鞋服品牌完善升級各類平臺 提升產業鏈凝聚力

　　近年來，濮院羊毛衫市場品牌建設飛速發展，市場品質全面提升，濮院毛衫已從保暖型向時尚型轉變，從來樣加工向創意設計轉變，產業實現了從量的擴張到質的轉變。

　　——從“毛針織服裝博覽會”看濮院毛針織產業發展

　　濮院每年有6億件羊毛衫銷往海內外，2012年底，濮院羊毛衫成交額超過190億元，物流外運量達24萬噸，占全國毛針織產量的“半壁江山”。這對于64平方公里的浙江省桐鄉市濮院鎮來說，這樣的成績是值得自豪的。濮院作為全國知名的羊毛衫產業集群，自改革開放以來通過不懈的努力，憑借構建以市場帶產業，以產業促市場的良性發展環境，以及完善產業發展所需要素取得了驕人的成績。濮院羊毛衫產業已形成了以針織服裝生產為主，涵蓋紡紗、編織、印染、后整理、輔料、機械制造、檢驗檢測、包裝、科技服務、市場交易等的完整產業鏈，是目前全國毛針織產業配套最齊全的紡織產業集群之一。

　　5月18日，為期2天的2013中國·濮院國際毛針織服裝博覽會在濮院國貿名品港中央大廳開幕。作為全國羊毛衫行業每年一次的盛會，毛針織服裝博覽會旨在將濮院羊毛衫產業與國內外羊毛衫經貿活動結合得更緊密，通過多項貫穿產業鏈上下游的主題活動，傳播行業先進理念，將濮院高水準、高品質的毛針織服裝產品文化推廣開來。今年的毛針織服裝博覽會特色更加鮮明，專業性、權威性更加凸顯。博覽會也已經成為推動濮院羊毛衫產業集群從生產加工為重心向時尚產業轉型升級，實現產業厚積薄發的新的內生動力之一。

　　以質量效益為重心

　　激發持續發展驅動力

　　過去一年，在國內外宏觀經濟環境不利的背景下，濮院的毛針織服裝產業化危為機，把發展重心轉移到質量和效益上來，在內銷、利潤、產值增長等方面依然取得了不俗的成績。打造“中國毛衫之都時裝名城”的發展定位，正是順應毛針織服裝產業轉型升級的重要舉措，尋求從量增到質增的結構調整。

　　現如今，我國的紡織服裝產業集群工作和集聚地的發展均呈現出迅猛的態勢。但是，許多集群以及集群內的企業還存在增長方式落后的情況。怎樣調整產業結構，走新型工業化道路，是擺在眾多集群工作者面前的問題。中國針織工業聯合會副會長張延愷說：“在制造業形勢較為嚴峻的情況下，集群下一步該做怎樣的提升?面對市場的考驗，除了堅持科學發展，調整機構，更需要產業集聚地幫助企業開拓市場，用更加廣闊的視野，帶領企業從濮院走向全國，走向世界，才是在日后一段時間的發展中企業最為需要的。”

　　桐鄉市委副書記、市長盛勇軍表示：“毛針織服裝是桐鄉的特色優勢產業，今年，桐鄉市又迎來了省級旅游試驗區的大好時機，希望濮院借助毛博會這一平臺，把毛衫產業做強做大，打造濮院歷史文化時尚購物集聚區。”

　　完善升級各類平臺

　　提升產業鏈凝聚力

　　作為老牌的產業集群，不斷順應時代發展的要求，形成了鮮明的地方特色和產業優勢。濮院現已成為中國最大的羊毛衫集散地之一，聚集了5000多家羊毛衫生產企業，培育了800多個自主毛衫品牌。濮院積極實施“品牌立市”的戰略，在打響區域品牌的同時，鼓勵企業自創品牌，涌現了淺秋、褚老大、澳洋純、純愛、百藝鳥、圣地歐、千圣禧、飛虎等一大批行業知名品牌，許多本地品牌也紛紛脫穎而出。

　　濮院羊毛衫市場，自1988年創建以來經過多次改建升級，其規模和品位也不斷壯大和提升。目前，市場已建成14個羊毛衫成品交易區和4個配套市場，經營商鋪近萬間。建成了物流配送、檢驗檢測、科技開發、外貿服務、人才培訓、文化傳播、行業服務、政策服務等8項政府公共服務創新平臺。濮院羊毛衫市場為全國乃至世界的羊毛衫生產者、經營者、消費者搭建了一個暢通的產銷、信息橋梁。

　　濮院羊毛衫產業充分重視市場導向的作用，不斷追求品質全面提升，濮院毛衫已從保暖型向時尚型轉變，從來樣加工向創意設計轉變，產業實現了從量的擴張到質的轉變。市場與產業間的相互依托、彼此互推，促進了行業的發展改革，成為了打造“時尚名城”目標的有力條件。這一過程中，濮院的“中心凝聚力”得到了很好的體現和開發，以此為中心吸引了眾多經營管理人才、科技研發人才、產品設計人員向濮院聚集。現擁有相關從業人員26萬，其中技術工人4700多。不僅如此，2012年濮院培養了毛衫從業人員專業技術人才1200多名，其中，中高層技術管理人員200多名。濮院的羊毛衫產業不折不扣地成為地方富強民生、促進城鎮化建設的重要推動力之一。

　　沈根潮說：“今后濮院還將繼續關注產業發展所面臨的最實際的問題加以改善和提高，繼續完善配套毛衫產業鏈。一方面，下大力氣建設供氣、排污、質量檢測、320創意設計廣場平臺等建設。另一方面，通過稅收、市場租金等政策傾斜，培育幾個資本雄厚、有研發和創意設計能力、營銷渠道、自主品牌的大企業，讓眾多中小企業可以圍繞其進行加工生產，成為利益共同體。同時，加強企業之間資本合作、訂單合作等多種形式組合，力求改變濮院羊毛衫企業低、小、散的現狀。”

　　為進一步擴大濮院毛針織產業的影響力，為企業“走出去”尋求廣闊的平臺，濮院鎮人民政府將聯袂中國針織工業協會打造“濮院·中國毛衫主題日”活動，并于10月在上海“PH Value第一匯”期間舉辦。屆時，濮院將帶領多個區域原創品牌，一同登上面向全球市場和專業人士的頂尖舞臺。

　　靠文化加深內涵

　　增強毛衫時尚穿透力

　　博覽會利用產業優勢，結合企業訂貨會，為企業產品訂貨、時尚發布、開展交流合作提供平臺，真正形成政府與企業的良性互動，扶持企業共同發展。本屆博覽會期間，淺秋公司舉辦“淺秋2013針織時裝秀——VIP客戶美學沙龍”，邀約近百名優質消費者參加，通過服務交流提升美譽度，了解市場需求，為新一季產品研發提供資源。著名服飾搭配與視覺營銷專家劉諾嘉在現場作了流行趨勢和服飾搭配技巧互動講座，為客商和業內專家展示了200多款色彩靚麗、奢華時尚的針織精品。淺秋品牌以產品研發和色彩運用等優勢，推動品牌強勁發展。

　　另一場別開生面的發布活動來自于浙江圣地歐服飾有限公司舉行的“圣地歐”20周年慶典活動暨秋冬新款服飾發布會。會上，一款款設計獨特、時尚大氣的服裝，贏得了來賓們的一致好評。“圣地歐”20年的發展，從小到大，從弱到強，從貼牌服務到擁有自主品牌，專注高端羊絨研發、生產和銷售，是濮院毛衫產業發展的一個縮影。

　　本屆博覽會的另一大亮點是，突出了經濟與文化的結合。“女畫家筆下的濮院”畫展開幕式暨畫冊首發式也于博覽會期間拉開了帷幕。活動收集到了桐鄉市50多位女性畫家的優秀作品，作品均以“濮院”為主題和素材，凸顯濮院經濟、社會、文化的發展，彰顯了濮院作為中國毛衫名城和千年歷史古鎮的魅力。

　　作為本屆博覽會的重要組成部分，“孝德在我家”家庭才藝大賽，經過層層篩選，來自桐鄉市各鎮、街道的參賽家庭帶著精心編排的特色文藝節目同臺角逐，也讓觀眾充分感受到和諧、美滿的人文氣息。