家紡行業(yè)：2011預(yù)言應(yīng)驗(yàn)幾何？

　　2011年年初，國內(nèi)某預(yù)測。臨近年底，我們回頭看去，大部分預(yù)測都成為了現(xiàn)實(shí)。還有一些預(yù)測在今年的表現(xiàn)雖不明顯，但未來的走勢已可以預(yù)期。

　　年初預(yù)言：家紡產(chǎn)品價格全年漲幅可能超過30%。

　　應(yīng)驗(yàn)指數(shù)：★★★★★

　　現(xiàn)實(shí)總結(jié)：2011年，家紡產(chǎn)品的價格真的隨著各種物價一起飛漲起來。在批發(fā)市場，原來300元左右的四件套漲到了四五百元;走進(jìn)商場，漲價現(xiàn)象更為明顯，名氣越大的品牌，價格漲幅也就越大。專柜床品的售價都在3000元左右，甚至連上萬元的床品，消費(fèi)者都不會覺得新鮮。

　　年初預(yù)言：內(nèi)銷外貿(mào)企業(yè)紛紛發(fā)力爭奪國內(nèi)市場。

　　應(yīng)驗(yàn)指數(shù)：★★★★☆

　　現(xiàn)實(shí)總結(jié)：內(nèi)銷市場強(qiáng)大的消費(fèi)承受力，讓越來越多的外貿(mào)企業(yè)看到該市場的機(jī)遇，參與內(nèi)銷競爭。

　　然而，令人沒料到的是，內(nèi)銷市場是一把雙刃劍，在帶給外貿(mào)企業(yè)機(jī)遇的同時，也帶來了很多風(fēng)險。一些外貿(mào)企業(yè)因?yàn)榧庇谵D(zhuǎn)型，沒有摸清內(nèi)銷市場而蒙受巨大損失。其實(shí)，轉(zhuǎn)型并不是簡單地將出口的產(chǎn)品輸往國內(nèi)，需要有強(qiáng)大的資金后盾，并對市場的特點(diǎn)和規(guī)則充分了解。比如，內(nèi)銷市場需要廠家有自己的商標(biāo)和品牌，需要去專利局申請，也需要在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面投入;廠家還需要拿著生產(chǎn)出的產(chǎn)品自己去市場上推銷;此外，招商加盟、直營店的店面裝修、品牌廣告推廣等工作也需要親自完成，其中的風(fēng)險和艱辛不言而喻。

　　年初預(yù)言：優(yōu)質(zhì)的代理商越發(fā)緊缺。

　　應(yīng)驗(yàn)指數(shù)：★★★★☆

　　現(xiàn)實(shí)總結(jié)：對于十分依賴加盟商的家紡產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)銷市場越火熱則意味著代理商越緊俏。從3月開始，2011秋冬新品發(fā)布會陸續(xù)展開;10月份，各大品牌的2012春夏新品搶先登場。搶時間是為了搶代理，搶代理是為了搶市場。

　　過分依賴代理商只會讓銷售渠道變得單一。今年5月，北京相繼創(chuàng)立了兩個家紡集合店，一個是以涵蓋自然、環(huán)保的生態(tài)家紡產(chǎn)品為目的的生態(tài)生活館，另一個是為方便消費(fèi)者線下體驗(yàn)而打造的淘寶商城愛蜂潮家居體驗(yàn)館，成為全新的家紡品牌銷售渠道。雖然這兩個集合點(diǎn)還沒有形成太大規(guī)模，然而他們的創(chuàng)立代表著家紡渠道的創(chuàng)新。{page_break}

　　年初預(yù)言：設(shè)計(jì)成為家紡行業(yè)的生命源泉，產(chǎn)權(quán)保護(hù)關(guān)系到企業(yè)的生命力。

　　應(yīng)驗(yàn)指數(shù)：★★★★★

　　現(xiàn)實(shí)總結(jié)：模仿和抄襲曾是家紡內(nèi)銷市場的頑疾，但是，2011年這種情況大有改觀。一方面是政府、企業(yè)更重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)，如2月海寧許村成立了保護(hù)專利權(quán)專項(xiàng)行動小組，加強(qiáng)了保護(hù)力度;另一方面，企業(yè)越來越傾向于設(shè)計(jì)創(chuàng)新，不屑于模仿和抄襲，這對于推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為重要。在今年的中針會和中國國際家紡展上，品牌以原創(chuàng)產(chǎn)品向業(yè)界展示著設(shè)計(jì)力量和自我創(chuàng)新的實(shí)力。

　　年初預(yù)言：技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)內(nèi)的新生力量最為有效的一項(xiàng)戰(zhàn)略武器。

　　應(yīng)驗(yàn)指數(shù)：★★★★★

　　現(xiàn)實(shí)總結(jié)：今年中國國際家紡展上表現(xiàn)出了強(qiáng)勢的科技力量，無論是面料、內(nèi)芯還是款式、工藝都滲透了科技因子，透露出家紡品牌向科技領(lǐng)域延伸發(fā)展的端倪。負(fù)離子被子、植物生態(tài)毛巾、漢麻套件、音樂導(dǎo)眠床墊……這些新產(chǎn)品給觀眾帶來驚喜，也預(yù)示著家紡行業(yè)不再是低門檻的代名詞。

　　年初預(yù)言：中國互聯(lián)網(wǎng)上將誕生一批家紡企業(yè)品牌，通過電子商務(wù)去開拓市場、挖掘客戶。

　　應(yīng)驗(yàn)指數(shù)：★★★☆☆

　　現(xiàn)實(shí)總結(jié)：家紡產(chǎn)品通過網(wǎng)銷走向千家萬戶是預(yù)料之中的，而品牌對電子商務(wù)熱情十足卻認(rèn)識不夠還是有些出乎意料。淘寶網(wǎng)在全年推出了幾次促銷活動，掀起了家紡銷售高潮，這讓很多商家誤把淘寶當(dāng)成是電子商務(wù)的代名詞，一味地依賴淘寶，而忽視了對電子商務(wù)的經(jīng)營和推廣。其實(shí)，并不是所有企業(yè)都已具備上線的條件。電子商務(wù)遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜，運(yùn)營效率、物流倉儲能力，對商品結(jié)構(gòu)的分析能力、對網(wǎng)購各類型活動的策劃能力、客服的銷售能力和服務(wù)質(zhì)量等都十分重要。而其中的很多內(nèi)容對于傳統(tǒng)家紡品牌而言都需要重新建立和適應(yīng)。

　　可喜的是，已經(jīng)有品牌不滿足于在淘寶上銷售實(shí)體店中的產(chǎn)品，而專門創(chuàng)立針對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的網(wǎng)銷品牌。如在11月上線的由怡蓮嘉美公司打造的電子商務(wù)品牌“覺”，從品牌文化，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到銷售模式全部依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣而打造，產(chǎn)品剛一上線就受到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的青睞。但是，相比較我們的預(yù)測，這樣的品牌還是太少，家紡電子商務(wù)還有更大發(fā)展空間。

　　年初預(yù)言：中國家紡資本聚合趨勢愈來愈強(qiáng)。

　　應(yīng)驗(yàn)指數(shù)：★★★☆☆

　　現(xiàn)實(shí)總結(jié)：羅卡芙收購惠誼、喬德與馨亭合資，這兩件事去年就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。家紡資本運(yùn)作浪潮撲面而來，品牌間的重組兼并已經(jīng)箭在弦上。我們期待真正意義上的家紡集團(tuán)的出現(xiàn)，然而目前家紡行業(yè)還是小企業(yè)居多。