中國品牌服裝業在CHIC中修煉內功

　　2013年3月26-29日，由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織服裝分會共同主辦的第21屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2013)將在北京·中國國際展覽中心(新館)隆重舉行。

　　本屆博覽會展出面積10萬平米。將設男裝、女裝、運動休閑、童裝、皮革/皮草、羽絨、內衣、配套資源、純粹設計主題展、時尚飾品、海外等11個展區，來自國內外18個國家和地區的近千家中外服裝服飾品牌參展。另外，如意·2013中國服裝論壇、2013中國服裝發布匯、杰克·第九屆中國服裝品牌年度大獎、2013中國服裝商業論壇等相關活動將與CHIC一起共同推動行業樹立信心、“力煉”內功、突破困境、跨越發展。

　　男裝：力戰 品質博弈

　　CHIC2013男裝區以男正裝及男士高端都市休閑裝為主，展示面積達14000平方米,云集了30余個國家的50多個國內外優秀男裝品牌。

　　記者從主辦方了解到，本屆男裝展區將首次設立CHIC BESPOKE男裝高級定制區、溫州高端男裝加工區、意大利高端男裝區等。

　　在“CHIC BESPOKE男裝高級定制區”，主辦方除為每家參展企業提供標準的小型精品展示空間外，還設有集商貿洽談、咖啡茶歇為一體的多功能服務區。紅領、莊吉、朗迪、雷迪波爾等企業將參與其中。

　　與此配套應運而生的“2013中國男裝高級定制發展論壇”也將在展會期間舉辦。屆時，意大利時尚協會、國際羊毛局等權威機構以研討會形式與企業共同探討“高級定制”在中國的未來發展方向。

　　青島紅領集團全球營銷事業部部長劉仕華表示，設立高級訂制區的做法非常好，這不僅滿足了企業參展的需求，同時也契合了市場發展的需要。“此次紅領參加該展區，主要是把品牌推廣和訂制文化推廣相結合起來。”

　　另悉，溫州展團在離開CHIC幾年后將再次以“高端男裝看溫州”的形象集體亮相。

　　“過去，溫州男裝企業也曾自發參加過CHIC，但是以品牌商為主，今年的參展重點則在于展示溫州高端男裝制造商的工藝與制造水平、設計與開發能力，突出溫州男裝制造商在高端男裝的制造優勢。”溫州服裝商會常務副秘書長陳琦翔表示。

　　據陳琦翔介紹，此次“溫州展團”由圣人鱷、闊帥、普拉瑪、斯菲特、卡奈利等5家溫州男裝企業組成。

　　另外，意大利Classeditori集團攜10余家優秀意大利男裝企業以“The Italian Style Pavilion”展團名義加入男裝館，屆時將帶來意大利男裝時尚文化。

　　男裝館里，依然少不了國內男裝大品牌，比如雅戈爾、波司登、紅豆等。本屆展會波司登將展示旗下全部11個品牌，包括波司登羽絨、雪中飛、康博、冰潔、冰飛、瑞琦、波司登男裝、摩高、杰西、上羽、威德羅。波司登本屆展會的參展面積達1152平方米，成為本屆展會之最。

　　波司登集團董事長高德康表示，在當前經濟環境不是很理想的情況下，CHIC不僅僅擔負著品牌展示以及市場開拓的責任，更重要的是，通過展會，向市場傳達中國服裝業界轉型升級、創新發展的信心，引導企業在逆境中更加務實和理性地思考品牌未來發展的方向。

　　紅豆集團也將集中展示旗下5個品牌：紅豆、軒帝尼、紅豆家居、伊迪菲、Zuo^︱。

　　另外，南山集團帶來了博颯·瑪吉尼、南山服飾;EVIDOMA、V.S HOLIDAY、沙馳、陽光時尚、丹戈迪亞、金·安德森、箭等國內外優秀品牌也將在博覽會期間一展風采。

　　休閑：力行 潮流至上

　　休閑裝展區位于E2館內，11000平方米的展館面積容納了近50個國內外優秀休閑裝品牌。

　　CHIC2013力推牛仔文化，順應趨勢開辟了“中國牛仔力量”牛仔主題區，集中展示中國牛仔制造研發的整體水平。通過中國牛仔產業基地的集體發力，引發國內外時尚休閑品牌、商業渠道、媒體，以及消費者對中國牛仔的強烈關注，并商洽未來的合作機會。“牛仔主題區”還將邀請國際權威機構和牛仔行業專家以現場沙龍形式探討牛仔未來發展趨勢。{page_break}

　　據悉，在風尚牛仔區，佛山市順德區均安牛仔今年將組團參加，參與的企業有二三十家，展位面積300多平米。

　　佛山市順德區均安紡織服裝商會會長歐陽德維表示，“均安牛仔希望通過CHIC這個平臺發展自己的品牌，由加工企業向品牌轉型，同時希望走出去，與國內外的知名品牌合作。”

　　LEE COOPER是一個擁有百年歷史，來自于英國倫敦的、歐洲歷史最悠久的牛仔品牌。立酷派服飾副總裁孫玨談起參與CHIC的感受時表示：“CHIC近幾年越來越注重參展體驗，不斷加強了高科技的媒體的運用。我們相信在這個平臺上可以讓更多的人認識LEE COOPER，讓更多的人感受到我們品牌的魅力，為牛仔文化在中國的推動出一份力。”

　　除此之外，以純、彬伊奴、戰狼世家等國內知名品牌也登陸休閑館。屆時，中外休閑服飾品牌將集體呈現休閑與丹寧風尚。

　　女裝：力變 女人“視界”

　　占據W3和W4館25000平方米面積的女裝區是CHIC2013最大的展區，由精品女裝、成熟女裝、時尚少淑女裝、奢華羊絨、精致飾品組成。以夢舒雅和婭麗達為首的“鄭州女裝展團”更是集體向我們展現了鄭州女褲品牌系列化的轉型成果，成為女裝區的亮點。

　　近年來，“快時尚”帶動了全球時尚風潮，2013年，MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL等快時尚女裝品牌紛紛參加CHIC。

　　MJ STYLE是一個國際綜合性的服飾潮流店，每季同步推出3000款以上的流行款式，每周都會根據每一店鋪的顧客反饋更新上百款新品以最大可能滿足顧客對潮流和個性化的需要，并以親民的價格來吸引大眾的需求。

　　展會期間，MJ STYLE以快時尚、年輕派的風格將自身產品線完整展現給現場觀眾。屆時，MJ STYLE將為顧客展示出“時尚穿著的一站式購物平臺”。

　　浙江中哲集團在旗下GXG男裝經過6年發展，在業界取得一定的成績，積累了一定的品牌運作及管理經驗，沉淀了大量的資源后，推出女裝品牌ONE MORE，并首次亮相CHIC2013。

　　據介紹，ONE MORE女裝融合了法國和日本的時尚元素，集合了全球最流行的色彩、文化、藝術等，并且限量的供應每款服裝，旨在讓每位女性都能擁有一件只屬于自己的衣服。

　　定位新古典中國風風格的女裝品牌談頌TAMSOON也是首次參加CHIC，該品牌在發展中另辟蹊徑，不僅將店鋪開在高端商場里，還在高檔會所、美容院等場所中尋找合作伙伴。

　　“我們的目標不是賺錢，不是金融游戲，我們想知道世界范圍內被認可的‘中國風’，在已經崛起的中國本土可以有怎樣的解讀，可以依托她建立起怎樣的人際模式，來影響甚至帶領日新月異的時尚文化產業變革。”該公司董事長仇曉靜表示。

　　追求平價時尚的女裝品牌茜雅朵朵繼2012年參加CHIC后，今年將繼續發力CHIC。據悉，2012年通過CHIC這個平臺，茜雅朵朵以200天300店的開店速度刷新行業傳奇業績;福建金苑服飾有限公司旗下女裝品牌WEWE也將再次出擊CHIC2013。

　　另外，JOESONG佐尚、ZARAMLS、Prolivon等女裝品牌也將登陸CHIC2013。

　　童裝：力爭 童趣之心

　　以“力爭 童趣之心”為主題，兒童生活館12500平方米的展館面積容納100余個兒童類品牌。

　　目前，嬰幼裝市場成長迅速，在未來幾年，嬰幼兒市場將繼續保持強勁發展趨勢，并向品牌化、專業化、市場集中化升級。CHIC2013為嬰幼裝品牌的發展提供了大力支持和良好的商貿平臺，以英氏、愛兒赫瑪、本色棉、嗒嘀嗒、JEEP嬰裝、Zutano、BabyMe為代表的嬰幼裝品牌將亮相展會，時尚童裝鉛筆俱樂部、美國知名童裝OSHKOSH、西班牙Mayoral、中歐合資品牌莫多多、全新上線的李寧童裝等知名品牌也將齊聚E4童裝展區，呈現出一幅“百花齊放、百團齊鳴”的動態圖軸。

　　另外，鉛筆俱樂部、青蛙皇子、叮當貓、阿杰邦尼、愛兒健、杰米熊、大拇哥、韋氏、碩士貓、甲蟲屋等均將亮相CHIC2013。

　　據悉，主辦方還將在CHIC2013期間推出The Selected展示區，該區是CHIC推出的精品童裝展示區，區內均為主辦方精心挑選、有很高知名度和認可度的品牌。展示區由主辦方統一搭建，并配備基礎的展示設施。除展示區外，還設有洽談區、咖啡休息區、3D體驗區等，并邀請設計、攝影機構、童裝產業集群等相關資源參與。

　　本次是天津市寬貓咪兒童用品有限公司獨立運營李寧品牌童裝后首次在CHIC亮相。天津市寬貓咪兒童用品有限公司總經理陳欣談到，本次來參展的目的在于展示李寧品牌童裝全新品牌形象，同時也希望業界更加了解李寧品牌童裝的品牌文化和品牌風格，以及品牌的未來發展和投資價值。

　　廣州英愛貿易有限公司繼成功參加CHIC2012后，再次攜手英愛旗下皮卡泡泡、英氏、SOHOBABY品牌聯合登場，并擁有528平方米的超大展示面積。

　　據英愛負責人介紹，2012年，皮卡泡泡通過參加CHIC，一年之內銷售網點已經遍布全國主要省市自治區，2013年預計實現全國網點數翻番，達到500家。如果說2012年是皮卡泡泡品牌國際化升級之年，2013年將成為其飛速發展的一年。“此次參展，皮卡泡泡正是想借CHIC這一國際化的平臺，展示企業實力、宣傳品牌形象、拓展目標市場。”

　　大拇哥家族動漫時尚童裝以300多平方米的面積登陸CHIC。大拇哥動漫董事總經理蔡凡表示，主要目的還是為了借助這個大平臺來展示企業品牌與商品，推廣品牌文化和動漫文化，吸引業內人士關注，發展加盟事業，實現終端渠道的進一步擴張。

　　“這次參展，我們預計會有一個大的飛躍。”蔡凡指出，大拇哥動漫2012年第一次參加CHIC效果顯著，而通過2012年的“大發展”，2013年參展將是“大跨越”。通過CHIC，有利于塑造大拇哥動漫的行業影響力與渠道影響力，以及中國“動漫時尚”領軍品牌的姿態。

　　另外，CHIC2013力果童裝將帶給大家全新的面貌，科技與環保的完美結合，將時尚進行到底;迪士尼小龍俱樂部將帶來融入迪士尼小龍俱樂部卡通元素的歐韓設計風格，鞋服一體化的營銷全新模式，1000多個品項系列;江蘇舜天集團旗下的Neeza童裝將以簡約時尚、與眾不同的形象帶來新的童裝風尚;長期從事國際童裝品牌ODM、OEM服務的小蜜豆童裝有限公司也帶來自主品牌——五指布童。

　　CHIC2013期間，童裝展區將舉辦“十大童裝品牌評選”、“童裝趨勢交流會”、“童裝品牌商貿對接”等活動。

　　皮草羽絨：力合 溫暖渴望

　　CHIC2013的E3館面積為12500平方米，共有依奴珈、科拉思納、億都川、縱慧子、羊老大、東明、珂維拉等70余個國內外品牌參加。{page_break}

　　海寧市思齊之家皮草時裝有限公司總經理齊景偉在接受記者采訪時表示，現在皮草市場的競爭不再是純制造能力的競爭，將涉及到產品研發、營銷、品牌、傳播、管理等多個方面。2013年思齊之家將會把重心放在品牌建設和渠道創新上，將充分利用CHIC，發揮其商貿對接、品牌提升、拓展渠道的積極作用。

　　據中國皮革協會統計，中國皮草消費正處于上升期，國內皮草服飾的市場復合增速高達22.4%，預計到2015年，國內皮草消費市場容量將達到164.23億元。不難發現，中國現已成為了全球皮草行業發展最快的市場。從國外品牌踴躍參展CHIC情況可以看出，海外皮草組織、企業越來越看重中國市場火爆的內銷形勢，抓住一切機會拓展中國市場。

　　作為傳統的制革強國,以PANDAS品牌為代表的土耳其展團將亮相CHIC2013 E3館，匯集了18家土耳其優秀皮革皮草企業，占據了E3館展商數的近1/3。土耳其展團的服裝風格與國內企業區別較大，更加偏重設計感，制革工藝更先進，風格鮮明。

　　國際毛皮協會中國代表處CEO付彥山也告訴記者，國際毛皮協會很珍惜與CHIC組委會的合作機會。他相信，通過與CHIC和中國服裝業界的不斷深入的合作，未來毛皮作為一種天然面料在時裝設計中能得到更加廣泛的應用。

　　另外，CHIC2013展會上，北京慧特發皮草有限公司旗下品牌縱慧子將她一絲不茍的形象帶到更多人面前，讓更多的人因了解而喜愛上她;Beeboone(貝邦尼)更開創中國時尚羽絨服的先河，倡導簡單生活的品牌理念，產品以其“版型考究、物超所值”的核心競爭力，贏得了客群的普遍尊敬和青睞;東明女裝也將呈現其充滿魅力、四季融合的皮革時尚。

　　據介紹，CHIC2013皮草羽絨展區將舉辦“皮革/皮草及羽絨高端商貿對接會”，主辦方將針對E3館展商尋求和普通成衣類企業品牌合作的需求，精選優質參展企業，進行面對面的對接服務。

　　同時，在皮草羽絨展區，主辦方將主打科技牌，將充分運用3D廣告這種科技手段，融合E3館展商產品，通過3D裸眼觀看這種特殊的體驗形式，展示E3館企業的雄厚實力及過硬的產品質量。

　　另外，主辦單位還將攜手業內知名機構，展示皮草的創意設計等，引領皮草行業的時尚化進程。

　　設計師廊：力現 純粹設計

　　近年來，設計師品牌以其獨樹一幟的創意以及對市場的靈活反應，備受消費者關注和熱捧。作為展現時尚創意的平臺，CHIC一如既往地關注著設計師品牌，表達對設計的尊重和信仰。

　　據悉，“CHIC設計師廊”在2013年完美升級，將以全新的概念和形態——“CHIC·純粹設計”主題展在H空間精彩呈現。“CHIC·純粹設計”主題展匯聚國內外最高端、最精銳、最具市場價值的獨立設計師品牌，從時裝、服飾、視覺、陳列、生活方式及跨界設計等方面形成龐大的設計力量，展現頂級的設計亮點和全新的生活方式。

　　據介紹，今年，國際羊毛局將帶領摩登羊毛展及國際羊毛標識大獎獲獎作品在CHIC2013 H空間上演羊毛流行趨勢及設計展示。同時，法新時尚國際機構也將攜CCDC大賽獲獎設計師方威篪、嚴明、朱雯，張北永等共同展示最新設計作品與流行趨勢，并與國內外買手及品牌集成店合作推出2013年的新款時裝。

　　同時，知名設計師品牌“WU.D”、“UWU”、“QIAO”、“DEPOT3”等將在CHIC2013 H空間精美演繹，將優秀設計師對服裝最獨到的見解通過不同風格傳遞出來，并通過尋求國內外買手及設計師品牌集成店的合作，提升消費者對設計師品牌的認知與認可。

　　另外，設計師聯盟、中紡設計中心、海濤設計工作室、上海皇甫服飾設計，桐悅(國際)服飾及達岸達品建筑設計等機構入駐CHIC2013 H空間，集合了國內外大量優秀設計人才，為品牌企業提供服裝整體產品開發、系列設計、制版打樣、圖案設計、面料設計、高級定制及店鋪形象設計等一站式服務。

　　新銳設計師萬翊表示，作為一個剛起步的品牌，這次參加展會主要是想推廣品牌和產品。“DEPOT3品牌已經兩次參加CHIC展會，得到很多鼓勵，效果不錯。這次主要推出的還是DEPOT3產品，希望在展會上推廣品牌，找到一些合作伙伴，跟國內買手店有合作機會。”

　　Comme Lun創立于2011年，它的發展既面臨著設計師地位逐步上升的國內形勢，也面臨著本土設計師團隊力量較薄弱的尷尬境地。

　　“可以說我趕上了一個好形勢，中國正在大力地培養本土設計師。”Comme Lun設計總監邱梓豪表示，從無到有，CHIC主辦單位的努力我們有目共睹，一些國內著名設計師的名字也逐漸出現在了大眾的視野中。

　　海外：力承 域外來風

　　CHIC2013海外展區擁有26000平方米展位面積，來自法國、意大利、德國、英國、西班牙、荷蘭、希臘、土耳其、美國、加拿大、巴西、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國澳門和中國臺灣等國家和地區的400家國際品牌參與其中。

　　在歐洲經濟依然低迷的環境下，歐洲服裝企業紛紛把目光投向充滿機遇的中國，希望在中國尋找新的機會。

　　一些時尚度很高或者知名度很大的品牌如：Tom Tailor, Marc Cain, Luisa Cerano, Laurel, Gerry Weber, Monari, Didier Parakian, ZAPA, MATHALIE CHAIZE, DERHY, ZYGA，Paola de Ponte等品牌都參加了本屆展會。

　　據悉，本屆展會的海外品牌數量超過以往的任何一屆，增長的部分主要來自意大利、法國、德國等歐洲國家。其中，意大利展團將近八十家企業參加，參展面積比CHIC2012增加了25%以上。展團外還有很多單獨報名的企業，所有的意大利企業數量增加60%以上。

　　除了穩居海外館的意大利國家展團之外，越來越多的中小型意大利企業進入CHIC的專業展區。比如，今年意大利熱那亞展覽公司將第一次組織當地沙灘泳裝、內衣企業組團參展。

　　此外，法國和德國展團的規模也呈現了15%的增長。

　　從2011年開始，德國品牌以國家展團的形式參加CHIC，2013年，Sportalm、RABE、Sem Per Lei、Tuzzi、Digel、Barutti、Glory Woba和Taifun等德國品牌繼續參展。

　　與意大利參展企業不同，德國展團參展商主要以國際集團旗下的中高端品牌為主，市場指向明確。

　　“歐洲時裝貿易中心”CEO Werner Kuenstle表示，與我們合作超過十年的CHIC，無疑是我們為品牌與中國市場牽線的最佳平臺。

　　飾品：力顯 精致光芒

　　CHIC2013飾品區在W4館獨立成區，面積達5000平方米。CHIC主辦單位通過對飾品區的重新策劃與打造，使飾品區成為W4館中一個極具吸引力的展區。

　　據悉，CHIC2013飾品區主辦方力邀賽曼古銀、哇咔、吉琥珀、哈瓦那、維弗拉士等國內外一線品牌及引領行業發展趨勢的飾品企業，成立CHIC精品飾品區使其真正成為飾品潮流趨勢的風向標。

　　在CHIC2013服飾展區，MGS曼古銀將融匯東西方文化，糅和古典與時尚，款式設計兼具藝術性和時代感，并注重與流行服裝出色搭配，為現代都市男女展現華美而多變的風情，塑造出眾的外表和自信的內在;哇咔是目前國內唯一一家采用高端量販路線的快時尚貼身服飾品牌。其擁有自主設計團隊，通過不斷吸取新鮮的流行元素，結合中國人身形特點，不斷推出最新、最酷、最炫的款式，一直引領著時尚服飾界的潮流趨勢。

　　JUST Us在CHIC2013推出最新緣分星空、幸運守護、心情日記、愛之詩語、愛的紀念五大系列，貫穿年輕愛侶的整個戀愛過程，為情侶打造時尚的“愛情信物”;HEYIN 用最流行的色系而呈現出她的高品位。

　　另外，新瀚城、奧柔拉、茹珊娜等品牌也都在努力打造自己的品牌核心價值，通過創造人與飾飾品品的高度和諧，締造國際頂尖的個性飾品品牌;巴西人字拖品牌havaianas、意大利休閑鞋品牌Dude、加拿大品牌PAJAR、美國絲巾品牌圣大保羅、DKNY、德國圍巾世家維弗拉士等國際品牌也紛紛亮相CHIC，借助CHIC提供的良好平臺充分展示，開拓中國市場渠道。

　　2013年，在CHIC我們看到了國內品牌不畏“寒流”，積極“力煉”內功，實現轉型升級的決心和行動;也從國際品牌加快開拓中國市場的力度，看到未來世界服裝市場的中心仍然是中國;更從CHIC2013通過合理的展區規劃、多領域資源的跨界互動，以及深度的展商、觀眾服務計劃，“力煉”展會綜合品質，看到中國服裝品牌的新優勢正在逐步構建，價值正在逐步提升，“強國之路”正日益清晰。