服裝行業(yè)不景氣  全國(guó)6萬(wàn)家服裝企業(yè)或?qū)⑻蕴?/3

　　今年春節(jié)前后，出口遭遇近年來(lái)罕見(jiàn)的寒冬，約八成服企訂單僅能維持一季度。

　　同時(shí)，服裝業(yè)內(nèi)銷也不樂(lè)觀，由于今年春節(jié)來(lái)得早，節(jié)日消費(fèi)并未完全被激發(fā)，企業(yè)處理庫(kù)存價(jià)難漲;加上2012年的春裝上市推遲，銷售期也縮短，紡織服裝業(yè)與“春天”的約會(huì)難有笑顏，甚至新一季產(chǎn)品生產(chǎn)面臨兩難的局面，或許2012年一整年服裝業(yè)都面臨“冷冷寒意”。

　　2012年春節(jié)后，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)于2月3日~10日組織開(kāi)展了廣東服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況調(diào)研。涉及廣州、佛山、深圳、東莞、中山、珠海、開(kāi)平、潮州、汕頭9個(gè)市、16個(gè)服裝特色產(chǎn)業(yè)集群。

　　調(diào)查顯示，2012年元宵過(guò)后，廣東服裝企業(yè)平均開(kāi)工率在70%左右，缺工達(dá)30%以上。調(diào)查中38%的企業(yè)表示招工極為困難，32%的企業(yè)反映適用工人難招，14%的企業(yè)反映老員工返工不理想。

　　其中，僅20%企業(yè)表示訂單充沛，80%企業(yè)表示訂單尚有一定保障但僅可維持一季度。

　　此外，去年暖冬造成大量庫(kù)存積壓，開(kāi)春后經(jīng)銷商仍忙于處理庫(kù)存，企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)則庫(kù)存更大，不生產(chǎn)則工人會(huì)流失。

　　內(nèi)銷

　　白馬服裝市場(chǎng)人流量?jī)H為平時(shí)七八成

　　2012年的春節(jié)來(lái)得特別早，造成節(jié)前節(jié)后服裝市場(chǎng)猶如當(dāng)下的天氣——持續(xù)寒冷。卡路·約翰是廣州服裝企業(yè)中連鎖店最多的品牌之一，其總經(jīng)理云健昨日告訴本報(bào)記者，去年春節(jié)之后，淡季很快就過(guò)去了。但是今年春節(jié)后，天氣依然很冷，寒冷造成兩個(gè)后果：一是年前不敢多生產(chǎn)冬裝，年后到了換季的時(shí)候，服裝行業(yè)又在處理庫(kù)存，去年生產(chǎn)的庫(kù)存冬裝價(jià)格一直上不來(lái)。其企業(yè)去年的銷售業(yè)績(jī)不甚理想，銷售員工的年終獎(jiǎng)就普遍縮水了。

　　二是春夏季服裝推遲了上市。據(jù)他介紹，原本春節(jié)后是廣州推出春夏季服裝的時(shí)刻，但前幾天廣州乃至全國(guó)氣候持續(xù)寒冷，今年春季服裝的市場(chǎng)可能時(shí)間很短，因此造成銷售不旺。

　　昨日，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士也對(duì)本報(bào)記者表示，目前歐亞極寒天氣造成回暖推遲，冬季服裝銷售將持續(xù)比較久，相應(yīng)春季服裝上市就會(huì)比較晚。

　　銷售形勢(shì)不明朗，造成服裝業(yè)觀望氣氛嚴(yán)重。廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，作為國(guó)內(nèi)最重要的服裝內(nèi)銷市場(chǎng)，節(jié)前高峰期的人流量每天有10萬(wàn)人次，但是節(jié)后至今，每日的人流量為3萬(wàn)~4萬(wàn)人次，僅為平時(shí)人流量的七八成。

　　外貿(mào)

　　人民幣升值使企業(yè)損失一半利潤(rùn)

　　上周，人民幣對(duì)美元匯率首破6.30，創(chuàng)匯改以來(lái)新高，再次觸動(dòng)了外貿(mào)企業(yè)的心弦。廣州市番禺三越時(shí)裝制衣有限公司是一家港資企業(yè)，企業(yè)生產(chǎn)的服裝90%出口。董事長(zhǎng)潘淑婉曾向本報(bào)記者表示，作為做外貿(mào)市場(chǎng)的企業(yè)，除了擔(dān)心原材料、用工成本上漲之外，企業(yè)面臨的人民幣匯率風(fēng)險(xiǎn)不可小視。

　　潘淑婉說(shuō)，他們的出口業(yè)務(wù)遍布?xì)W洲、美國(guó)、中東，美元是外貿(mào)的唯一結(jié)算貨幣，因此人民幣對(duì)美元一旦升值，類似服裝等勞動(dòng)密集型企業(yè)將面臨巨大的考驗(yàn)。企業(yè)每年的營(yíng)業(yè)額是數(shù)億人民幣，如果人民幣兌美元升值5%，那么企業(yè)單是匯兌損失就達(dá)到約1500萬(wàn)元人民幣。而企業(yè)的利潤(rùn)率只有10%，因此人民幣升值可能讓企業(yè)損失一半的利潤(rùn)。

　　在外貿(mào)方面，服裝業(yè)內(nèi)對(duì)歐洲能在今年處理好債務(wù)問(wèn)題持懷疑態(tài)度，因此來(lái)自于歐洲的訂單可能持續(xù)不樂(lè)觀。廣東作為服裝出口大省，目前歐美一直是出口的主要市場(chǎng)，新興市場(chǎng)是非主流。然而，在歐美經(jīng)濟(jì)不樂(lè)觀的背景下，業(yè)內(nèi)有呼吁調(diào)整出口之路的聲音，但是這條路走得異常艱難。{page_break}

　　前景

　　今年服裝行業(yè)將繼續(xù)洗牌

　　對(duì)于節(jié)后服裝市場(chǎng)的冷淡，卡路·約翰總經(jīng)理云健接受采訪時(shí)表示，一個(gè)重要原因是今年消費(fèi)者的消費(fèi)心理表現(xiàn)得有點(diǎn)壓抑。一來(lái)受到全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，不敢花大錢(qián);二來(lái)今年春節(jié)來(lái)得早，市民的消費(fèi)欲望沒(méi)有被充分刺激起來(lái)，因此去年消費(fèi)的業(yè)績(jī)不如預(yù)期。

　　廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)相關(guān)人士向本報(bào)記者表示，批發(fā)商場(chǎng)作為以內(nèi)需為主的市場(chǎng)，受歐美經(jīng)濟(jì)不明朗因素的影響比較小，但是受到國(guó)內(nèi)服裝業(yè)前景不明朗的影響則比較大。

　　白馬經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)內(nèi)服裝企業(yè)春夏裝的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)正在如期進(jìn)行，部分企業(yè)的業(yè)績(jī)也正常，但是采購(gòu)商家并沒(méi)有進(jìn)場(chǎng)，造成整體上春夏裝銷售遇冷。

　　省服協(xié)相關(guān)人士告訴記者，今年開(kāi)年后服裝企業(yè)都有一個(gè)非常明顯的感受：2012年服裝業(yè)可能又面臨一個(gè)“寒冬”。

　　由于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、人民幣升值、棉花(22090，-60.00，-0.27%)等原料價(jià)格大幅波動(dòng)、勞動(dòng)力和能源成本上漲等諸多不利因素繼續(xù)影響著我國(guó)服裝行業(yè)，今年將是行業(yè)優(yōu)勝劣汰、繼續(xù)洗牌的關(guān)鍵一年。

　　專家看法

　　全國(guó)6萬(wàn)家服裝企業(yè)或?qū)⑻蕴?/3

　　日前，廣東省政府出臺(tái)了《2012年扶持中小微企業(yè)發(fā)展的若干政策措施》。目前廣東已倒閉或即將倒閉的服裝企業(yè)多為規(guī)模小、產(chǎn)品附加值低的小微企業(yè)，他們?cè)谛袠I(yè)不景氣時(shí)選擇了“冬眠”的方式，形勢(shì)好轉(zhuǎn)時(shí)可能又會(huì)重新復(fù)出。

　　據(jù)省服協(xié)的調(diào)查顯示，不少服裝企業(yè)已逐步意識(shí)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性，分別采取了加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入、深化品牌建設(shè)、設(shè)備更新、信息化應(yīng)用、資本運(yùn)作等手段，積極應(yīng)對(duì)諸多不利因素影響，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷提升科技、管理和營(yíng)銷水平，以實(shí)現(xiàn)減少用工、節(jié)能減排、提高生產(chǎn)效率、利潤(rùn)率提升。

　　八成企業(yè)將深化品牌建設(shè)

　　其中83.33%的企業(yè)選擇“深化品牌建設(shè)”、66.67%的企業(yè)選擇“加大設(shè)計(jì)研發(fā)投入”來(lái)增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)效益將進(jìn)一步向有實(shí)力的品牌企業(yè)集聚。

　　市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)研究專家、北京中盟創(chuàng)意管理顧問(wèn)有限公司董事長(zhǎng)胡寶鋼昨日接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，現(xiàn)在全國(guó)有6萬(wàn)多家服裝企業(yè)，將來(lái)會(huì)通過(guò)購(gòu)并、轉(zhuǎn)移等方式淘汰1/3。他提出，服裝產(chǎn)業(yè)構(gòu)建三維產(chǎn)業(yè)鏈，包括：平面方面是服裝制造生產(chǎn)，垂直產(chǎn)業(yè)是服裝創(chuàng)意和貿(mào)易，立體產(chǎn)業(yè)是服裝網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字。這樣，企業(yè)才能構(gòu)建服裝全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　廣東服裝企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　他表示，廣東曾是全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，如今面臨的最大問(wèn)題就是轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新、突圍。首先，要有“大生產(chǎn)格局”，學(xué)習(xí)浙江、福建服裝企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，重視網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合，創(chuàng)立品牌;其次廣東企業(yè)可多組織培訓(xùn)、講座，探討合理的商業(yè)模式;同時(shí)，順應(yīng)國(guó)際形勢(shì)，進(jìn)行渠道建設(shè)，真正擴(kuò)大內(nèi)銷、出口。