清河羊絨瞄準(zhǔn)國(guó)際高端市場(chǎng)

　　經(jīng)過(guò)30多年的蛻變，清河羊絨早已從低端迅速向高端挺進(jìn)，并以不可阻擋之勢(shì)搶占了產(chǎn)業(yè)前沿。今年的清河國(guó)際羊絨交易會(huì)，清河更是旗幟鮮明地提出了“引領(lǐng)、融合、突破”的主題，而這個(gè)主題，在某種意義上也契合了清河羊絨一直向高端挺近的“路線圖”。

　　引領(lǐng)——科技推動(dòng)的華麗轉(zhuǎn)身

　　羊絨原料是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，清河羊絨產(chǎn)業(yè)因原料而聞名于行業(yè)內(nèi)外，山羊絨加工量多年保持在全國(guó)總產(chǎn)量的50%以上，為了保證產(chǎn)品原料的品質(zhì)，清河著力從提升分梳技能上下功夫，他們利用掌握的獨(dú)特分梳技術(shù)，成功分梳出了含粗率低于萬(wàn)分之一，含雜率低于萬(wàn)分之二的“精品羊絨”，這種羊絨的標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品不僅供應(yīng)國(guó)內(nèi)知名羊絨品牌企業(yè)，而且暢銷(xiāo)國(guó)際市場(chǎng)，成了意大利的勞羅皮亞娜、法國(guó)的比爾纖紗等國(guó)際知名品牌的常年供貨商。2012年，清河縣羊絨產(chǎn)業(yè)出口外貿(mào)總額達(dá)到6.3億美元，占國(guó)內(nèi)羊絨行業(yè)出口總額的29.6%。其中，山羊絨、羊絨紗、羊絨衫銷(xiāo)售額分別占到國(guó)際市場(chǎng)的42%、33%和16%。12月底，清河縣被國(guó)家商務(wù)部列為“羊絨外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地”。

　　清河縣委縣政府與國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫局合作，投資在清河設(shè)立國(guó)家羊絨產(chǎn)品質(zhì)檢中心，該中心是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)從事羊絨產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)工作的國(guó)家級(jí)法定檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，是具有向社會(huì)出具公正數(shù)據(jù)的第三方公正權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)，出具的檢驗(yàn)報(bào)告能在許多國(guó)家獲得承認(rèn)。為進(jìn)一步鞏固原料基地，2011年，清河與中國(guó)畜產(chǎn)品流通協(xié)會(huì)合作，聯(lián)合推出“清河羊絨價(jià)格指數(shù)”，使清河羊絨正式進(jìn)入價(jià)格指數(shù)時(shí)代，而羊絨(國(guó)際)交易中心的成功運(yùn)營(yíng)和山羊絨(宏業(yè))即將在渤海商品交易所的掛牌交易，使羊絨原料傳統(tǒng)的交易模式被徹底打破。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)是清河羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升的重點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，全縣羊絨粗紡設(shè)備已經(jīng)達(dá)到110多條，大多紡紗設(shè)備為意大利第六代畢佳麗(BIGAGLI)紡紗機(jī)，紡出的羊絨紗不但條干均勻，紋理清晰，而且抗起球性能明顯高于其他同類(lèi)產(chǎn)品，目前，清河縣全縣年紡羊絨紗達(dá)到7000噸，成為全國(guó)最大的羊絨紡紗基地，紗線品種的多樣化進(jìn)一步提升：從28支上下的粗紡紗到200支的精紡紗、從高檔的純山羊絨紗到“量體制衣店”熱銷(xiāo)的80/20抗起球紗線、免后整理紗線，及貉子絨、牛絨、駝絨、兔絨等其他動(dòng)物纖維紗線全部能夠生產(chǎn)，不但品種齊全，而且花色眾多，而填補(bǔ)國(guó)家空白的“粗紡高支羊絨紗”、“戒鉆披肩”也相繼問(wèn)世，清河現(xiàn)已成為全國(guó)最主要的絨線生產(chǎn)及經(jīng)銷(xiāo)基地。

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　　融合——銷(xiāo)售渠道的拓展之路

　　在淘寶網(wǎng)商品欄目中，輸入羊絨，排在前幾頁(yè)的幾乎全部是清河的經(jīng)銷(xiāo)商，酷美嬌、帕米爾、京維斯等網(wǎng)絡(luò)品牌成為廣大消費(fèi)者津津樂(lè)道的羊絨品牌，并創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)銷(xiāo)售奇跡。近年來(lái)，清河羊絨企業(yè)緊緊抓住電子商務(wù)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，大力拓展網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道。目前，清河羊絨經(jīng)營(yíng)業(yè)戶通過(guò)自建平臺(tái)和第三方平臺(tái)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪達(dá)到5000余個(gè)，從業(yè)人員50000余人，年銷(xiāo)售額達(dá)到10億元，已經(jīng)成為全國(guó)最大的羊絨制品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售基地。其中，羊絨紗線產(chǎn)品的銷(xiāo)售量占到整個(gè)淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售量的74%，并涌現(xiàn)出了東高莊村等在全國(guó)有影響力的“淘寶村”。

　　在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，清河的實(shí)體市場(chǎng)也得以快速成長(zhǎng)。2008年，清河成功運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)首家羊絨制品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，結(jié)束了清河羊絨產(chǎn)業(yè)“有市無(wú)場(chǎng)”的發(fā)展困局，內(nèi)銷(xiāo)渠道得以迅速拓展，目前清河羊絨制品市場(chǎng)年銷(xiāo)售額已經(jīng)突破10億元，入駐企業(yè)和商戶超過(guò)400家，輻射區(qū)域涵蓋華北、東北、華東等20余個(gè)省市自治區(qū)。為加快電子商務(wù)的集聚和企業(yè)的孵化成長(zhǎng)，清河羊絨制品市場(chǎng)二期工程——總建筑面積22萬(wàn)平方米的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園已經(jīng)完成項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、環(huán)評(píng)等前期手續(xù)，即將開(kāi)工建設(shè)，該創(chuàng)業(yè)園的建成在完善市場(chǎng)功能的同時(shí)，還將進(jìn)一步加快羊絨企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用和發(fā)展。

　　“渠道為王”的理念也一直貫穿于各個(gè)羊絨企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念之中。按照“線上線下互動(dòng)，有形無(wú)形互補(bǔ)”的發(fā)展方針，清河大力發(fā)揮兩條腿走路的方針，積極做好實(shí)體市場(chǎng)和新興網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的培育和發(fā)展，而渠道的拓展和融合，使清河成功抵御了世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)、歐債危機(jī)等不利因素的影響，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。2012年，全縣新增電腦橫機(jī)數(shù)量800余臺(tái)，全年生產(chǎn)各類(lèi)羊絨制品超過(guò)900萬(wàn)件，成為近年來(lái)自動(dòng)化針織設(shè)備增長(zhǎng)最快的時(shí)期，新上電腦橫機(jī)大多是為網(wǎng)商供貨。融合，使清河的銷(xiāo)售渠道得以快速擴(kuò)張，融合，使國(guó)際羊絨服飾流行風(fēng)尚信息在這里聚集、生發(fā)、傳遞，使清河享有了獨(dú)步世界的話語(yǔ)權(quán)，使她依然無(wú)愧于“清河羊絨甲天下”的美譽(yù)。

　　突破——品牌提升的盛世華章

　　品牌的缺失一度是清河羊絨產(chǎn)業(yè)的短板也是發(fā)展之痛，而今，這樣的局面正在改變。除兆君、皮皮狗兩個(gè)清河人在外地創(chuàng)建的知名羊絨品牌之外，清河正在成長(zhǎng)起新一代屬于自己的品牌，宏業(yè)、衣尚、華家那、倫迪蘭德、貝龍、酷美嬌、帕米爾等新一代品牌正在迅速崛起，清河羊絨產(chǎn)業(yè)正在品牌化的道路上大踏步前進(jìn)。

　　為進(jìn)一步提升品牌的原創(chuàng)水平，清河加大與相關(guān)院校和設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)的合作。2012年，清河與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，聯(lián)合組建“清河般若羊絨設(shè)計(jì)工作室”，為清河羊絨企業(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)具有濃郁楚文化色彩的羊絨制品，并獲得巨大成功。

　　今年，清河將與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)合作，聯(lián)合開(kāi)展中國(guó)羊絨流行色基地建設(shè)和中國(guó)羊絨流行色趨勢(shì)的發(fā)布。未來(lái)的清河羊絨，將是品牌建設(shè)與設(shè)計(jì)研發(fā)齊頭并進(jìn)，科技創(chuàng)新與時(shí)尚領(lǐng)先共同發(fā)展的高端產(chǎn)業(yè)，以此為核心，清河羊絨將開(kāi)始實(shí)現(xiàn)從量的擴(kuò)張到質(zhì)的提高，實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破，并正在朝著以個(gè)性化、時(shí)尚化、多樣化的高端服裝領(lǐng)域闊步挺進(jìn)。

　　求變，使清河羊絨越來(lái)越“時(shí)尚”，越來(lái)越“好看”，同時(shí)越來(lái)越“耐看”。借助一次次的突破，清河羊絨產(chǎn)業(yè)從真正意義上實(shí)現(xiàn)了由“中國(guó)羊絨之都”向“中國(guó)羊絨紡織名城”的轉(zhuǎn)變和跨越。