鞋服“假洋品牌”何時休？

　　新聞背景：打假江湖從來都不缺少新聞，更不缺讓人啼笑皆非的故事。去年，達·芬奇家俱的“洋”血統一事鬧得沸沸揚揚，看得消費者眼花繚亂，然而，事實證明，那不過是小“case”。這不，本月初，意大利政府組織了一個打假團來華打假，并向我國知識產權部門遞交了30個“偽意大利”品牌，呼吁中國政府采取針對性措施。

　　一年查出60家假意企業

　　“意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室”，是這次負責來華打假的意大利政府機構。據了解，2010年7月，意大利經濟發展部對外貿易委員會在北京設立了知識產權辦公室，經過一年時間的收集調查，他們在中國市場上發現有60家假冒意大利品牌的企業。這些“偽意大利品牌”的市場主體包括中國大陸、港臺地區以及韓國的企業。這些企業或宣稱產品產自意大利，或使用意大利國名、地名、甚至國旗做產品名稱，打著“意大利”旗號誤導消費者，但其實這些品牌在意大利根本不存在。

　　據該打假機構負責人戴勝橋透露，從2011年下半年開始，意大利對外貿易委員會知識產權部先后向中國國家知識產權局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，意方呼吁中國政府盡快采取針對性措施。意方稱，這些企業打著“源自意大利”的旗號，以動輒高于同類產品幾倍甚至十幾倍的超高價格在中國市場上銷售，價格甚至比真正從意大利進口的同類產品還要高，欺騙了中國的消費者，擾亂市場秩序，構成不正當競爭，損害了誠信經營的同行的利益。

　　“偽意”產品價格嚇懵人

　　記者從意大利對外貿易委員會北京辦事處的部分打假名單發現，這些假冒意大利品牌涉及箱包皮具、服飾家紡、汽車用品、家具建材等多個行業。

　　“來自意大利，世界的嘉加夢……”這樣的廣告詞聽起來令人頗為心動。生產床上用品的嘉加夢家坊聲稱自己產品源于意大利，且其商標上明確標明意大利字樣。戴勝橋介紹，實際上，嘉加夢根本不是意大利品牌。經過調查，“JAJEMoN 嘉加夢”商標是在中國注冊，其公司是子虛烏有，該品牌真正的運營商是“上海家利床上用品有限公司”。據悉，嘉加夢高昂的售價也讓意大利打假人員嚇了一跳。“在一個展會上，一張嘉加夢床墊標價3.4萬元人民幣，并號稱該床墊零售價為6000歐元，比一輛汽車還貴。意大利真正的高檔名牌床墊的價格也只有它的十分之一。”戴勝橋說。

　　國人何時才肯脫下“洋馬甲”

　　“這是一個來自意大利的男裝品牌”、“來自于英國皇家設計師的一次靈感發現”……服裝圈子里的人，這樣對品牌的描述司空見慣。事實上，中國市場上充斥著大量的假洋品牌并不是什么新鮮事。就單石獅而言，隨處可見“意大利品牌”。記者通過百度輸入“石獅意大利”關鍵詞后發現，打著“意大利”旗幟的服裝公司就有20多家，其真假難辨。

　　戴勝橋透露，他在2010年4月來到中國時發現，一些所謂的意大利品牌，既沒有在意大利注冊，也沒有意大利設計師參與設計，更沒有在意大利設廠。到底是什么原因讓“意大利”品牌在中國如此吃香，經久不衰呢?業內人士分析認為，在巨大的利益誘惑面前，許多企業都會借著“洋品牌”的東風蜂擁而上。那么，如何才能從源頭上杜絕“偽洋”、“仿洋”現象的出現?該負責人說，我國“偽洋”“仿洋”現象最根本的原因還是因為我國自主品牌的缺失。要想從根本上杜絕此類“偽洋”現象，各級政府應該大力鼓勵企業走自主創新之路，對于自主品牌企業要給予政策的優惠和扶持，并鼓勵企業大力引進國外優良設備和技術，在邊學習邊創新的道路上創造國際一流的自主品牌。(記者 周進文)

　　擁有自主品牌才能堂堂正正

　　此次意大利來華打假事件，雖然暫時沒有明顯進展，但也給我們不少穿著“馬甲”的企業敲響了警鐘。筆者以為，品牌推廣能力低下是造成“假洋品牌”泛濫的原因之一。因為打造品牌就是講故事，我們現在缺乏講故事的能力。這不僅是因為人才的缺失，更因為我們的品牌積淀還不足以支持完美的故事。毋庸置疑，現今的中國消費者確實存在著“崇洋”心理。

　　其實，在“假洋品牌”泛濫的今天，我們大多數新生的鞋服企業無需隨波逐流，來個獨樹一幟或許能夠收到意想不到的效果和收獲。因為一個洋味十足的本土品牌，無助于品牌推廣與發展。本土鞋服企業要想接軌國際、百年不衰，還得創自己的品牌、講自己的故事。這樣我們才能拍著胸脯，自豪地說：這是我們自己的品牌。