波司登策動兩大傳統的名牌新攻勢

　　---------上羽、雙羽2011上演“王者歸來”

　　“上羽和雙羽這兩個傳統的羽絨名牌要發力了”，這則消息成了今夏羽絨服圈爆熱的消息。

　　自從有著“羽絨航母”之稱的波司登集團，在2006年將“上羽”和“雙羽”收入麾下之后，人們一直拭目以待，這強強聯合的夢幻組合將會迸發怎樣的力量?

　　2008年、2009年、2010年，“雙羽”和“上羽”連續三年的業績增長率均高達80%-100%，基本上實現了逐年翻倍，但對當今的羽絨服王者——波司登來說，這似乎還遠遠不夠!

　　2011年，波司登再次發力，策動“雙羽”“上羽”發布新的品牌戰略，助推這對歷史名牌再登巔峰。因波司登旗下品牌歷來為各地商家爭奪的熱門，業內人士已聞風而動，各路經銷商也已在紛紛打探情況、登門洽談。

　　波司登發力，強勢啟動傳統名牌

　　“雙羽和上羽是中國羽絨服品牌的締造者，是有著光輝歷史的知名羽絨服品牌，自加盟波司登以后，我們與其分享先進的生產工藝、超前的設計理念、完善的營銷網絡和科學的經營管理，為雙羽和上羽這兩個中國知名品牌插上了騰飛的翅膀，我們要讓這兩個歷史悠久的品牌以全新的姿態和時尚的形象，為更多的消費者提供滿意的產品。”

　　談及“雙羽”和“上羽”，波司登國際控股有限公司董事局主席高德康這樣告訴記者。

　　記者了解到“上羽”和“雙羽”的確有著深厚的文化歷史和品牌內涵——

　　“雙羽”是中國第一個羽絨服品牌，也是中國第一位登上珠峰的女運動員潘多所穿的品牌。

　　“雙羽”于1975年初誕生于當時的上海羽絨服裝總廠，制造了當時國內的第一件專業羽絨服，后來發展成為我國最早的和最大的羽絨服生產基地。“雙羽”先后獲得“上海名牌”稱號、國家銀質獎、“羽裳杯”金獎，是目前歷史最悠久、技術最專業的羽絨服品牌。

　　對1982年的上海羽博會，很多人都還記憶猶新。在那個年代，想買到雙羽的羽絨服是很不容易、很驕傲的一件事。很多人為了趕著羽博會買到雙羽羽絨服，把展位圍得里三層外三層，差點擠癱了展位，其中一個款式的銷量就達20多萬件。

　　那次展會讓“雙羽”成了全國知名品牌，吸引了很多大商場的經理爭相采購。

　　“上羽”品牌則為我國南極科考隊研發并制造了第一件南極服，從1984年起連續多年作為中國南極科考隊專用羽絨服。

　　1988年，上羽品牌和上海市紡織科學研究設計出新一代88式南極服。經南極考察隊員在東南極中山站(年平均低溫零下35~40度)驗證完全能適應嚴寒使用。

　　1990年，經紡織工業部科技司審核鑒定，各項技術指標均達標，部分指標超過部頒標準。

　　“上羽”作為中國南極考察團專用羽絨服，其技術與品質毋庸質疑。輝煌的歷史和扎實的品質，一度奠定了“上羽”在羽絨服市場的王者地位。

　　波司登集團正是看中了這兩個品牌的輝煌歷史和深厚基礎，于2006年將“上羽”、“雙羽”納入“波司登航母艦隊”。

　　“在經過了幾年的梳理和整頓后，2011年集團公司正式將“雙羽”和“上羽”完全納入了統一的管理體系，從品牌規劃到團隊提升，從產品研發到采購生產，對上羽和雙羽品牌提供了全方位的管理和支持”。上海波司登休閑服飾有限公司總經理陸麗萍女士告訴記者。

　　“ 雙羽” 和“上羽”這對悠久名牌，在波司登集團強大后盾的支持下，啟動新品牌戰略，重塑“海派經典、國貨精品”的王牌風范，將再次掀起新海派羽絨服的時尚風潮!

　　未雨綢繆，上羽雙羽鏖戰炎炎夏日，搶占今冬銷售先機

　　去年姍姍來遲的晚冬，讓羽絨服商家呈現兩極分化的態勢，有人賺的盆滿缽滿，也有人生意慘淡。

　　面對如此嚴峻和變幻莫測的市場，不少羽絨服品牌都調整了備戰節奏。作為羽絨服帝國——波司登集團下的“上羽”和“雙羽”，更是未雨綢繆，提前做足了充分準備。

　　在溫度直逼30度的上海，很難讓人聯想起羽絨服來。但是作為“上羽”“雙羽”品牌的主體，上海波司登休閑服飾有限公司卻一片忙碌，為冬季銷售進行著緊張備戰。

　　記者看到，在設計間，服裝設計師們正在趕制最后一批新款的齊色樣衣。掛在衣架上的不少新款樣衣給人眼前一亮的感覺，既時尚又不過分張揚，不管是色系還是款式都十分百搭，適合的消費群體非常廣泛。

　　生產部、采購部里更是忙得熱火朝天，因面、輔材料都在不斷上漲，“雙羽”和“上羽”為應對這個局面做好了充分的準備，在訂貨會前的兩個月，很多款式已在生產線上緊張開工了……

　　因聽到“波司登集團今年對雙羽和上羽特別重視，這兩個歷史悠久的名牌要發力“的消息，很多客商積極登門尋求合作，營銷團隊的人員也都在忙接待、忙洽談、忙考察，忙得不亦樂乎。

　　羽絨服素有“90天決定勝負”的說法，但在這90天決戰的背后，肯定還有著180天、甚至更長時間的緊張準備。

　　機會總是眷顧有準備的人，相對于很多“服裝要靠天吃飯”的品牌，未雨綢繆、積極備戰的“雙羽”和“上羽”在今冬已占得一步先機。

　　新海派路線，“上羽”引導國民“泛時尚”消費新趨勢

　　從上海波司登休閑服飾公司發布的新的品牌戰略來看，“上羽”定位于新海派羽絨服，主要特色就是巧妙地將國際最新的流行元素和海派羽絨服的大氣、經典、考究及高品質融合一體，時尚但不前衛、流行但不流俗，既保留了大上海品牌的‘腔調’，又完美融合了國際流行元素。”

　　在上羽的樣衣室內，新款羽絨服琳瑯滿目，經典、大氣里透著低調的時尚韻味。其中一件是大紅色短款羽絨服，后帽和衣服側中都有活頁，設計感恰到好吃，款式版型適應面廣。而另一件則是絳紅色加上深灰色毛織繡花羽絨服，扣子的搭配看上去頗有特色。

　　記者了解到，2011年上羽的主打色系為米咖色、卡其色、橘黃色、絳紅色、黑綠色，色系非常豐富。設計大氣的同時也挑戰了消費者的年齡寬度。與舊款相比，今年的新款在顏色搭配、面料質感對比，口袋、輔料的搭配上均有所創新。尤其是紅色，作為經久不衰的大眾色，在過年時節被大眾所追捧，因此格外“受寵”。

　　上羽在面輔料上嚴格保留了海派服裝的高品質要求，選料十分講究，在保留經典面料的基礎上，還大膽新采用了最新的記憶面料。

　　除了精選面料，“雙羽”和“上羽”對做工的要求更加精細，一針一線都能看出上海灘老裁縫的“腔調”。

　　作為新海派羽絨服的領導品牌，“上羽” 要做的就是把最新的流行元素巧妙地融合在大眾的款式里，不會太前衛、不會太華麗，也不會單一地突出某個亮點，而是讓消費者在自然和協調中，享受低調的潮流感覺。”

　　倡導“泛時尚”概念，“讓時尚貼合大眾、讓大眾享受時尚”是上羽的追求。

　　雙羽休閑沖鋒衣羽絨服，引導羽絨服健康運動新潮流。

　　和國內大部分品牌的嚴重同質化不同，“雙羽”多年來一直注重羽絨服的功能性和專業性。

　　當年戶外運動風剛在歐美刮起，雙羽就利用雄厚的技術力量和多年來為歐美高檔戶外專業裝貼牌的經驗，在國內推出了專業的登山服，并幫助中國的第一位女登山運動員潘多成功登上珠峰。

　　雙羽的登山服采用國際領先水平的Gore-Tex面料，經鐳射工藝特殊處理。GORE-TEX面料早期應用于宇航員太空服材料，后演變成為登山服裝的專業面料。GORE-TEX的溥膜表面每平方英寸有90億個比水珠小2萬倍的小孔，但又比水蒸氣分子大700倍，所以有非常好的防水、透氣功能。擁有“技術高難度、質量高標準、產品高價位”的特點，被《財富》雜志列為世界上100個最好的產品之一。對于珠穆朗瑪峰這樣海撥在8000米以上的氣候惡劣地帶，在-30度到-40度的嚴寒，10級以上的高空狂風，“雙羽”登山服完全可以滿足挑戰極限的需要。{page_break}

　　為了讓更多的普通消費者享受這種高科技成果，“雙羽”對專業登山服進行了改良，在保留了登山服的功能性和專業特性的同時，在款式上變得更加休閑、舒適和時尚，既可以運動穿著，又能適應休閑時的舒適和隨意。

　　據悉，和同類國際名牌相比，同樣的材質、同樣的技術、同樣的生產車間，經過改良和優化的雙羽休閑沖鋒衣，價格僅相當于他們的五到八分之一，使這種“貴族羽絨服”的普及成為現實。

　　現在，隨著近些年國內運動、健康消費理念的升溫，雙羽的休閑沖鋒衣羽絨服不僅在大都市銷售火爆，在中小城市也開始倍受青睞!

　　雙羽休閑沖鋒衣走的是低調奢華路線，主打羽絨服健康運動新理念，使曾經的“貴族羽絨服”惠及大眾，必將在今冬掀起一股“雙羽旋風”。