波司登策動(dòng)兩大傳統(tǒng)的名牌新攻勢(shì)

　　---------上羽、雙羽2011上演“王者歸來(lái)”

　　“上羽和雙羽這兩個(gè)傳統(tǒng)的羽絨名牌要發(fā)力了”，這則消息成了今夏羽絨服圈爆熱的消息。

　　自從有著“羽絨航母”之稱的波司登集團(tuán)，在2006年將“上羽”和“雙羽”收入麾下之后，人們一直拭目以待，這強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的夢(mèng)幻組合將會(huì)迸發(fā)怎樣的力量?

　　2008年、2009年、2010年，“雙羽”和“上羽”連續(xù)三年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率均高達(dá)80%-100%，基本上實(shí)現(xiàn)了逐年翻倍，但對(duì)當(dāng)今的羽絨服王者——波司登來(lái)說(shuō)，這似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠!

　　2011年，波司登再次發(fā)力，策動(dòng)“雙羽”“上羽”發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略，助推這對(duì)歷史名牌再登巔峰。因波司登旗下品牌歷來(lái)為各地商家爭(zhēng)奪的熱門，業(yè)內(nèi)人士已聞風(fēng)而動(dòng)，各路經(jīng)銷商也已在紛紛打探情況、登門洽談。

　　波司登發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)傳統(tǒng)名牌

　　“雙羽和上羽是中國(guó)羽絨服品牌的締造者，是有著光輝歷史的知名羽絨服品牌，自加盟波司登以后，我們與其分享先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、超前的設(shè)計(jì)理念、完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理，為雙羽和上羽這兩個(gè)中國(guó)知名品牌插上了騰飛的翅膀，我們要讓這兩個(gè)歷史悠久的品牌以全新的姿態(tài)和時(shí)尚的形象，為更多的消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品。”

　　談及“雙羽”和“上羽”，波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席高德康這樣告訴記者。

　　記者了解到“上羽”和“雙羽”的確有著深厚的文化歷史和品牌內(nèi)涵——

　　“雙羽”是中國(guó)第一個(gè)羽絨服品牌，也是中國(guó)第一位登上珠峰的女運(yùn)動(dòng)員潘多所穿的品牌。

　　“雙羽”于1975年初誕生于當(dāng)時(shí)的上海羽絨服裝總廠，制造了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的第一件專業(yè)羽絨服，后來(lái)發(fā)展成為我國(guó)最早的和最大的羽絨服生產(chǎn)基地。“雙羽”先后獲得“上海名牌”稱號(hào)、國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)、“羽裳杯”金獎(jiǎng)，是目前歷史最悠久、技術(shù)最專業(yè)的羽絨服品牌。

　　對(duì)1982年的上海羽博會(huì)，很多人都還記憶猶新。在那個(gè)年代，想買到雙羽的羽絨服是很不容易、很驕傲的一件事。很多人為了趕著羽博會(huì)買到雙羽羽絨服，把展位圍得里三層外三層，差點(diǎn)擠癱了展位，其中一個(gè)款式的銷量就達(dá)20多萬(wàn)件。

　　那次展會(huì)讓“雙羽”成了全國(guó)知名品牌，吸引了很多大商場(chǎng)的經(jīng)理爭(zhēng)相采購(gòu)。

　　“上羽”品牌則為我國(guó)南極科考隊(duì)研發(fā)并制造了第一件南極服，從1984年起連續(xù)多年作為中國(guó)南極科考隊(duì)專用羽絨服。

　　1988年，上羽品牌和上海市紡織科學(xué)研究設(shè)計(jì)出新一代88式南極服。經(jīng)南極考察隊(duì)員在東南極中山站(年平均低溫零下35~40度)驗(yàn)證完全能適應(yīng)嚴(yán)寒使用。

　　1990年，經(jīng)紡織工業(yè)部科技司審核鑒定，各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)均達(dá)標(biāo)，部分指標(biāo)超過(guò)部頒標(biāo)準(zhǔn)。

　　“上羽”作為中國(guó)南極考察團(tuán)專用羽絨服，其技術(shù)與品質(zhì)毋庸質(zhì)疑。輝煌的歷史和扎實(shí)的品質(zhì)，一度奠定了“上羽”在羽絨服市場(chǎng)的王者地位。

　　波司登集團(tuán)正是看中了這兩個(gè)品牌的輝煌歷史和深厚基礎(chǔ)，于2006年將“上羽”、“雙羽”納入“波司登航母艦隊(duì)”。

　　“在經(jīng)過(guò)了幾年的梳理和整頓后，2011年集團(tuán)公司正式將“雙羽”和“上羽”完全納入了統(tǒng)一的管理體系，從品牌規(guī)劃到團(tuán)隊(duì)提升，從產(chǎn)品研發(fā)到采購(gòu)生產(chǎn)，對(duì)上羽和雙羽品牌提供了全方位的管理和支持”。上海波司登休閑服飾有限公司總經(jīng)理陸麗萍女士告訴記者。

　　“ 雙羽” 和“上羽”這對(duì)悠久名牌，在波司登集團(tuán)強(qiáng)大后盾的支持下，啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略，重塑“海派經(jīng)典、國(guó)貨精品”的王牌風(fēng)范，將再次掀起新海派羽絨服的時(shí)尚風(fēng)潮!

　　未雨綢繆，上羽雙羽鏖戰(zhàn)炎炎夏日，搶占今冬銷售先機(jī)

　　去年姍姍來(lái)遲的晚冬，讓羽絨服商家呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)，有人賺的盆滿缽滿，也有人生意慘淡。

　　面對(duì)如此嚴(yán)峻和變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，不少羽絨服品牌都調(diào)整了備戰(zhàn)節(jié)奏。作為羽絨服帝國(guó)——波司登集團(tuán)下的“上羽”和“雙羽”，更是未雨綢繆，提前做足了充分準(zhǔn)備。

　　在溫度直逼30度的上海，很難讓人聯(lián)想起羽絨服來(lái)。但是作為“上羽”“雙羽”品牌的主體，上海波司登休閑服飾有限公司卻一片忙碌，為冬季銷售進(jìn)行著緊張備戰(zhàn)。

　　記者看到，在設(shè)計(jì)間，服裝設(shè)計(jì)師們正在趕制最后一批新款的齊色樣衣。掛在衣架上的不少新款樣衣給人眼前一亮的感覺(jué)，既時(shí)尚又不過(guò)分張揚(yáng)，不管是色系還是款式都十分百搭，適合的消費(fèi)群體非常廣泛。

　　生產(chǎn)部、采購(gòu)部里更是忙得熱火朝天，因面、輔材料都在不斷上漲，“雙羽”和“上羽”為應(yīng)對(duì)這個(gè)局面做好了充分的準(zhǔn)備，在訂貨會(huì)前的兩個(gè)月，很多款式已在生產(chǎn)線上緊張開(kāi)工了……

　　因聽(tīng)到“波司登集團(tuán)今年對(duì)雙羽和上羽特別重視，這兩個(gè)歷史悠久的名牌要發(fā)力“的消息，很多客商積極登門尋求合作，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的人員也都在忙接待、忙洽談、忙考察，忙得不亦樂(lè)乎。

　　羽絨服素有“90天決定勝負(fù)”的說(shuō)法，但在這90天決戰(zhàn)的背后，肯定還有著180天、甚至更長(zhǎng)時(shí)間的緊張準(zhǔn)備。

　　機(jī)會(huì)總是眷顧有準(zhǔn)備的人，相對(duì)于很多“服裝要靠天吃飯”的品牌，未雨綢繆、積極備戰(zhàn)的“雙羽”和“上羽”在今冬已占得一步先機(jī)。

　　新海派路線，“上羽”引導(dǎo)國(guó)民“泛時(shí)尚”消費(fèi)新趨勢(shì)

　　從上海波司登休閑服飾公司發(fā)布的新的品牌戰(zhàn)略來(lái)看，“上羽”定位于新海派羽絨服，主要特色就是巧妙地將國(guó)際最新的流行元素和海派羽絨服的大氣、經(jīng)典、考究及高品質(zhì)融合一體，時(shí)尚但不前衛(wèi)、流行但不流俗，既保留了大上海品牌的‘腔調(diào)’，又完美融合了國(guó)際流行元素。”

　　在上羽的樣衣室內(nèi)，新款羽絨服琳瑯滿目，經(jīng)典、大氣里透著低調(diào)的時(shí)尚韻味。其中一件是大紅色短款羽絨服，后帽和衣服側(cè)中都有活頁(yè)，設(shè)計(jì)感恰到好吃，款式版型適應(yīng)面廣。而另一件則是絳紅色加上深灰色毛織繡花羽絨服，扣子的搭配看上去頗有特色。

　　記者了解到，2011年上羽的主打色系為米咖色、卡其色、橘黃色、絳紅色、黑綠色，色系非常豐富。設(shè)計(jì)大氣的同時(shí)也挑戰(zhàn)了消費(fèi)者的年齡寬度。與舊款相比，今年的新款在顏色搭配、面料質(zhì)感對(duì)比，口袋、輔料的搭配上均有所創(chuàng)新。尤其是紅色，作為經(jīng)久不衰的大眾色，在過(guò)年時(shí)節(jié)被大眾所追捧，因此格外“受寵”。

　　上羽在面輔料上嚴(yán)格保留了海派服裝的高品質(zhì)要求，選料十分講究，在保留經(jīng)典面料的基礎(chǔ)上，還大膽新采用了最新的記憶面料。

　　除了精選面料，“雙羽”和“上羽”對(duì)做工的要求更加精細(xì)，一針一線都能看出上海灘老裁縫的“腔調(diào)”。

　　作為新海派羽絨服的領(lǐng)導(dǎo)品牌，“上羽” 要做的就是把最新的流行元素巧妙地融合在大眾的款式里，不會(huì)太前衛(wèi)、不會(huì)太華麗，也不會(huì)單一地突出某個(gè)亮點(diǎn)，而是讓消費(fèi)者在自然和協(xié)調(diào)中，享受低調(diào)的潮流感覺(jué)。”

　　倡導(dǎo)“泛時(shí)尚”概念，“讓時(shí)尚貼合大眾、讓大眾享受時(shí)尚”是上羽的追求。

　　雙羽休閑沖鋒衣羽絨服，引導(dǎo)羽絨服健康運(yùn)動(dòng)新潮流。

　　和國(guó)內(nèi)大部分品牌的嚴(yán)重同質(zhì)化不同，“雙羽”多年來(lái)一直注重羽絨服的功能性和專業(yè)性。

　　當(dāng)年戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)剛在歐美刮起，雙羽就利用雄厚的技術(shù)力量和多年來(lái)為歐美高檔戶外專業(yè)裝貼牌的經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)推出了專業(yè)的登山服，并幫助中國(guó)的第一位女登山運(yùn)動(dòng)員潘多成功登上珠峰。

　　雙羽的登山服采用國(guó)際領(lǐng)先水平的Gore-Tex面料，經(jīng)鐳射工藝特殊處理。GORE-TEX面料早期應(yīng)用于宇航員太空服材料，后演變成為登山服裝的專業(yè)面料。GORE-TEX的溥膜表面每平方英寸有90億個(gè)比水珠小2萬(wàn)倍的小孔，但又比水蒸氣分子大700倍，所以有非常好的防水、透氣功能。擁有“技術(shù)高難度、質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品高價(jià)位”的特點(diǎn)，被《財(cái)富》雜志列為世界上100個(gè)最好的產(chǎn)品之一。對(duì)于珠穆朗瑪峰這樣海撥在8000米以上的氣候惡劣地帶，在-30度到-40度的嚴(yán)寒，10級(jí)以上的高空狂風(fēng)，“雙羽”登山服完全可以滿足挑戰(zhàn)極限的需要。{page_break}

　　為了讓更多的普通消費(fèi)者享受這種高科技成果，“雙羽”對(duì)專業(yè)登山服進(jìn)行了改良，在保留了登山服的功能性和專業(yè)特性的同時(shí)，在款式上變得更加休閑、舒適和時(shí)尚，既可以運(yùn)動(dòng)穿著，又能適應(yīng)休閑時(shí)的舒適和隨意。

　　據(jù)悉，和同類國(guó)際名牌相比，同樣的材質(zhì)、同樣的技術(shù)、同樣的生產(chǎn)車間，經(jīng)過(guò)改良和優(yōu)化的雙羽休閑沖鋒衣，價(jià)格僅相當(dāng)于他們的五到八分之一，使這種“貴族羽絨服”的普及成為現(xiàn)實(shí)。

　　現(xiàn)在，隨著近些年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)、健康消費(fèi)理念的升溫，雙羽的休閑沖鋒衣羽絨服不僅在大都市銷售火爆，在中小城市也開(kāi)始倍受青睞!

　　雙羽休閑沖鋒衣走的是低調(diào)奢華路線，主打羽絨服健康運(yùn)動(dòng)新理念，使曾經(jīng)的“貴族羽絨服”惠及大眾，必將在今冬掀起一股“雙羽旋風(fēng)”。