戶外鞋主推創(chuàng)新產(chǎn)品 搶占國內(nèi)市場

　　近日，第九屆亞洲運(yùn)動用品時尚展在北京落下帷幕。“新材料的使用與創(chuàng)新設(shè)計(jì)”成為本屆展會的一大亮點(diǎn)。作為參展商，不少泉州戶外企業(yè)均表示，眼下正值本土戶外品牌發(fā)展壯大的黃金時期，如何在創(chuàng)建獨(dú)特品牌理念的同時，持續(xù)不斷進(jìn)行科技研發(fā)，將功能性強(qiáng)大的特點(diǎn)發(fā)揚(yáng)光大是該行業(yè)應(yīng)該認(rèn)真思考的課題。

　　亮點(diǎn)“輕便”、“減重”

　　“零重力”的衣服、視力障礙者使用的戶外背包、可機(jī)洗的五趾鞋、帶有IPAD塑料套的包、裝著“小耳朵”的專業(yè)手套……在展會上，高端專業(yè)戶外裝備仍是主旋律，而“輕便”、“減重”等字眼，則引領(lǐng)時尚潮流方向。

　　“現(xiàn)下，戶外產(chǎn)品在不斷追求功能創(chuàng)新的同時，越來越注重細(xì)節(jié)處理，突顯‘以人為本’的服務(wù)理念，讓戶外產(chǎn)品成為人人都能接受的日常潮流服飾。”業(yè)內(nèi)人士分析。

　　此次展會，除了以往常見的透氣防水等功能外，不少戶外品牌參展企業(yè)今年都打出了“超輕科技”的概念，紛紛推出輕薄款式的戶外風(fēng)衣，“超輕”、“零重力”等字樣登上了推廣海報。

　　標(biāo)榜“零重力”的黃色風(fēng)衣外套成為展會亮點(diǎn)，引人眼球。“這款是使用不同規(guī)格紗線編織，同時不采用涂層工藝制作而成的超輕功能性羽絨服，每一款面料基本都能給消費(fèi)者帶來‘零重力’的感受。”參展商介紹。

　　而天倫天、圣弗萊等品牌的春夏產(chǎn)品中，輕薄風(fēng)衣都出現(xiàn)了。據(jù)悉，由于傳統(tǒng)的戶外服飾具備強(qiáng)大功能性，大多過于沉重，為了讓戶外運(yùn)動者能夠體驗(yàn)“輕裝上陣”的運(yùn)動樂趣，今年春夏輕便的“皮膚衣”會越來越多。

　　細(xì)節(jié)更添人性設(shè)計(jì)

　　各種人性化設(shè)計(jì)充斥人們眼球，不斷展現(xiàn)了“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。一款來自意大利品牌的五趾鞋具備“可機(jī)洗、自然風(fēng)干”的產(chǎn)品特性;而隨著電子產(chǎn)品日益普及，戶外運(yùn)動用品與電子產(chǎn)品的結(jié)合也成為本屆展會的亮點(diǎn)，來自美國品牌OSPREY展示的一款背包，其包身外層的一個設(shè)計(jì)用來放IPAD只要拉開最外層的拉鏈把外層掀開，里層裝在透明塑料膜里的IPAD，不需要取出來就可以使用，為戶外活動節(jié)省時間，而且還保護(hù)了電子設(shè)備。同樣來自美國的恰恰鳥，展示的一款背包則專為視覺障礙登山者設(shè)計(jì)，在背包上采用了原創(chuàng)的刺繡設(shè)計(jì)。

　　相較國外品牌的大膽創(chuàng)新，本土戶外品牌也不甘示弱紛紛推陳出現(xiàn)。“沖鋒衣、滑雪服、功能風(fēng)衣、夾克風(fēng)衣等都將廣泛采用超輕面料，為消費(fèi)者帶來更多更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。”泉州品牌弗侖斯潘營銷總監(jiān)王泉城表示。泉州專業(yè)生產(chǎn)各類運(yùn)動手套的品牌蝸牛，在一些專業(yè)手套中加入了一個易拉“小耳朵”設(shè)計(jì)，方便用戶脫下手套，也防止脫手套時拉拽變形。一家戶外品牌推出的登山手套，增加了指關(guān)節(jié)的設(shè)計(jì)，便于突發(fā)性的抓握，同時改善了登山者在使用雪杖等設(shè)備時的控制力。

　　“當(dāng)前的戶外服裝設(shè)計(jì)，都更加注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。”天倫天戶外服裝事業(yè)開發(fā)中心設(shè)計(jì)開發(fā)部經(jīng)理莊小玉表示，比如現(xiàn)代人離不開手機(jī)，所以他們在一些速干長褲內(nèi)部都會增加手機(jī)收納袋的設(shè)計(jì)，讓手機(jī)不易丟失。

　　延伸國際品牌搶灘國內(nèi)市場

　　第九屆亞洲運(yùn)動用品與時尚展現(xiàn)場發(fā)布的報告顯示，到2011年，中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近110億元，每年以超過40%的增幅擴(kuò)張，已成為上升速度最快的零售細(xì)分行業(yè)之一。然而看中這塊市場蛋糕的并非只有國內(nèi)品牌，一大批國際品牌也紛紛搶灘中國戶外運(yùn)動市場。

　　據(jù)悉，包括彪馬、阿爾派妮、恰恰鳥在內(nèi)的國外品牌有意于2013年將重心放在戶外運(yùn)動產(chǎn)品上。除了這些知名運(yùn)動品牌開始在專業(yè)展會上高調(diào)亮相，記者在展會中也發(fā)現(xiàn)，不少國際二、三線戶外品牌，在這兩年都已悄然布點(diǎn)中國市場。

　　面對這種搶灘形勢，業(yè)內(nèi)人士表示并不擔(dān)憂。“一些國際品牌其實(shí)在中國設(shè)點(diǎn)已經(jīng)有五六年了，但仍然沒有取得太大的進(jìn)展，這跟其品牌理念和經(jīng)營理念在中國‘水土不服’有關(guān)。”業(yè)內(nèi)人士許先生分析，國際品牌進(jìn)入中國市場對于泉州目前正在崛起的戶外品牌來說，并不會造成太大的沖擊，“一是中國戶外運(yùn)動群體正在逐年增長，二來國際品牌的經(jīng)營理念和中國本土品牌有比較大的差異，他們發(fā)展的步伐比較慢。”