本土品牌愛披洋馬甲 市場需求是誘因

　　昔日家門口的服裝品牌，如今很難辨別它的“出身”。包裝或偽裝成假洋品牌，成為服裝行業的“流行病”。怪罪消費者崇洋的同時，國產品牌缺乏競爭力、監管不力等也是病因。不過，揭開洋品牌的偽裝面目，消費者的認可度就會大打折扣。

　　本土品牌愛披洋馬甲

　　外國模特的海報、標榜異國風格的設計、來自另一半球的品牌故事……當這些“洋”元素不斷出現在鄭小姐一直關注的某服裝品牌上，她不禁直呼：“明明就是本土品牌。”

　　鄭小姐已不記得，何時起這個本土品牌貼上了眾多的洋標簽，但她留意到，自從有了這些洋元素之后，該品牌服裝的售價“一路飆升”，而身邊從前很少關注該品牌的朋友，也開始誤會這是個“舶來品”。

　　事實上，鄭小姐的“發現”，在當下的服裝品牌中，已非個案。在日前江蘇泰州工商部門調查的236個服裝品牌中，7成以上品牌都是“洋名字”，且從商鋪logo、服裝吊牌、宣傳畫冊到店員介紹都透露“洋品牌”的痕跡。

　　從假冒到變裝 招數升級

　　在前述調查中，有關部門查處假洋品牌案件84起，其中服裝類37起，成為假洋品牌的重災區。不少假洋品牌實為國內注冊、生產，卻打著國外進口的幌子。例如，“尤尼克斯”運動襪，標注“產地日本”，實為內地生產。

　　值得注意的是，如今的假洋品牌已不再是簡單的“冒牌”，而是使盡招數、變法包裝。根據業內人士的分析，目前市場上的假洋品牌大致分為幾種類型。一是在境外注冊商標，但產品從設計到生產都在國內完成;二是境外注冊商標，設計、原材料從國外引進，產品生產則在國內完成;三是國外注冊商標并生產后，轉銷國內。

　　市場需求是誘因

　　對于市場上“看起來”、“聽起來”、“感覺上”像洋品牌的假洋品牌，中國市場學會品牌委常務理事吳之分析，消費者傾向于洋品牌，因為市場發展過程中，洋品牌代表安全、可信等。洋品牌的供給不足、價格昂貴在業內看來，也是國內企業“偽裝”以謀取利潤的誘因。

　　曾對品牌進行研究并著有《大牌密碼》的作家范軍分析，另一原因是國產品牌，缺乏競爭力。這樣的“偽裝”在范軍看來不利于國內服裝業的發展：“沒有自己的品牌，最后什么也沒有剩下。”吳之指出，監管不力也是導致企業“摸著石頭過河”，偽裝洋品牌的溫床。

　　“加一些外國元素，價錢越來越高，身邊買的人反而越來越多。”鄭小姐發現前述服裝品牌消費者越來越多，但她表示，面對與真正洋品牌差不多的標價，又明知是“本地嘢”，她不會再購買該品牌。