韓國發達雄厚的輕工業生產基礎 戶外品牌發展力量

　　作為一衣帶水的鄰邦，韓國是世界上戶外運動開展非常廣泛的國家之一，群眾基礎相當雄厚，韓國不僅戶外運動開展廣泛，而且戶外用品的市場也非常巨大，具有非常完善的戶外用品設計、生產體系。在8264品牌區我們看到Treksta、KOVEA、BLACKYAK、KOLON等品牌。他們的產品不僅專長各異，并且依靠著韓國發達雄厚的輕工業生產基礎，使其產品成為世界戶外用品市場上一支不可忽略的力量。

　　從關注度的角度看，韓國戶外品牌以科隆引領，布來亞克位居第二;Treksta以7分位居第四;從品牌的產品分類看出90%集中都在登山和徒步服裝及鞋類產品，且特點鮮明，色彩鮮明，配色突出，亮度明顯，特別是撞色效果的使用比任何國家都來得大膽。KOVEA以7.2分位居關注度第三位，在韓國為數不多的配件品牌中生產便攜式戶外汽爐具領域的領導品牌。

　　從市場的角度看，韓國品牌只是國內戶外市場上眾多品牌中的一支，在整體占有量上并不是最大。小編認為價格的因素是制約韓國產品推廣的原因之一。韓國品牌在中國市場的應該在國產、中外合資品牌與歐美進口高端品牌之間。但他們的產品零售價格(例如布來亞克與科隆)的定位上并沒有很好的體現出這一點。相對較低的性價比，在很大程度上造成了產品銷售上的尷尬。其次，韓國品牌的市場認知度比較低。由于進入中國市場較晚和品牌在國際商場的影響力相對較小。目前國內的戶外消費者(尤其是普通消費者)對韓國品牌產品的特點和品牌的了解非常有限，這也造成了他們在選購產品時的搖擺不定。

　　從中國市場布局看，在韓國企業中，布萊亞克最早(1998年)進軍中國，布萊亞克計劃到2015年把中國國內專賣店數量從目前的200多家增至800家。去年11月，布萊亞克新建上海分公司，為把局限于北京周圍的專賣店擴建到中國南部地區鋪平了道路。布萊亞克計劃今年把中國大陸的銷售額提高至去年的兩倍?？陕≡谥袊膶Ｙu店數量也從2009年的15家增加到2010年的30家和2011年的50家。銷售目標是6.2億美元。相信隨著韓國品牌對中國市場的重視與開拓，會有越來越多的韓國品牌進入中國。