棗強縣裘皮制品公司從“貼牌訂單”到“品牌服裝”

　　“企業擁有了成熟的品牌，就像‘灰姑娘’穿上了‘水晶鞋’。去年，我們生產的裘皮服裝被評為河北省著名商標以后，效益比往年增長了2至3倍……”談到品牌的作用，棗強縣興宏裘皮制品有限公司負責人感慨頗多。

　　以前，興宏裘皮制品有限公司一直為國內外知名服裝公司做“貼牌訂單”，因只是做加工，除去雇工等各項開支所得，一年下來掙不了幾萬元。如今，該公司成功注冊了品牌，依靠時尚的設計、精細的加工逐漸贏得國內外市場，訂單數量、收益倍增，實現了從“貼牌訂單”到“品牌服裝”的華麗轉身。

　　在大營，像興宏裘皮制品有限公司一樣，通過實施品牌戰略實現快速發展的企業不在少數。近年來，大營鎮通過大力實施“品牌戰略”，培育、發展了一批特色鮮明、經濟效益突出、市場前景廣闊的優勢產品，傾力打造皮毛產業高地。目前，大營鎮擁有真皮標志的企業達16家，百余種品牌產品暢銷國內外市場。

　　品牌是企業發展不可或缺的無形資產，實施品牌戰略是支持引導企業自主創新、提升核心競爭力、取得經濟效益最大化的一項重要舉措。為了推動品牌經濟的快速發展，大營鎮積極實施名優產品培育工程，建立了品牌戰略推進工作體系。他們通過制訂優惠政策扶持、設立引導資金激勵、建立展示平臺推介等一系列有效措施，全方位、多角度推進品牌建設，以品牌經濟引領產業轉型發展，走出了一條“品牌產品—品牌企業—品牌產業”的發展之路。他們多次邀請省內外專家為企業開展商標注冊和著名商標創建等方面的知識講座，幫助企業樹立“品牌強企”意識。與此同時，他們針對企業特點，幫助企業制定和實施知識產權發展規劃。近年來，大營鎮已累計幫助北極皇后、慕蘭裘迪、裘斯特等54家企業申請注冊了品牌，建立了自主設計研發機構。

　　一個品牌成就一家企業，一批品牌帶動一方經濟。通過品牌戰略的實施，大營鎮涌現出了一批行業龍頭企業，而品牌的集聚使皮毛產業實現了高速發展。北極皇后被評為“央視上榜品牌”后，產品一度熱銷俄羅斯、韓國、日本等國際市場，獲得大批訂單。“品牌效應”帶來的不只是單個企業競爭力的增強，更有力地促進了皮毛這一傳統產業的超常發展。如今，大營鎮初步形成以嘉成皮草、興宏皮草等品牌為代表的皮毛產業集群，“天下裘都”這一區域品牌名揚國內外市場。目前，全鎮皮毛產品注冊品牌達到261個，其中省級著名品牌13個，佩掛真皮標志的企業達到16家。