「店舗化」経営は天亜服裝のOEMから実店舗への転換を示している

大港工業(yè)城にある寧波天亜服裝実店舗は正式にオープンし、経営面積は約200平方メートルで、主に天亜自主ブランド「TaiYaWish」を経営し、スタイルはカジュアル衣料を中心にしている。これは天亜服裝が対外貿(mào)易OEMから國內(nèi)販売実店舗への転換を始めたことを示している。

ここ數(shù)年、対外貿(mào)易情勢は楽観的ではありません。OEMの受注と利益が減少し、區(qū)內(nèi)の多くのOEMアパレル企業(yè)が自社ブランドを立ち上げ、國內(nèi)市場に転向し始めている。創(chuàng)業(yè)當初のブランドの影響力が小さかったため、企業(yè)は自分の店を設(shè)立して自分のブランドの服を販売し、徐々に市場を開く傾向にあった。

寧波天亜服裝有限公司は紡績服裝の開発、生産、販売を?qū)熼Tとする民間企業(yè)であり、主に國內(nèi)外の有名ブランドにOEMサービスを提供している。今年に入ってから、天亜はまずネット上に淘寶店を開設(shè)し、自社ブランドの衣料品を経営し、先月には資源を統(tǒng)合し、元の企業(yè)が街に面して逸品を作っていた小さな職場を店舗に変更し、淘寶店の実店舗とした。天亜の長年のOEM経験により、アパレル生地から加工技術(shù)まで、天亜アパレル自主ブランドは良い品質(zhì)を備えているが、物流、中間業(yè)者などの中間段階を減らしたため、実店舗で販売されているアパレルの平均価格はデパートの半分にすぎない。「私たちは天亜という製造ブランドを持っており、會社の企業(yè)文化を注入することで、天亜の自主ブランドを活性化させたい」と周雪珍副社長は言う。

申洲グループはすでに一歩先に、1億8600萬ドルを投資して寧波馬威服飾有限會社を設(shè)立し、申洲グループの長年の紡績服裝経験を運用し、グループの最高品質(zhì)の各資源を統(tǒng)合し、馬威服飾を高度に専門化した製品設(shè)計、生産管理、販売を一體化したブランド服裝企業(yè)にする計畫だ。現(xiàn)在、同社は日本の有名なファッションデザイナーを招待し、自主ブランドに依存する専門デザイナーチームを設(shè)立している」Maxwin」として、昨年8月以來、國內(nèi)に5店舗を展開しており、1店舗あたりの平均営業(yè)面積は600平方メートル前後で、売上高は同エリアの國際ブランド店舗の7 ~ 8割で、今年の店舗數(shù)は15店舗に達する見通しだ。「申洲グループが製造業(yè)からブランド業(yè)に飛躍するのは、一挙に成し遂げたことではありません。今後は市場情勢に応じて、長所を取って短所を補い、穏健に発展していきます」と申洲グループの関係責任者は記者に語った。

恒山西路にある寧波賽恩羅紡績科技有限公司は1962年のフランスブランド「賽恩羅」を買収し、中高級顧客と位置づけた。半年間の準備を経て、サインロ紡績は自社企業(yè)內(nèi)に営業(yè)面積2000平方メートルのショールームを開設(shè)し、今年6月末にオープンする予定で、主に寢具、Tシャツなどを販売する。本社のサンログループの製造と物流の優(yōu)位性に頼って、価格は市場で同等の製品の1割引程度にすぎない。