服裝電子商務(wù)即將進(jìn)入爆炸性的高速增長時(shí)期

　　目前，服裝爆炸性的高速增長時(shí)期。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的深入普及和技術(shù)手段的加強(qiáng)，同時(shí)，通過淘寶等一大批先行者對市場地培育，通過對網(wǎng)民消費(fèi)思維、消費(fèi)習(xí)慣的引導(dǎo)，各網(wǎng)站不斷推出滿足用戶需求的新產(chǎn)品，讓網(wǎng)絡(luò)購物與實(shí)地購物的差別越來越小，甚至在某些方面實(shí)現(xiàn)了超越。如今服裝電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入快速成長期，開始逐漸引爆流行，成為都市白領(lǐng)的消費(fèi)新寵。為什么服裝電子商務(wù)這么火?到底是什么原因?qū)е路b業(yè)巨頭們紛紛踏進(jìn)這一領(lǐng)域來掘金?這其中到底又蘊(yùn)藏了多大的商業(yè)機(jī)會?

　　10月20日，由中國電子商務(wù)研究中心、中國服裝網(wǎng)共同主辦的“2011中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會暨中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會將在寧波舉行，峰會以“服裝行業(yè)如何擁抱電子商務(wù)浪潮?”為主題，匯聚國內(nèi)服裝電商頂尖精英與數(shù)百全國各地服裝品牌高管展開“尖峰對話”。

　　據(jù)悉，目前包括百麗、雅戈?duì)?、七匹狼、特步、太平鳥、唐獅、美特斯邦威、Kappa、堡獅龍、以純、波司登、曼妮芬、達(dá)芙妮、鴻星爾克、勁霸男裝、湯尼威爾、馬克華菲、寶瑞萊、派登洋服、佐丹奴、李寧等傳統(tǒng)服裝企業(yè)均不同程度的開展了電子商務(wù)。

　　由于網(wǎng)上使用率增加、在線購物信賴度提高、對消費(fèi)者的優(yōu)惠政策，特別是更多婦女使用網(wǎng)絡(luò)，使在線服裝銷售量不斷增加，服裝電子商務(wù)位居電子商務(wù)領(lǐng)域top5，且發(fā)展勢頭迅猛，已成前沿消費(fèi)潮流。服裝電子商務(wù)絕對可以稱得上服裝領(lǐng)域的一片藍(lán)海，升值空間巨大。作為深處紅海之中的傳統(tǒng)服裝企業(yè)，面對如此空白的一片市場，聞風(fēng)而動也就不足為奇了。

　　電子商務(wù)的迅猛發(fā)展讓傳統(tǒng)服裝企業(yè)感受到了直接的威脅，無形中搶奪了未來的主流市場。特別是品牌服裝，面對的都是具有消費(fèi)能力的都市白領(lǐng)階層，但白領(lǐng)群體由于生活節(jié)奏快的原因，很少有時(shí)間去光顧傳統(tǒng)賣場。傳統(tǒng)服裝企業(yè)在面對主要用戶群體購物習(xí)慣發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的局勢，最好的辦法不是逃避，而是采取積極的態(tài)度參與其中，方有可能摸索出規(guī)律，從而奪回已有的市場份額。

　　盡管服裝電子商務(wù)領(lǐng)域前景被人廣泛看好，但傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過數(shù)年積累已經(jīng)建立起龐大的營銷渠道，而網(wǎng)絡(luò)營銷與現(xiàn)有渠道之間必然產(chǎn)生巨大的利益沖突，這種矛盾傳統(tǒng)服裝企業(yè)在短時(shí)間之內(nèi)無法有效地解決的話，網(wǎng)絡(luò)營銷就難以大規(guī)模展開，自然會影響網(wǎng)民消費(fèi)行為。