以電子商務開辟服裝市場

　　過去十年，我國電子商務從無到有，從有到繁榮，經歷了一個高速發展的時代。日前，來自根據國家統計局數據顯示，1～4月，我國規模以上紡織企業累計實現工業總產值16770.6億元，同比增長13.1%;同比增速為化學纖維13.1%、紗15%、布12.8%、服裝7.8%，基本都保持了增長的勢頭，在制造業中開拓了一條嶄新發展之路，成了“獨樹一幟”的高速發展行業，廣東溫州服裝商會會長潘永淼如是說。

　　服裝紡織產業發展電子商務潛力無限

　　隨著市場需求的不斷擴大，與人們生活息息相關的服裝紡織行業也得到了迅猛的發展，但由于技術及創新等方面的原因，國內服裝紡織行業與國外在設計理念仍有巨大的差距，一直從事服裝行業研究的網絡營銷專家蘭曉華老師認為互聯網電子商務可以幫助國內服裝紡織企業參與國內外的競爭，與國際大市場直接對話，有助于企業快速突破設計瓶頸，實現技術創新新材料升級。利用這種電子商務這種新興的交易工具來拓寬企業現在的銷售渠道，改善商業環境，優化和激活整個產業鏈，積極融入到互聯網這個交易模式中去，利用互聯網，利用電子商務把事業做大。

　　綜合性商務平臺與搜索引擎營銷各領風騷

　　目前在國內電子商務市場，以阿里巴巴、慧聰網、淘寶網、中國服裝網為代表的綜合性商務平臺在互聯網初期起著先鋒軍的作用，它們的發展標志著中國電子商務的興起，網友中的知名度也是不斷攀升，越來越多的企業投身其中，讓服裝紡織行業在電子商務代表的綜合性商務平臺在互聯網初期起著先鋒軍的作用，它們的發展標志著中國電子商務的興起，網友中的知名度也是不斷攀升，越來越多的企業投身其中，讓服裝紡織行業在電子商務中品嘗到了甜頭。

　　另外，很多用戶利用百度、谷歌等搜索引擎去優化關鍵字，購買競價排名，通過不斷提高曝光率和點擊量來換取更多的訂單轉換，自從谷歌退出中國以后，百度成為了SEM的第一大主流。在現在的互聯網發展中，這兩則依然各領風騷。

　　垂直性行業門戶網站或將崛起開啟黃金時代

　　中國毛紡織行業協會會長彭燕麗認為當今信息化時代中，暢通的信息渠道和信息資源的數量決定著“生死和成敗”，對于服裝紡織這一專業性極強的領域更是如此。把自身所具有的所有優勢資源進行整合與開發，建立起的一套完整的服務系統和模式，具有發布查詢信息及時、數據資源完整全面，信息資訊專業權威，網絡覆蓋廣泛等諸多優勢。個性化的行業門戶網站的中國剩女網的出現，對于正處在逐漸發展壯大階段的中國服裝紡織產業來說，這無疑是一劑強心針，必定會對維護整個產業鏈的平衡，建立更合理的信息交流渠道起到重要的促進作用。

　　但隨著綜合平臺站內廣告競爭和搜索引擎排名競爭的加劇，一些企業開展轉向專業性更強的行業網站，以中國剩女網等為代表的服裝紡織個性衣服定制網站逐漸開始興起，在耕耘發展，越來越受到青睞。垂直性電子商務網站入門門檻并不高，但電子商務市場仍然不能算是一個成熟的市場。服裝品牌營銷專家蘭曉華認為無論是綜合性還是專業性電子網站，其單個服裝產品利潤率都不高，批量采購都需要一定的資金量，有著較強的融資需求，因此中小服裝企業發展起來并非易事。如何保持客戶的忠誠度以及在產品成本控制、物流成本控制、產品個性化都是這些電子商務網站要考慮的問題。

　　我國服裝紡織行業通過電子商務的廣泛應用，為該行業發展做出了有力貢獻。而隨著十八大的召開十二五規劃的到來，我國服裝紡織行業也將進入一個高速發展階段。未來五年，行業總產值將達或突破五萬億元，年平均增長率達15%。未來五年，我國服裝紡織行業應用電子商務開拓市場，將成為行業持續發展的主流趨勢。