戶外鞋主推創新產品 搶占國內市場

　　近日，第九屆亞洲運動用品時尚展在北京落下帷幕。“新材料的使用與創新設計”成為本屆展會的一大亮點。作為參展商，不少泉州戶外企業均表示，眼下正值本土戶外品牌發展壯大的黃金時期，如何在創建獨特品牌理念的同時，持續不斷進行科技研發，將功能性強大的特點發揚光大是該行業應該認真思考的課題。

　　亮點“輕便”、“減重”

　　“零重力”的衣服、視力障礙者使用的戶外背包、可機洗的五趾鞋、帶有IPAD塑料套的包、裝著“小耳朵”的專業手套……在展會上，高端專業戶外裝備仍是主旋律，而“輕便”、“減重”等字眼，則引領時尚潮流方向。

　　“現下，戶外產品在不斷追求功能創新的同時，越來越注重細節處理，突顯‘以人為本’的服務理念，讓戶外產品成為人人都能接受的日常潮流服飾。”業內人士分析。

　　此次展會，除了以往常見的透氣防水等功能外，不少戶外品牌參展企業今年都打出了“超輕科技”的概念，紛紛推出輕薄款式的戶外風衣，“超輕”、“零重力”等字樣登上了推廣海報。

　　標榜“零重力”的黃色風衣外套成為展會亮點，引人眼球。“這款是使用不同規格紗線編織，同時不采用涂層工藝制作而成的超輕功能性羽絨服，每一款面料基本都能給消費者帶來‘零重力’的感受。”參展商介紹。

　　而天倫天、圣弗萊等品牌的春夏產品中，輕薄風衣都出現了。據悉，由于傳統的戶外服飾具備強大功能性，大多過于沉重，為了讓戶外運動者能夠體驗“輕裝上陣”的運動樂趣，今年春夏輕便的“皮膚衣”會越來越多。

　　細節更添人性設計

　　各種人性化設計充斥人們眼球，不斷展現了“以人為本”的設計理念。一款來自意大利品牌的五趾鞋具備“可機洗、自然風干”的產品特性;而隨著電子產品日益普及，戶外運動用品與電子產品的結合也成為本屆展會的亮點，來自美國品牌OSPREY展示的一款背包，其包身外層的一個設計用來放IPAD只要拉開最外層的拉鏈把外層掀開，里層裝在透明塑料膜里的IPAD，不需要取出來就可以使用，為戶外活動節省時間，而且還保護了電子設備。同樣來自美國的恰恰鳥，展示的一款背包則專為視覺障礙登山者設計，在背包上采用了原創的刺繡設計。

　　相較國外品牌的大膽創新，本土戶外品牌也不甘示弱紛紛推陳出現。“沖鋒衣、滑雪服、功能風衣、夾克風衣等都將廣泛采用超輕面料，為消費者帶來更多更好的產品體驗。”泉州品牌弗侖斯潘營銷總監王泉城表示。泉州專業生產各類運動手套的品牌蝸牛，在一些專業手套中加入了一個易拉“小耳朵”設計，方便用戶脫下手套，也防止脫手套時拉拽變形。一家戶外品牌推出的登山手套，增加了指關節的設計，便于突發性的抓握，同時改善了登山者在使用雪杖等設備時的控制力。

　　“當前的戶外服裝設計，都更加注重細節設計。”天倫天戶外服裝事業開發中心設計開發部經理莊小玉表示，比如現代人離不開手機，所以他們在一些速干長褲內部都會增加手機收納袋的設計，讓手機不易丟失。

　　延伸國際品牌搶灘國內市場

　　第九屆亞洲運動用品與時尚展現場發布的報告顯示，到2011年，中國戶外運動產業規模已經接近110億元，每年以超過40%的增幅擴張，已成為上升速度最快的零售細分行業之一。然而看中這塊市場蛋糕的并非只有國內品牌，一大批國際品牌也紛紛搶灘中國戶外運動市場。

　　據悉，包括彪馬、阿爾派妮、恰恰鳥在內的國外品牌有意于2013年將重心放在戶外運動產品上。除了這些知名運動品牌開始在專業展會上高調亮相，記者在展會中也發現，不少國際二、三線戶外品牌，在這兩年都已悄然布點中國市場。

　　面對這種搶灘形勢，業內人士表示并不擔憂。“一些國際品牌其實在中國設點已經有五六年了，但仍然沒有取得太大的進展，這跟其品牌理念和經營理念在中國‘水土不服’有關。”業內人士許先生分析，國際品牌進入中國市場對于泉州目前正在崛起的戶外品牌來說，并不會造成太大的沖擊，“一是中國戶外運動群體正在逐年增長，二來國際品牌的經營理念和中國本土品牌有比較大的差異，他們發展的步伐比較慢。”