瘋狂促銷成了電商企業淡季沖流量的重要手段

　　瘋狂促銷更加凸顯大型電商在7月“淡季”的寂寞。當一波波價格戰讓消費者有些審美疲勞之時，另辟蹊徑成了電商企業淡季沖流量的重要手段。易迅網相關負責人昨日表示，到年底將引入1500家一二線中高端精品百貨品牌。早已加速百貨化進程的京東和蘇寧易購也將提升百貨品類的銷售比重。

　　繼蘇寧易購“去電器化”重點培育紅孩子、京東日用百貨單日銷量首次突破2億元后，在外界印象中一貫以3C數碼、通訊產品為主的“爺們兒電商”易迅網，也首次開展了大規模的百貨品類主題促銷。易迅網運營總監潘彪昨日表示，易迅網今年已經上線雷朋Ray-Ban飛行員系列眼鏡，未來還將引進高端手表、禮品、箱包等，預計到年底將引入1500家一二線中高端精品百貨品牌，商品數量比目前翻了3倍。目前，易迅網已經與寶潔、聯合利華、多美滋、雷朋Ray-Ban、雀巢、卡夫、中糧等眾多企業達成了深度合作協議。

　　在大眾化商品競爭激烈的背景下，擁有一定品牌門檻的中高端百貨品牌日益被電商企業關注。據業內人士透露，由于中高端百貨品牌對平臺要求苛刻，一般不允許平臺促銷過狠，因此尚未被頻繁的價格戰所拖累。

　　與3C數碼、家電產品價格戰打得昏天黑地相比，百貨品類在電商平臺一直處于邊緣地位。各大電商自營百貨的比重遠遜開放平臺。不過隨著大型電商的中心傾斜，百貨品類將逐漸脫離邊緣化。

　　蘇寧易購方面昨日表示，將繼續重點培養紅孩子，現已在總部成立了專業的母嬰產品事業部，在各城市都設置了專門的采銷管理部。今后，紅孩子還將開出實體店深化O2O。

　　京東也在“6·18”店慶月重點推廣了百貨產品，據介紹，京東6月7日日用百貨業務銷售額突破2億元，創歷史新高。易迅網CEO卜廣齊也在日前的供應商大會上表示，3C家電品類用戶購買頻率較低，為了進一步擴大市場規模，提升用戶黏性，食品和快銷品將是易迅網下半年的主打方向。

　　在巨頭們的夾擊下，一直專注于百貨品類的電商也感受到壓力。進入7月，1號店在京滬兩地瘋狂投放地鐵廣告，告訴消費者“不想出門買東西，就上1號店”，砸重金尋求消費者對品牌的認可。昨日獲得賽富投資基金投資的中糧我買網也表示，將在未來繼續加碼食品網購。

　　潘彪表示，易迅網百貨正在舉辦首次大規模促銷。“從折扣力度來看，在7月應該沒有哪家企業比我們的促銷力度更大，價格更低。”潘彪透露，本月上旬，易迅網的百貨活動期間訂單量就環比6月增長120%。目前，在華東、華南和華北地區，百貨訂單已經占易迅網全站整體訂單的三成。