LV擴張趨于大眾化 陷入中國發展怪圈

　　日前，記者獲悉，LVMH集團旗下的LV在其Twitter官方賬號上宣布，已經任命前巴黎世家的設計師尼古拉·蓋斯奇埃爾為創意總監，接替即將離職的馬克·雅可布。人事突變讓外界對LV品牌走向多了幾分擔憂。

　　LVMH集團中國地區的相關人士也向媒體方面證實，新的創意總監尼古拉已經就職，而馬克也并非離開LVMH集團，而是傾力打造集團旗下另一品牌Marc Jacobs International，希望未來該品牌能夠快速上市。

　　對于此次人事調整，業內人士普遍認為，主要的原因是來自LVMH集團的高層變動，LVMH集團主席阿諾特的女兒德爾菲娜，3個月前從Dior調職到LV升任執行副總裁，而相傳繼任LV的熱門人選前巴黎世家創意總監尼古拉也正是德爾菲娜的多年好友。

　　有觀點指出，此次尼古拉任職LV品牌總監大幅炒作，是一次很好的品牌營銷，能夠提高品牌的關注度，LV此種做法是為了重振時裝和皮制品部門下滑的氣勢，挽回急速下滑的品牌價值，試圖改變業績下滑的趨勢。

　　根據LVMH集團發布三季度財報，其中集團的核心部門時裝和皮制品部門的表現不盡如人意。財報顯示，該部門三季度營收約為33億美元，與去年同期相比下滑3.8%。公開數據顯示，2012年該部門總營收為99.26億歐元，同比2011年增長14%。而截至今年6月30日，該部門銷售額僅同比增長1.2%達到47.1億歐元。

　　“LVMH旗下某些品牌的市場需求疲軟。”對于業績下滑的原因，LVMH的首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，同時他還將LV業績下滑的主要原因歸咎為LV在日本的提價策略和高端產品線的銷售受到優質皮料供應緊缺的限制。

　　奢侈品零售資深人士丁利國則認為，LVMH集團的此種說法完全是托詞。“從份額上看，日本在LV全球市場份額也在下滑，其市場的銷售比重不足以影響LV全球的銷售業績;從材質上說，優質皮料緊缺是為品牌的急劇下滑找借口。”

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　　QDA是由欣賀股份有限公司首次聯手全球最大的奢侈品集團法國LVMH所贊助的私募基金L Capital Asia所共同創立的品牌。目前在國內已擁有4家店鋪，且一般選址于商場1樓的絕佳位置。2013年11月份，將在寧波新開第5家店鋪。近日，QDA深圳海岸城店鋪開業。

　　與其他品牌不同，QDA在店鋪中倡導情景式消費，這當屬國產品牌中的第一家，并引領著中國市場的流行時尚美學。賣場氛圍融合了視覺及聽覺的多重感官體驗，讓消費不單單只是挑選購買的過程，更是品牌與顧客價值觀的相互認同與共鳴。從創新門店動線，至燈光及音響的設計;從酷炫店裝至店鋪陳列和音樂選擇，都環繞著QDA獨一無二的時尚主軸。三條不同時尚路線加上明星光環加注其中，讓QDA本身就充滿了豐富的話題，成為引領流行新潮流、詮釋時尚新概念的平價流行精品中的佼佼者。