服裝電子商務即將進入爆炸性的高速增長時期

　　目前，服裝爆炸性的高速增長時期。

　　隨著網絡的深入普及和技術手段的加強，同時，通過淘寶等一大批先行者對市場地培育，通過對網民消費思維、消費習慣的引導，各網站不斷推出滿足用戶需求的新產品，讓網絡購物與實地購物的差別越來越小，甚至在某些方面實現了超越。如今服裝電子商務領域已經進入快速成長期，開始逐漸引爆流行，成為都市白領的消費新寵。為什么服裝電子商務這么火?到底是什么原因導致服裝業巨頭們紛紛踏進這一領域來掘金?這其中到底又蘊藏了多大的商業機會?

　　10月20日，由中國電子商務研究中心、中國服裝網共同主辦的“2011中國服裝行業電子商務應用峰會暨中國服裝產業電商采購會將在寧波舉行，峰會以“服裝行業如何擁抱電子商務浪潮?”為主題，匯聚國內服裝電商頂尖精英與數百全國各地服裝品牌高管展開“尖峰對話”。

　　據悉，目前包括百麗、雅戈爾、七匹狼、特步、太平鳥、唐獅、美特斯邦威、Kappa、堡獅龍、以純、波司登、曼妮芬、達芙妮、鴻星爾克、勁霸男裝、湯尼威爾、馬克華菲、寶瑞萊、派登洋服、佐丹奴、李寧等傳統服裝企業均不同程度的開展了電子商務。

　　由于網上使用率增加、在線購物信賴度提高、對消費者的優惠政策，特別是更多婦女使用網絡，使在線服裝銷售量不斷增加，服裝電子商務位居電子商務領域top5，且發展勢頭迅猛，已成前沿消費潮流。服裝電子商務絕對可以稱得上服裝領域的一片藍海，升值空間巨大。作為深處紅海之中的傳統服裝企業，面對如此空白的一片市場，聞風而動也就不足為奇了。

　　電子商務的迅猛發展讓傳統服裝企業感受到了直接的威脅，無形中搶奪了未來的主流市場。特別是品牌服裝，面對的都是具有消費能力的都市白領階層，但白領群體由于生活節奏快的原因，很少有時間去光顧傳統賣場。傳統服裝企業在面對主要用戶群體購物習慣發生重大轉變的局勢，最好的辦法不是逃避，而是采取積極的態度參與其中，方有可能摸索出規律，從而奪回已有的市場份額。

　　盡管服裝電子商務領域前景被人廣泛看好，但傳統服裝企業通過數年積累已經建立起龐大的營銷渠道，而網絡營銷與現有渠道之間必然產生巨大的利益沖突，這種矛盾傳統服裝企業在短時間之內無法有效地解決的話，網絡營銷就難以大規模展開，自然會影響網民消費行為。