消費(fèi)者不買帳 冬裝雖未漲價(jià)

　　核心提示

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，服裝因價(jià)格過(guò)高而賣不動(dòng)的現(xiàn)象很多。企業(yè)為盡快消化庫(kù)存，回籠資金，對(duì)新上市的冬裝也不再提價(jià)。另外，去年以來(lái)棉花等原料價(jià)格低迷，使廠商壓力減輕，也是冬裝價(jià)格不漲的原因之一。

　　上周末一場(chǎng)秋雨加速了冬天的腳步，本市各商場(chǎng)的冬裝新品紛紛亮相，羽絨服、毛呢大衣、針織衫、手套圍巾等成為主流商品。然而，買衣服的人覺(jué)得衣服太貴，賣衣服的人喊著利潤(rùn)太少，今年冬裝市場(chǎng)是否依然存在“習(xí)慣性上漲”?在高價(jià)的服裝背后有著怎樣的利益鏈條?記者調(diào)查走訪了服裝生產(chǎn)、銷售到消費(fèi)的各環(huán)節(jié)，層層撥開(kāi)高價(jià)冬裝的面紗。

　　冬裝未現(xiàn)漲價(jià)風(fēng)

　　商場(chǎng)里的服裝銷售往往領(lǐng)先一步，當(dāng)夏裝還在旺銷時(shí)，秋裝已經(jīng)上市，當(dāng)秋天還沒(méi)來(lái)臨，冬裝就已陸續(xù)上架。“目前我們商場(chǎng)幾乎所有品牌的冬裝都已經(jīng)上柜了，冬裝占柜率在50%以上。”濱江道某大型商場(chǎng)銷售人員告訴記者，今年首輪冬裝以輕薄為主，如短款小棉襖、薄呢大衣等是當(dāng)前主流款式。“大部分新款冬裝價(jià)格與去年基本持平”銷售人員表示：“小棉襖普遍在500元至600元，薄呢大衣普遍在800元至1200元，價(jià)格沒(méi)有出現(xiàn)明顯上漲。”

　　早在上個(gè)月，互聯(lián)網(wǎng)“快時(shí)尚”品牌凡客誠(chéng)品秋冬主打產(chǎn)品法蘭絨襯衫99元起的定價(jià)就引發(fā)了業(yè)內(nèi)連鎖反應(yīng)。優(yōu)衣庫(kù)立即將其法蘭絨襯衫售價(jià)由199元下調(diào)至99元，凡客誠(chéng)品再度跟進(jìn)，將70多款法蘭絨襯衫降至68元，掀起了今秋最早一輪服裝價(jià)格戰(zhàn)。然而這輪PK并沒(méi)持續(xù)多久，很快優(yōu)衣庫(kù)的法蘭絨襯衫又恢復(fù)了原價(jià)。目前商場(chǎng)中雖然有各種促銷活動(dòng)，但多是針對(duì)斷碼或舊款，冬季新品尚未出現(xiàn)打折優(yōu)惠。

　　記者在麥購(gòu)休閑廣場(chǎng)看到，應(yīng)季的時(shí)裝針織毛衣多為腈綸、滌綸、聚酯纖維等材料混合少量羊毛編織而成，價(jià)格在300元至500元不等，含羊毛比例越高價(jià)格越高。在濱江購(gòu)物中心，一些面向中老年消費(fèi)者的毛衣更加追求品質(zhì)，多以羊毛、羊絨為主，價(jià)格集中在500元至2000元之間。而在友誼商廈，羊毛毛衣大多在2000元左右，如果增加了羊絨成分則要在3000元以上。很多年輕人不愿意選擇厚重的羽絨服，又無(wú)法承擔(dān)毛呢大衣昂貴的價(jià)格，于是將目光定格在了重量小、價(jià)格適中的短款羽絨服上，今年市場(chǎng)上短款羽絨服價(jià)格集中在500元至800元間。

　　揭秘服裝利益鏈

　　今年冬裝價(jià)格沒(méi)有像往年一樣“步步高升”，多個(gè)品牌服裝專柜營(yíng)業(yè)員向記者證實(shí)，有的款式價(jià)格甚至比去年還略有調(diào)低。“今年是秋冬服裝比較難賣的一年，特別是受天氣、經(jīng)濟(jì)等因素影響，庫(kù)存壓力比較大，所以價(jià)格也上不來(lái)。”一位品牌服裝代理人頗為苦惱。

　　目前市場(chǎng)上，貝拉維拉、VERO MODA等品牌都是以加盟為主，代理商可以直接從廠商總部拿貨。據(jù)一位代理商透露，在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中，如果以一件服裝的吊牌價(jià)為基準(zhǔn)價(jià)，服裝的原材料成本大約占到1.5折到2折左右，算上設(shè)計(jì)、倉(cāng)儲(chǔ)等因素服裝出廠價(jià)大約為4.5折，銷售商加上運(yùn)輸、店鋪等費(fèi)用綜合成本能控制在6折左右。然而，一般銷售商和廠家會(huì)有協(xié)議規(guī)定新品服裝售價(jià)不能低于原價(jià)的7.5折到8折，通常在9折以上。而應(yīng)季服裝中一般會(huì)有20%左右為精品款或主打款，為保證整體更多利潤(rùn)空間，這部分產(chǎn)品吊牌價(jià)會(huì)上調(diào)20%左右，打折優(yōu)惠也會(huì)更少。

　　棉紗拉動(dòng)價(jià)走低

　　為何今年冬裝能夠以難得的“低姿態(tài)”上市?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，服裝因價(jià)格過(guò)高而賣不動(dòng)的現(xiàn)象很多。企業(yè)為盡快消化庫(kù)存，回籠資金，對(duì)新上市的冬裝也不再提價(jià)。另外，去年以來(lái)棉花等原料價(jià)格低迷，使廠商壓力減輕，也是冬裝價(jià)格不漲的原因之一。

　　“服裝企業(yè)都是提前兩個(gè)季度生產(chǎn)，棉紗原料價(jià)格走低使今年秋冬服裝出廠價(jià)有所下降。”卓創(chuàng)資訊棉花行業(yè)分析師孫立武表示，“今年全國(guó)植棉面積和產(chǎn)量雙雙下滑，尤其8月份前后山東、河北、天津部分棉區(qū)受到降雨影響，棉花品質(zhì)和畝產(chǎn)都有所下降。但國(guó)內(nèi)棉花大多選擇交儲(chǔ)，因此價(jià)格不會(huì)出現(xiàn)明顯波動(dòng)。目前棉花的價(jià)格在18700元/噸左右，低于去年同期水平。”

　　此外，國(guó)內(nèi)純棉坯布市場(chǎng)也延續(xù)了弱勢(shì)僵持局面，雖然國(guó)慶節(jié)后主流報(bào)價(jià)每米上漲了0.1元至0.3元，但并未得到成交量上升配合，市場(chǎng)依舊低迷。近日由于庫(kù)存增加，紗廠主流報(bào)價(jià)每噸下跌了200元至300元，伴隨成交持續(xù)清淡，加之企業(yè)資金緊張，后市價(jià)格重心仍存下移風(fēng)險(xiǎn)。紡織企業(yè)不同幅度虧損，面臨近年來(lái)最為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在需求恢復(fù)緩慢及行業(yè)轉(zhuǎn)型漫長(zhǎng)的背景下，紡織行業(yè)仍將承受諸多壓力，并且在一段時(shí)期內(nèi)還將持續(xù)。

　　居民消費(fèi)更謹(jǐn)慎

　　冬裝上市后，在較高的服裝價(jià)格和相對(duì)于春夏季較高的漲幅雙重壓力下，居民消費(fèi)意愿更為謹(jǐn)慎。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，受換季影響，今年9月份服裝類商品居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.7%，漲幅是5月份以來(lái)的最高。在經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，加上去年同期增速較高等因素影響，本月服裝銷售增速出現(xiàn)下滑。

　　而根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售的統(tǒng)計(jì)，9月份服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)10.62%，較上月放緩6.10個(gè)百分點(diǎn)，增速是今年3月份以來(lái)的最低同比增速。前三季度服裝零售額累計(jì)增速為11.20%，較今年上半年累計(jì)增速低0.54個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期低10.8個(gè)百分點(diǎn)。在零售量方面，9月份百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長(zhǎng)1.06%，增速較上月放緩3.97個(gè)百分點(diǎn)。從累計(jì)增速來(lái)看，1至9月份服裝零售量同比增長(zhǎng)1.70%，較上年同期也低了5.06個(gè)百分點(diǎn).