奢侈品二線城市“露臉”

　　與常見的商場大型促銷不同，無錫這次折扣展規模不大，但奢侈品種類豐富，折扣也頗給力。

　　記者在現場看到，愛馬仕的絲巾、迪奧的香水、阿瑪尼的西服、古馳的皮包、普拉達的鞋子、巴寶莉的風衣……幾乎所有的國際一線大牌都能在這里找到，當季貨一般是專柜的8折，過季品甚至低至4-6折，很有吸引力。

　　大牌云集之下，唯獨缺了國內消費者最熟悉的LV。聽聞記者疑問，此次合作商家負責人金云亮女士一語道破：“近兩年，國內奢侈品消費層次提升很快，即使是無錫這樣的二線城市，也已經走過了LV的‘入門級’時代。”

　　擁有一個LV包包，曾是許多時尚達人的夢想，而今，更豐富的品牌和更高端的商品正迅速拉升著國內奢侈品消費的能級。

　　記者從無錫市商務部門獲悉，過去三年，先后有60多個國際知名時尚品牌扎堆入駐無錫。

　　其中，2009年夏，以“高貴”著稱的愛馬仕江蘇首家門店落戶無錫大東方百貨，標志著這個城市的奢侈品消費邁上一個新的臺階。

　　“經過幾年培育，國內已經出現了一個穩定的奢侈品消費人群，他們已經不需要靠購買高端品牌的低端產品顯示身價，轉而追求更有價值的消費體驗。”彭海珠在無錫經營一家奢侈品護理店，她告訴記者，這兩年，她就親眼看著自己的客人，把皮包從萬元左右的LV換成了十幾萬的愛馬仕。

　　彭海珠感受到的另一個變化是，從專賣店到折扣場，一些原本只屬于明星的“限量款”、“紀念版”商品，咨詢和購買的顧客明顯多了起來。

　　“有些品牌‘鐵粉’不惜一擲幾十萬金，到全世界搜羅限量版，除了自用外，還作收藏和投資。”

　　在極少數具有前瞻性的買家眼中，奢侈品已經不僅僅是個人消費的需要，更是利潤可觀的投資渠道。在折扣會現場，記者遇到了一位資深買家曹先生，他不僅熱衷于采購各種限量款名牌包包、化妝品、手表，還通過境外資本市場投資LVMH、PPR等世界四大奢侈品集團的股票。

　　曹先生認為，奢侈品的品牌所有權、經銷權等投資起點較高，普通人可以通過購買股票和指數基金等途徑參與到對它的投資中。

　　他認為，隨著奢侈品理念滲透到生活的各個方面，一些新興的體驗類奢侈品，比如酒店餐飲服務、旅游度假服務、醫療健康服務等都可以成為奢侈品投資的一部分。

　　“國內消費者噴薄的購買力，讓奢侈品投資成為可能，但一個成熟的市場，必定建立在消費者對品牌文化的深層次認同上。這方面，國內消費者還有許多課要補。”北大奢侈品管理專業導師嚴峻今年4月在無錫的一個投資鑒賞會上曾表示。

　　奢侈品投資近來在無錫這樣的二線城市發展迅猛，但基本還處在為Logo(品牌)買單的階段，消費者對奢侈品牌文化、內涵的認知還比較淺層。“什么牌子名氣大買什么，看別人有我也跟風，遠未達到品牌忠誠的程度。”

　　專家的論斷在現實中不斷得到印證。在無錫奢侈品折扣會現場，記者看到，一款8000多元的愛馬仕皮帶引起了幾位顧客的爭搶，一位中年男士堅持說：“朋友說這款橘色的最經典，我也要買條一模一樣的。”

　　而在相隔不到200米的一家LouisVuitton旗艦店門口，國際上通行的“一米線”撤銷了，店門敞開，銷售人員在門口列隊迎賓，人頭攢動的店堂內，奢侈品所推崇的高貴私密服務已難覓蹤影。