貿促會預計2015年中國將成為奢侈品第一大消費國
2008年以來中國已成為世界第二大奢侈品消費國,中國貿促會預計,到2015年,中國內地奢侈品消費市場銷售額達到1000億美元,占全球奢侈品市場的份額超過日本,成為奢侈品消費第一大國。
中國貿促會14日在北京發(fā)布了一份《中國進口促進手冊》。據(jù)該手冊,2008年金融危機時,中國市場逆向增長,消費額86億美元,占全球25%。
2009年,中國內地奢侈品消費達到96億美元,占全球份額27.5%。2010年達到107億美元。
據(jù)統(tǒng)計,在奢侈品消費中,中國人出境購買占57%,紐約、巴黎、東京及羅馬是熱門消費地。海外代購占到23%,包括美容化妝品、服飾鞋包、珠寶手表等。此外,還有20%的奢侈品消費是在國內的實體店里。
手冊稱,中國對高檔名牌手表、名牌香水、高檔化妝品、箱包等奢侈品實行較高關稅,并加征特別消費稅,導致國內外奢侈品差價巨大,眾多消費者選擇去境外購買,或者代購。手冊舉例稱,一個路易·威登女士小手拎包,國內價格在5000元左右人民幣,海外代購會便宜2000多元。
手冊建議,調整奢侈品關稅結構,降低中、低檔奢侈品關稅;對部分國內沒有產(chǎn)能但需求高的高檔奢侈品,如高檔手表、音響、樂器等,適度下調關稅和消費稅,改變大量消費額流向境外的局面。
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奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學上講,指的是價值/品質關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看,奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為,奢侈品這個詞本身并無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一。
我國奢侈品消費正在進入黃金。全球25%的奢侈品都是由中國人買走,不斷涌入的新富階層支撐著我國奢侈品消費的熱浪。預計,未來3年,中國奢侈品消費總額有望超過日本,成為世界第一大奢侈品消費國。
然而國內的奢侈品市場卻一直被國外的頂級奢侈品品牌所占據(jù),缺少本土企業(yè)的身影。實際上,我國并不缺乏奢侈品元素,但如何塑造中國的奢侈品品牌,使我國從奢侈品消費大國向制造大國轉變,成為擺在中國企業(yè)面前的一道難題。

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