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    運動品牌遭遇 市場總體仍然很有發展前景

    2012/12/7 9:45:00 來源: 評論(0)21

    李寧庫存運動服

     

      近日,李寧、匹克等多個國產體育品牌都在以2-3的低折扣“去庫存”銷售商品,在一些城市,這些體育品牌甚至出現了“關店潮”。記者走訪市場了解到,這波“去庫存”大戰暫未波及株洲,市內的多家體育品牌店目前多為常規促銷,降價幅度并不是特別明顯。


      現狀


      電商兇猛,體育品牌遭遇發展瓶頸


      在中心廣場、紅旗廣場商圈,記者發現,相比前幾年遍地開花、生意火爆的局面,如今體育品牌店內顯得有點冷清,多數店里只有寥寥幾位消費者,導購員大多在閑聊或者把玩手機。


      “周末生意會好一點,工作日客流量比較少。”在幾家不同體育品牌店做過3年導購的劉女士坦言,“和幾年前相比,生意要清淡了很多。”


      而據報道,今年上半年,由于盈利減少甚至虧損,李寧關閉了1200家門店,關店比例達到15%,另外,匹克在中國的授權經營零售網點比去年末減少了1067個,安踏今年以來門店總數也減少了110家。


      “體育品牌這兩年的確比較難做,株洲暫時沒聽說有品牌大量關門。”在安踏株洲市場經銷商龍女士眼里,目前確實遭遇發展瓶頸,營業額增幅緩慢甚至下降,“主要是受淘寶網和一些專業購物網站的沖擊,例如今年的淘寶雙十一購物節,安踏這一個品牌在網上的成交量就比株洲市一年的還多,很多原本在實體店購物的市民都到網上消費去了。”


      觀念轉變,市民更青睞休閑品牌


      除了受淘寶網等一些電商影響,記者了解到,市民消費觀念轉變,休閑品牌服裝更受青睞,也讓體育品牌受到一些沖擊。


      “2000年開始起步,2008年是體育品牌發展最好的時候,幾乎每個市民都會購買至少一套運動服。”建設南路李寧專賣店店長劉女士介紹,當時借著奧運的東風,很多體育品牌大肆擴張,但這兩年,市民對運動服裝的需求開始減少,開始轉向適用范圍更廣的休閑裝。


      而記者也了解到,近兩年,真維斯、以純等眾多休閑品牌在株洲市場擴張加速,僅今年,在寸土寸金的建設南路上,以純就新增了兩家門面。


      應對


      集體頻繁打折促銷


      面對電商和眾休閑裝品牌的挑戰,眾多的體育品牌實體店不得不推出更多的優惠措施來吸引消費者。


      目前在建設南路上,幾乎每家體育品牌店都有不低的折扣,如李寧兩件7.5折、特步新款冬裝7.5折,安踏全場7.5折起銷售、361°最低5折起……都讓很多消費者驚喜,“一點都不比過節促銷少。”


      24歲的王先生是一位購物達人,他發現,“前兩年,新款運動服裝最多只針對會員打點小折扣,但現在不同了,秋冬款剛出來,基本都是7-8折的優惠。”


      雖然折扣越來越多,但銷售量卻沒有上去。采訪中,建設南路李寧專賣店店長劉女士表示,業績并未大幅提升。


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      門店縮水,以降低成本


      “就在前幾年,這條路上每隔三五個店鋪,就能看到一家運動品牌專賣店。”建設南路李寧專賣店店長劉女士介紹,為了能在建設南路擁有一席之地,很多商家往往不惜高額租金搶占領土。但這兩年,一些體育品牌卻在悄悄退出。“李寧建設南路店以前兩層都是賣場,但由于人流量下降,門店面積開始縮水,只有一層繼續營業。”


      “為了保證盈利率,很多品牌都放棄了一些租金成本較高臨街的店鋪,相比前幾年的快速擴張,體育品牌已經收縮。”龍女士介紹。


      前景


      面臨重新洗牌,專賣店向商場轉移


      “這兩年運動品牌明顯沒以前那么火爆了。以前訂貨商都會在訂貨會上大量下單,但今年,湖南目前的訂貨量就比往年減少了15%-20%左右。”某品牌株洲區域代理商介紹。


      對于未來的發展,該代理商表示,體育品牌市場或面臨新一輪洗牌,一些效益比較低,或者是租金過高、競爭力不強的小面積店鋪將迎來一波關門潮,而放大到運動品牌整體,便是將面臨不小的生存賽,“困難很多,但市場總體還是很有發展前景,畢竟隨著經濟發展,愿意消費的人越來越多。”


      而相比臨街的專賣店,體育品牌開始向大型商場內轉移,“過去那種跑馬圈地、數量取勝的發展模式已經難以為繼,進商場既可以借助人氣,又能節省不少店租、管理成本。”龍女士說。與此驗證,記者了解到,今年新增的李寧和安踏專柜主要是集中在新開業的商場內。

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