服裝外貿頻遇寒流 電子商務刻不容緩

　　今年的出口情況雖然轉好，外貿服裝行業的生意卻仍然很艱難。“大單不接接小單，長單不接接短單”，從今年廣交會的情況不難發現，外貿形勢并不樂觀。

　　服裝企業“有外貿訂單不敢接”

　　“有訂單，沒人做;有人做，沒錢賺”的說法在一些服裝企業彌漫已久。原材料、勞動力成本的持續上漲，匯率變動，銀行貸款利息支出翻番……今年以來，這些“飄紅漲幅”似乎站錯了地方不出現在股票市場，卻牢牢占據生產要素市場，各種不利因素的綜合發酵，給寧波制造業帶來生存的壓力和困擾。衰退還是重生?寧波服裝企業如何應對?作為寧波優勢產業的服裝業，抗擊挑戰的活力何在?

　　服裝出口企業“有單不敢接”的現狀，說明以低成本比較優勢參與國際競爭力合作的時代逐步結束，現實條件逼迫我們要適時而動地加快自主創新，實現由貼牌生產向自主品牌的轉變。

　　事實上，不少以前一心做外貿的企業，選擇了打自主品牌以及利用日益流行的電子商務來撬動國內市場。

　　網上創品牌成新選擇

　　隨著互聯網的迅猛發展，寧波紡織服裝企業也紛紛“觸網”，由“實體戰場”向“虛擬戰場”延伸，有的還創建了網銷品牌。一些老牌服裝企業近年來也通過細分市場，亮出了新品牌。

　　2011年以來，寧波加快服裝與電子商務的的融合來提升紡織服裝產業升級發展。通過電子商務在服裝行業的應用、滲透和融合，寧波希望走出一條科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少、人力資源優勢得到充分發揮的紡織服裝業新型工業化道路。一方面，寧波大力引導企業加大自主研發和生產，擁有自主知識產權，另一方面引導服裝企業發展電子商務，拓展線上銷售。博洋集團的唐獅服飾利用自己的電子網絡就創下了一天4000多萬的銷售記錄。即將舉辦的寧波國際服裝節將首次召開中國服裝行業電子商務應用峰會暨中國服裝產業電商采購會，這將為寧波服裝企業與電子商務企業進行對接，從而推動寧波服裝品牌信息化發展與轉型升級。

　　寧波紡織服裝業升級發展成效明顯。據統計，2011年1到8月份，該市規模以上864家紡織服裝生產企業，共實現工業總產值598.6億元，同比增長19.7%;實現銷售收入593億元，同比增長22%;實現利稅57.8億元，同比增長19.1%。

　　行內專業人員指出，我國服裝電子商務前景可期：一、近年來，商務部陸續出臺了促進電子商務健康發展的政策文件，企業和社會對電子商務的認知度正逐步提高，這為我國服裝電子商務的發展提供了良好環境;二、隨著信息技術的發展和網絡的普及,網商數量正逐年增加，電子商務交易額也快速增長，2010年，我國電子商務交易額超過了4萬億元，這為服裝電子商務的發展提供了強勁動力;三、隨著電子商務市場的日趨成熟，網民對第三方支付的安全性的信任度也進一步提高,網民采用第三方支付的交易量顯著增加，為服裝電子商務提供了良好發展空間。

　　為順應網絡服裝市場的飛速發展，10月20日，由中國電子商務研究中心、中國服裝網共同主辦的“2011中國服裝行業電子商務應用峰會暨中國服裝產業電商采購會”將于第十五屆寧波國際服裝節期間隆重舉行，會上還將發布“2011年度中國十佳服裝電子商務示范網站”頒獎儀式。預計有超過300人參加，無疑是2011年度國內服裝與電商行業的一場高規格的“饕餮盛宴”。

　　據悉，本次峰會屆時還將舉行“中國服裝品牌研究中心”揭牌儀式、《2011年度中國服裝行業電子商務應用報告》發布。目前峰會與采購會報名工作已經啟動。

　　目前，已確認演講、參會的部分電商企業包括：凡客誠品、銀泰網、百度樂酷天、走秀網、PAYPAL、瑪薩瑪索、瑞金麟、盛大品聚網、易合信息、中郵快購、上海商派、新百網上商城、納紋女裝、中國服裝網、領團網、衣服網等。另淘寶商城、京東商城、當當網、卓越亞馬遜、麥考林、夢露時尚等正在確認中，還有包括百麗、雅戈爾、七匹狼等數百家傳統服裝品牌企業。

　　相信這次會議一定會為高速發展的服裝電子商務推波助瀾，探討出許多新的成果。