服裝品牌建設(shè)的注重點(diǎn)

　　近來，有關(guān)假洋品牌的報道屢見報端，涉及到多個行業(yè)，而服裝行業(yè)又是假洋品牌的重災(zāi)區(qū)之一。放眼商場里的服裝區(qū)，洋味兒十足的品牌名字，標(biāo)榜意大利、西班牙血統(tǒng)的品牌介紹，隨處可見。細(xì)問才知，這些牌子的生產(chǎn)和銷售大多仍在國內(nèi)進(jìn)行，“國外背景”或許僅僅是品牌注冊在國外完成。

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展進(jìn)步，我國消費(fèi)者越來越重視商品的品牌。在此過程中，國外品牌憑借其設(shè)計、品質(zhì)及品牌內(nèi)涵的優(yōu)勢成功開拓了我國市場。稍加觀察，人們便會發(fā)現(xiàn)，近些年，在化妝品、服裝、食品、家居建材行業(yè)，洋品牌的“出鏡率”越來越高。與此相應(yīng)，消費(fèi)者對國外品牌的了解和青睞也越來越多。

　　這一點(diǎn)在服裝領(lǐng)域更為明顯。不論是講究潮流、更新率較高的時尚女裝，還是售賣周期相對較長、設(shè)計變化較少的商務(wù)男裝，國外品牌的銷售都占據(jù)較大優(yōu)勢，同品類的國內(nèi)品牌則相對遭受冷遇。盡管不少國際品牌的面料、工藝和生產(chǎn)加工都出自于國內(nèi)，卻仍然可以因?yàn)槠放频膬?yōu)勢獲得不一般的“待遇”。在這樣的背景下，不少國內(nèi)企業(yè)也開始把品牌拿到國外包裝，或者只是單純的仿冒甚至抄襲，來誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。

　　消費(fèi)者重視品牌，并不表示不問品質(zhì)。沒有內(nèi)在品質(zhì)的支撐，一個品牌也不可能占據(jù)足夠多的市場份額，更不可能維系長期的發(fā)展。事實(shí)證明，消費(fèi)者需要的是集產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計元素、文化理念和具有豐富品牌聯(lián)想于一身的消費(fèi)感受。抄襲、仿冒和“傍洋名牌”的短期利益行為，無疑只能是低端的重復(fù)。

　　在重視品牌的觀念越來越強(qiáng)，國際品牌又“搶灘登陸”的情況下，國內(nèi)品牌的發(fā)展是不是沒有發(fā)展的舞臺和機(jī)會？

　　我們欣喜地看到，不少國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)將自主品牌建設(shè)提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，正在苦練內(nèi)功以帶來市場占有率和品牌貢獻(xiàn)率的穩(wěn)步提升。據(jù)了解，近20年間，深圳服裝自主品牌的行業(yè)產(chǎn)值比重由不足5%上升到逾80%；近10年間，深圳的服裝自有品牌由不足200個增長為1200個；深圳服裝品牌不僅占據(jù)了國內(nèi)一類商場60%的份額，還在2010年中國服裝業(yè)“銷售利潤率”十強(qiáng)中取得佳績。這充分表明，順勢而為打造真正具有競爭優(yōu)勢的品牌產(chǎn)品，注重對品牌內(nèi)涵的挖掘，注重品牌文化的建設(shè)和塑造，是國內(nèi)品牌建設(shè)應(yīng)該堅持的道路。

　　鑄造品牌，是一項長期而艱巨的任務(wù)。服裝生產(chǎn)商家要轉(zhuǎn)換經(jīng)營理念，注重從產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)手段等方面提高品牌核心競爭力，從文化感、民族感、歷史感、時尚感等幾個方面打造品牌價值，真正建立品牌的文化自信，才能贏得更多消費(fèi)者的青睞和信任，也才能獲取更多的商業(yè)價值和社會價值。