全球疫情不明：中國市場成為奢侈品牌快速回暖的大本營

     中國市場成為奢侈品牌快速回暖的大本營。

      第三季度時，意大利奢侈品牌菲拉格慕中國市場的漲幅超38%，服飾奢品Ralph Lauren的中國區(qū)銷售額同比大漲30%，珠寶奢侈品牌Tiffany在大中華區(qū)的銷售同比更是以70%的高增長率領(lǐng)銜全球市場。與此同時，其他奢侈品牌也幾乎都在中國迎來了不同程度的銷售反彈。

貝恩咨詢預(yù)測，2020年中國市場奢侈品銷售額將大漲45%至440億歐元，并有望在2025年前超越歐美成為全球***的奢侈品市場。

高兩位數(shù)的增長無疑增強(qiáng)了奢侈品巨頭們對中國的信心，在針對中國市場的全渠道布局方面動作頻頻。

12月25日，英國品牌雅格獅丹在上海港匯恒隆廣場新店開業(yè)。品牌皮具產(chǎn)品線大中華區(qū)代理商上海宥翔實(shí)業(yè)有限公司執(zhí)行董事李祥虎在接受專訪時表示，雅格獅丹此條產(chǎn)品線將于未來三年內(nèi)在中國市場開百家門店，并通過品牌潮奢定位和年輕化轉(zhuǎn)型，發(fā)力中國市場。

皮具首店亮相港匯

     本次，雅格獅丹皮具產(chǎn)品線的全國首店選擇入駐上海港匯恒隆廣場。此前11月，港匯恒隆宣布完成歷經(jīng)三年的全方位優(yōu)化。目前，一樓已經(jīng)入駐如LV、Gucci等一線奢侈品大牌。

李祥虎告訴贏商網(wǎng)，雅格獅丹入駐港匯恒隆二樓，與定位相似的輕奢、潮奢品聚集在一起，能夠進(jìn)一步夯實(shí)品牌的形象定位。

從雅格獅丹皮具線的新店布局中不難發(fā)現(xiàn)，品牌對于百年奢侈品文化和時尚年輕定位進(jìn)行了全方位的融合。

店內(nèi)設(shè)計(jì)中，雅格獅丹***代表性的格子元素應(yīng)用最多，店面外觀及墻面都涵納的格子形狀通過顏色和布局陳列展現(xiàn)出不同的時尚變化。在品牌包裝形象的打造上，雅格獅丹也為手提袋、盒子、包裝、名片等所有品牌附屬品選用了更加年輕活潑的橙色作為主色調(diào)。

此外，雅格獅丹也將品牌名“Aquascutum”中“A”的概念附加在了門店形象以及店內(nèi)主打的包、鞋和皮具產(chǎn)品上，利用清晰明了的大Logo圖案，打造并提升雅格獅丹在消費(fèi)者端的品牌認(rèn)知度。

雅格獅丹所采用的時尚奢侈品布局一改以往品牌在消費(fèi)者心中的老牌傳統(tǒng)印象，營造了全新的時尚奢侈品牌力。李祥虎表示，未來新開的正價門店和奧萊店的店鋪設(shè)計(jì)都將通過品牌自有的格子形狀并結(jié)合大Logo元素，打造出年輕時尚的潮奢品定位。

產(chǎn)品與渠道共布局

年輕化，無疑將是雅格獅丹打開中國奢侈品市場的關(guān)鍵鑰匙。

根據(jù)騰訊營銷洞察（TMI）與波士頓咨詢公司（BCG）合作發(fā)布《2020中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》，中國奢侈品的消費(fèi)人群呈年輕化趨勢。其中，30歲以下消費(fèi)者占比更是超過50%。

除去門店設(shè)計(jì)和品牌定位，百年品牌雅格獅丹也不斷進(jìn)行針對年輕市場的產(chǎn)品創(chuàng)新。早在2016年，雅格獅丹就已與潮牌Supreme進(jìn)行了圍巾配飾等一系列產(chǎn)品聯(lián)名，格紋與街頭文化的組合引發(fā)了消費(fèi)者的爭相搶購。李祥虎透露，雅格獅丹未來將積極發(fā)展聯(lián)動計(jì)劃，在吸引年輕人的同時進(jìn)一步豐富皮具線的SKU。

此外，對于品牌而言，與產(chǎn)品力打磨齊頭并進(jìn)的還有對終端渠道的布局。

繼港匯恒隆店后，2021年一月底，雅格獅丹將入駐成都銀泰中心in99，并在四月入駐杭州大廈，進(jìn)一步通過品牌聚集效應(yīng)，傳播其輕奢與潮奢的形象定位。

未來品牌的門店數(shù)量將以怎樣的步伐進(jìn)行擴(kuò)張？李祥虎告訴贏商網(wǎng)，在他所制定的初步三年規(guī)劃中，2021年上半年雅格獅丹的皮具品類門店將快速覆蓋一線城市的高端商場以及主流奧萊，年末門店數(shù)量至少達(dá)20家。2022年在華門店數(shù)將升至60-70家，并在2023年底前達(dá)到120家。

不難發(fā)現(xiàn)，這家擁有百年歷史的英國老牌奢侈品，已經(jīng)為中國市場做好了全面的準(zhǔn)備。