體育運(yùn)動品牌服裝大打“打折”戰(zhàn)

　　買一件9折、買兩件7.5折、買三件6折……昨日記者在解放碑重百運(yùn)動服裝樓層看到，阿迪達(dá)斯、李寧、耐克、美津濃、樂斯菲斯等10多個運(yùn)動服裝品牌，打出了“sale減價(jià)”招牌。在江北觀音橋、楊家坪等步行街的專賣店，有的甚至打出5折的超低價(jià)，這在運(yùn)動服裝品牌的促銷戰(zhàn)中還是首次。

　　運(yùn)動服裝驚現(xiàn)5折銷售

　　昨日上午，記者在解放碑大都會6樓的阿迪達(dá)斯專賣店看到，門口擺滿了“sale5折”的紅色廣告箱子。店員熱情地向顧客推銷：“部分運(yùn)動服裝打5折了，機(jī)會錯過就沒有了喲!”

　　記者看到，一條黑色運(yùn)動褲，標(biāo)價(jià)498元，打折后的價(jià)格為249元。打折服裝包括男式和女式，折扣從5折至8折不等。

　　阿迪達(dá)斯折扣為何低至5折?“這是去年的庫存貨。”店員坦言說，5折也是多年來首次出現(xiàn)的低折扣。隨后記者來到解放碑重百運(yùn)動服裝樓層，在這里，90%的運(yùn)動品牌都在打折，從6折至9折不等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了阿迪達(dá)斯、樂斯菲斯外，李寧、耐克、美津濃、公雞等10多個運(yùn)動服裝品牌都加入了降價(jià)促銷行列，這樣的集體瘋狂打折并不鮮見。

　　運(yùn)動品牌集體打折罕見

　　“國內(nèi)外運(yùn)動名牌集體打折促銷還是首次，在往年是根本不可能出現(xiàn)的。”重百商場運(yùn)動生活館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，運(yùn)動品牌都十分注重自己的品牌價(jià)值，平時很難有折扣，此次出現(xiàn)眾多運(yùn)動品牌打折的情況十分罕見，這主要是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，運(yùn)動品牌銷售增長乏力。連日來，因促銷力度大，運(yùn)動品牌銷量翻番，市場反應(yīng)很積極。

　　驢友張先生說，各大運(yùn)動品牌很少有折扣，今年卻十分反常，乘此機(jī)會他就在商場一次購買了2000多元的運(yùn)動服裝。家住南坪龍湖觀山水的張先生說，去年買了一條阿迪達(dá)斯的運(yùn)動褲花了500元，而這次只需要250元。

　　競爭白熱化看誰跑得快

　　“現(xiàn)在是運(yùn)動服裝銷售的旺季，但運(yùn)動品牌市場卻至今波瀾不驚，因品牌競爭的白熱化，就看誰跑得快，自然促銷戰(zhàn)就成了首選。”著名服裝營銷專家桑偉勝介紹說，當(dāng)前，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速的減緩以及店鋪?zhàn)饨稹⑷肆Τ杀镜纳蠞q，國內(nèi)外很多運(yùn)動品牌，都不約而同地陷入了“高庫存”。為了緩解這一緊張的市場局勢，多數(shù)品牌都開始了轟轟烈烈的打折促銷戰(zhàn)。

　　據(jù)李寧、安踏、特步、361度、匹克、動向等六家國內(nèi)運(yùn)動品牌公布的年度報(bào)告發(fā)現(xiàn)，銷售增長率均出現(xiàn)不同程度的下滑情況，同時庫存、經(jīng)營溢利、毛利率等指標(biāo)也不容樂觀。而另一個隱藏的事實(shí)是，各大運(yùn)動品牌又需要借助打折的方式壓價(jià)銷售消化庫存，比如李寧、動向這兩個運(yùn)動品牌大佬，在年報(bào)中就明言要以打折方式消庫存。