運動品牌遭遇 市場總體仍然很有發展前景

　　近日，李寧、匹克等多個國產體育品牌都在以2-3的低折扣“去庫存”銷售商品，在一些城市，這些體育品牌甚至出現了“關店潮”。記者走訪市場了解到，這波“去庫存”大戰暫未波及株洲，市內的多家體育品牌店目前多為常規促銷，降價幅度并不是特別明顯。

　　現狀

　　電商兇猛，體育品牌遭遇發展瓶頸

　　在中心廣場、紅旗廣場商圈，記者發現，相比前幾年遍地開花、生意火爆的局面，如今體育品牌店內顯得有點冷清，多數店里只有寥寥幾位消費者，導購員大多在閑聊或者把玩手機。

　　“周末生意會好一點，工作日客流量比較少。”在幾家不同體育品牌店做過3年導購的劉女士坦言，“和幾年前相比，生意要清淡了很多。”

　　而據報道，今年上半年，由于盈利減少甚至虧損，李寧關閉了1200家門店，關店比例達到15%，另外，匹克在中國的授權經營零售網點比去年末減少了1067個，安踏今年以來門店總數也減少了110家。

　　“體育品牌這兩年的確比較難做，株洲暫時沒聽說有品牌大量關門。”在安踏株洲市場經銷商龍女士眼里，目前確實遭遇發展瓶頸，營業額增幅緩慢甚至下降，“主要是受淘寶網和一些專業購物網站的沖擊，例如今年的淘寶雙十一購物節，安踏這一個品牌在網上的成交量就比株洲市一年的還多，很多原本在實體店購物的市民都到網上消費去了。”

　　觀念轉變，市民更青睞休閑品牌

　　除了受淘寶網等一些電商影響，記者了解到，市民消費觀念轉變，休閑品牌服裝更受青睞，也讓體育品牌受到一些沖擊。

　　“2000年開始起步，2008年是體育品牌發展最好的時候，幾乎每個市民都會購買至少一套運動服。”建設南路李寧專賣店店長劉女士介紹，當時借著奧運的東風，很多體育品牌大肆擴張，但這兩年，市民對運動服裝的需求開始減少，開始轉向適用范圍更廣的休閑裝。

　　而記者也了解到，近兩年，真維斯、以純等眾多休閑品牌在株洲市場擴張加速，僅今年，在寸土寸金的建設南路上，以純就新增了兩家門面。

　　應對

　　集體頻繁打折促銷

　　面對電商和眾休閑裝品牌的挑戰，眾多的體育品牌實體店不得不推出更多的優惠措施來吸引消費者。

　　目前在建設南路上，幾乎每家體育品牌店都有不低的折扣，如李寧兩件7.5折、特步新款冬裝7.5折，安踏全場7.5折起銷售、361°最低5折起……都讓很多消費者驚喜，“一點都不比過節促銷少。”

　　24歲的王先生是一位購物達人，他發現，“前兩年，新款運動服裝最多只針對會員打點小折扣，但現在不同了，秋冬款剛出來，基本都是7-8折的優惠。”

　　雖然折扣越來越多，但銷售量卻沒有上去。采訪中，建設南路李寧專賣店店長劉女士表示，業績并未大幅提升。

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　　門店縮水，以降低成本

　　“就在前幾年，這條路上每隔三五個店鋪，就能看到一家運動品牌專賣店。”建設南路李寧專賣店店長劉女士介紹，為了能在建設南路擁有一席之地，很多商家往往不惜高額租金搶占領土。但這兩年，一些體育品牌卻在悄悄退出。“李寧建設南路店以前兩層都是賣場，但由于人流量下降，門店面積開始縮水，只有一層繼續營業。”

　　“為了保證盈利率，很多品牌都放棄了一些租金成本較高臨街的店鋪，相比前幾年的快速擴張，體育品牌已經收縮。”龍女士介紹。

　　前景

　　面臨重新洗牌，專賣店向商場轉移

　　“這兩年運動品牌明顯沒以前那么火爆了。以前訂貨商都會在訂貨會上大量下單，但今年，湖南目前的訂貨量就比往年減少了15%-20%左右。”某品牌株洲區域代理商介紹。

　　對于未來的發展，該代理商表示，體育品牌市場或面臨新一輪洗牌，一些效益比較低，或者是租金過高、競爭力不強的小面積店鋪將迎來一波關門潮，而放大到運動品牌整體，便是將面臨不小的生存賽，“困難很多，但市場總體還是很有發展前景，畢竟隨著經濟發展，愿意消費的人越來越多。”

　　而相比臨街的專賣店，體育品牌開始向大型商場內轉移，“過去那種跑馬圈地、數量取勝的發展模式已經難以為繼，進商場既可以借助人氣，又能節省不少店租、管理成本。”龍女士說。與此驗證，記者了解到，今年新增的李寧和安踏專柜主要是集中在新開業的商場內。