡織廠每季提供一定數(shù)量的面料給18創(chuàng)，公司則分配給旗下設(shè)計(jì)師創(chuàng)作面料新款。凡由相關(guān)紡織廠提供的面料所設(shè)計(jì)的服裝獲得訂單后，18創(chuàng)將定點(diǎn)采購(gòu)該紡織廠的有關(guān)面料。”皮霞談到。據(jù)悉，18創(chuàng)已經(jīng)與紹興的鳳凰莊紡織結(jié)成聯(lián)盟，在2010年，二者的合作金額已經(jīng)近千萬(wàn)元。

　　“澳米紡織”的負(fù)責(zé)人米海春用“相親”一詞評(píng)價(jià)對(duì)接會(huì)，他說(shuō)“對(duì)接會(huì)上看對(duì)眼是第一步，之后雙方會(huì)有約會(huì)，進(jìn)而有更多互動(dòng)。”他表示，服裝設(shè)計(jì)師和面料商的合作，能幫助面料企業(yè)拓展思路，開(kāi)發(fā)更符合市場(chǎng)方向的新款面料。