• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    西歐服裝業未來或將喜憂參半

    2013/7/25 18:35:00 來源: 評論(0)14

    西歐服裝服裝行業服裝市場

      西歐曾經呈現出了新的繁榮,上年度年增長的主要推動力非土耳其莫屬,新氣息和多品牌的出現,促進了銷售額的強勁增長。同時英國在吸引游客消費方面也作出了貢獻。未來,西歐服裝業的會何去何從?西歐市場已從尋找高級時裝的歸宿奔向快時尚的溫床?受多種因素的影響,該地區服裝業能否再次高端回歸?


      低價勢頭仍顯迅猛


      世界權威調研機構歐睿國際表示,對于西歐競爭格局的形成,增值中的快時尚服裝產品功不可沒。此外,該地區的宏觀經濟條件相對脆弱,又擁有為數眾多的、對價格敏感度高的精明購物者,這些都加快了快時尚和雜貨類自有品牌的銷售。


      在英國,服裝銷售的1/5出自于平民化的小品牌。目前許多超市已成為服裝零售的一部分,2013年2月,英國第四大食品超市莫里森(Morrisons)開始增設童裝銷售區。


      目前,盡管眾多媒體及部分消費者反對廉價服裝品牌的泛濫,稱它們增加了誠信識別的力度及造成了眾多的環境污染問題,但“快時尚疲勞”更多的還是個假設概念而沒有最終左右現實,這從領導廉價時尚的零售商primark的出色表現就能證明。目前該品牌的銷售額完全沒有下滑的跡象,今年已在法國首次開店,在歐洲大陸也有零售業擴張的跡象。


      隨著此種價值模式的成功及價格競爭的加劇,淡季折扣和促銷活動成為零售環境中幾乎永不過時的話題。在法國,商業銷售一度受國家調控,政府非常鼓勵所謂的“額外時期”銷售(浮動銷售),以應對當下疲軟的經濟狀況。


      快時尚促銷呈現疲勞


      然而,服裝業的“超低價格戰”顯然無法長期延續。在西歐許多市場,尤其是瑞典,頻繁的折扣策略已經激不起那里人們的購買欲望,折扣疲勞現象隨處可見。與此同時,接二連三的廣告宣傳活動也成了刺激消費的常用砝碼,但有越來越多的數據顯示,消費者對此也已經產生了宣傳過度免疫,正遭受所謂的“銷售疲勞”。


      也有跡象表明,在服裝產品的質量和價格之間,消費者可能會優先考慮產品質量。畢竟,高品質產品除了高附具有加值的吸引力,經濟衰退的大環境也讓普通消費者能在相對“平易近人”的價格點尋找到優質資源,從而消費得起那些極具誘惑力的“平價奢侈品”。


      為迎合該消費心態,H&M早在2013年初就以優質標簽為賣點,開始謀劃在西歐七個市場的品牌營銷策略。


      專家預測稱,由于受特殊的人口結構的限制,未來西歐將成為高端品牌趨之若鶩的寵兒。


      歐洲是世界上老齡化速度最快的地區,50歲以上年齡組將成為該地區服裝市場的消費主力軍。該年段多具有較高的可支配收入,且這些更成熟的消費者更愿意把錢花在價高質更高的品牌服裝上,目前,許多品牌商及零售商正積極調整策略以抓握這一商機。


      游客成奢侈品救世主


      西歐獨特的歷史和豐富的文化,吸引了世界各地的游客前來觀光消費。已經成長為時尚風向標意義的高端時尚區,如倫敦、巴黎及米蘭的繁華街市,盡管租金貴的驚人,但仍是許多服裝品牌商爭相掘金的好去處,因為該地段往往也是消費者認可度較高的街區。


      另一方面,國內的消費者也拉動了奢侈品的銷售增長,總之,游客儼然已成為奢侈品牌的救世主。事實上,就消費增長速度而言,設計師服裝已普遍超越整體市場服裝,這很大程度上要歸功與有錢的游客,他們是購買奢侈品的主力。例如,2012年意大利設計師設計的高端服裝增長了4%,而整體服裝市場則下降了1.6%。


      2012年,受女王慶典和倫敦奧運會的雙重影響,倫敦成為游客的集中地,零售業績不斷飆升。盡管在牛津街購物區、攝政街和邦德街的租金接連提價升級,品牌商仍爭相在該類地區紛紛押寶,不負眾望,奢侈品消費業績也一路飄紅。


      奧運會推高運動裝營業額


      如同在北美市場,2012年在西歐,運動衫的銷售業績喜人,增長了1.4%。


      銷售額增長主要得益于2012年英國奧運會中媒體大肆的推廣宣傳,喚起了人們對主流和特殊運動及其產品的關注及熱愛。然而,這種高度被強化的興趣必然是短暫的,因此從根本上說,功能性運動服裝的銷售熱是暫時性的,而不是一個持久的增長曲線。


      西歐較強的價格意識環境也刺激了英國高街運動服品牌的規?;ㄔO。其中包括H&M,在英國奧運會期間,它開設了兩個專門的運動服彈出式商店。優衣庫也不甘落后于分享這一競爭市場,與世界級的男子網球選手諾瓦克·德約科維奇簽署了一份為期5年的合同,以助力其運動服飾的大發展。


      然而,在技術專長上,他們還需要向體育用品巨頭耐克和阿迪達斯學習,其廣泛的零售業務表現及建立的有利品牌戰略位置,成就了這些巨頭服裝和類的市場需求越來越大。


      服裝業未來喜憂參半


      歐睿國際預計,未來5年,西歐服裝市場預期簽約合同20億美元,到2017年,市場規模和北美大體相同。


      其他包括英國和德國等市場,服裝類銷售將呈現積極的增長態勢,但該區域的整體業績將會被目前處在困境中的意大利、希臘和西班牙所拖累。


      盡管該地區人口老齡化和價格敏感度高,前景不被看好,但由于西歐具有較前沿的時裝設計和強勁的旅游拉動力,因此它在全球舞臺上仍然具有戰略上的重要地位。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    紡織服裝行業:10月紡織服裝行業淘寶天貓數據概覽

    面料輔料
    |
    2020/11/27 11:18:00
    17

    開平:在危機中搶抓機遇 紡織服裝行業謀求新發展

    面料輔料
    |
    2020/11/26 13:19:00
    7

    第五批綠色制造名單來了!紡織服裝行業多家企業和產品入選

    面料輔料
    |
    2020/11/26 13:19:00
    8

    沙灣紡織服裝行業搞得有聲有色

    其它
    |
    2020/11/26 13:17:00
    6

    2020-2024年中國服裝行業發展預測分析

    行業綜述
    |
    2020/11/25 17:10:00
    12

    2020年中國紡織品服裝行業出口現狀與發展趨勢分析

    行業透析
    |
    2020/11/24 11:17:00
    8

    2020年中國紡織品服裝行業出口現狀與發展趨勢分析

    行情分析
    |
    2020/11/23 15:42:00
    16

    2020年1-10月全國紡織服裝行業零售情況分析:零售額同比下降9.7%

    國內數據
    |
    2020/11/21 1:51:00
    9

    專題推薦

    閱讀下一篇

    2013年中國國際家用紡織品創意設計大賽全新出發

     近日,由中國家用紡織品行業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、法蘭克福展覽(香港)有限公司、海寧市人民政府共同主辦,中國家用紡織品行業協會設計師分會、中國布藝名鎮許村共同承辦的“海寧家紡杯”2013年中國國際家用紡織品創意設計大賽在海寧中國家紡城進行評比。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 亚洲精品国产日韩| 亚洲视频一区在线| 午夜免费1000部| 女人被狂c躁到高潮视频| 国产一区二区三区美女| 91网站网址最新| 成人无码WWW免费视频| 亚洲一区二区三区播放在线| 精品一区二区三区在线观看l| 国内xxxx乱子另类| 中文字幕无码不卡免费视频| 欧美三级在线看中文字幕| 免费看美女隐私全部| 青青青视频免费| 国产精品嫩草影院永久一| 久久久久久久国产a∨| 欧美性受xxxx狂喷水| 免费少妇荡乳情欲视频| 达达兔欧美午夜国产亚洲| 国产精品综合色区在线观看| 一区二区三区欧美日韩国产| 日本成人福利视频| 亚洲国产婷婷六月丁香| 男男肉动漫未删减版在线观看| 国产伦精品一区二区三区精品| 2021日本三级理论影院| 好吊妞998视频免费观看在线| 久久久国产99久久国产一| 欧美不卡一区二区三区| 亚洲视频免费看| 精品无码国产自产拍在线观看蜜 | 亚洲a级成人片在线观看| 狠狠爱天天综合色欲网| 午夜精品在线视频| 韩国v欧美v亚洲v日本v| 国产精品久久一区二区三区| 99精品视频在线免费观看 | 色噜噜狠狠色综合欧洲| 国产成人久久综合二区| 1300部小u女视频大全合集| 天堂影院www陈冠希张柏芝|