大連本地服裝品牌消費“男強女弱”

　　大連服裝協會根據對大連商場、友誼商城、新瑪特購物休閑廣場、麥凱樂和錦輝購物廣場等大連本市八大商場的服裝銷售調查統計，公布了去年全年大連服裝零售市場的分析報告。

　　就整個分析報告來看，大連本地品牌呈現出“男強女弱”的局面。

　　從各品牌在各品類服裝銷售額和銷售量中的排名情況來看，大連本地男裝品牌優勢明顯。2011年，男西裝全年銷售額位列前三名的依次是富哥、創世和銳之燊，其市場占有率分別為9.51%、8.05%和7.15%，這三家企業全部為大連本地企業。其他一些大連本地品牌如FUKUYAMA和碧海也處于銷售額排名的前列。

　　2011年，男襯衫全年銷售額排名中，前三名中大連本地企業占據了兩席，分別是排名第二的亞瑟王和排名第三的吉得里克，市場占有率分別為10.41%和6.42%，其中第一名為皮爾卡丹，其市場占有率為21.64%。

　　但遺憾的是，大連本地時尚女裝企業在2011年的表現卻不盡如人意。在大連，2011年女裝銷售額和銷售量排名中，前三名的是Veromoda、ONLY和玖姿。市場占有率方面，Veromoda的銷售額占6.78%，銷售量占6.33%，遙遙領先于其他品牌。反觀大連本地女裝品牌，只有奧斯瑞、幸福女人、星語擠進了前十名。其中，奧斯瑞在女裝2011銷售額上位列第九，其市場占有率為0.82%，在2011銷售量上位列第五，其市場占有率為0.73%。

　　2011年全年，大連服裝銷售額同比略有下降，銷售量同比小幅增長：八大商場四大類服裝銷售總額同比下降1.6%，銷售總量增長8%。具體來看，男西裝的銷售額同比下降了24.6%，銷售量增長4%;男襯衫銷售額同比增長64.5%，銷售量同比下降4%;女裝銷售額同比增長2%，銷售量同比增長5.7%;童裝銷售額同比下降0.9%，銷售量同比增長27.6%。

　　從2011年全年各類服裝銷售額占總銷售額的比重來看，女裝占76.2%，男西裝占12.7%，童裝占8.4%，男襯衫占2.7%。從全年各類服裝銷售量占總銷售量的比重來看，女裝占76.8%，童裝占14.8%，男西裝占4.6%，男襯衫占3.9%。從全年各大商場各類服裝銷售總額來看，新瑪特購物休閑廣場在女裝、童裝兩個大類別服裝銷售中位居第一;麥凱樂總店則在男西裝和男襯衫銷售中居于榜首。從不同季度銷售額在全年的分布情況來看，一季度占全年銷售的24.7%，二季度占全年銷售的20.3%，三季度占全年銷售的22.7%，四季度占全年銷售的32.2%。