“門店化”經營標志著天亞服裝從OEM向實體店轉型

　　位于大港工業城的寧波天亞服裝實體店正式開張營業，經營面積約200平方米，主要經營天亞自主品牌“TaiYaWish”，款式以休閑服裝為主。這標志著天亞服裝開始從外貿OEM向內銷實體店轉型。

　　這幾年，外貿形勢不容樂觀，OEM的訂單和利潤日漸減少，區內不少OEM服裝企業紛紛開始創立自己的品牌，轉向國內市場。由于創立之初的品牌影響力較小，企業更傾向于設立自己的門店銷售自己品牌的服裝，然后逐漸打開市場。

　　寧波天亞服裝有限公司是一家專業從事梭織服裝的開發、生產和銷售的民營企業，主要為國內外著名品牌提供OEM服務。今年以來，天亞先在網上開設了淘寶店，經營自己品牌的服裝，上個月又整合資源，把原先企業臨街做精品的小車間改成店面房，作為淘寶店的實體店。依靠天亞多年的OEM經驗，從服裝面料到加工工藝，天亞服裝自主品牌都具備了較好的質量，而由于減少了物流、中間商等中間環節，在實體店銷售的服裝平均價格只有商場的一半。“我們擁有了天亞這個制造品牌，更想通過注入公司企業文化，讓天亞自主品牌煥發活力。”公司副總經理周雪珍說。

　　而申洲集團已經先行一步，投資1.86億美元創辦了寧波馬威服飾有限公司，運用申洲集團多年紡織服裝經驗，整合集團最優質的各項資源，計劃把馬威服飾打造成為一家高度專業化的集產品設計、生產管理、銷售于一體的品牌服裝企業。目前公司已邀請日本知名服裝設計師加盟，并組建了專業設計師團隊，依靠自主品牌“Maxwin”，從去年8月以來，已經在國內開設了五家門店，平均每家營業面積為600平方米左右，銷售額為同一區域國際品牌門店的七到八成，今年門店數量預計將達到15家。“申洲集團從制造業向品牌業跨越，并不是一蹴而就的事情，今后我們將根據市場形勢，取長補短，穩健發展。”申洲集團有關負責人告訴記者。

　　位于恒山西路的寧波賽恩羅紡織科技有限公司收購了1962年的法國品牌“賽恩羅”，定位為中高端客戶。歷經半年時間的籌備，賽恩羅紡織將在自己的企業內開設營業面積2000平方米的展銷廳，預計今年6月底開業，主要銷售床上用品、T恤衫等。依靠總公司圣羅集團的制造和物流優勢，價格僅為市面上同等產品的一折左右。