普拉達Q3業績差強人意 大中華區增長步伐放緩

　　受累于匯兌影響，意大利奢侈品巨頭普拉達近日交出一份遜于預期的第三季成績單，其收益凈額僅增長7.1%至8.5億歐元。

　　財報顯示，除最新一個季度的凈利增長不及預期，普拉達還對歐洲市場銷售狀況提出警告，稱2013年最后兩個月的銷售額可能出現同比下滑。

　　對此，交銀國際稱，普拉達的核心歐洲市場于11~12月進一步放緩，令人越加憂慮。而瑞銀集團發表研究報告指出，普拉達明年業績形勢仍未明朗，管理層對明年毛利率表現看法亦較審慎。

　　普拉達公布的截至10月底的前9個月業績顯示，收益同比增長10.1%至25.76億歐元，增幅較上半年的11.7%有所放慢;EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)為5.51億歐元，增長12.8%，較上半年度17.4%的增幅顯著放慢，主要因為第三季度批發業務急劇下跌16.4%，以及受贊助支出增加及零售擴張計劃影響。

　　在業績看來，普拉達的主要增長市場，即大中華區的增長進一步放緩令人擔憂。以收入增長來看，歐洲市場的放緩幅度最大，其次為大中華區。

　　和路威酩軒(LVMH)以及開云集團(Kering)等其他奢侈品巨頭一樣，普拉達近期業績也受到中國提償節儉作風的影響。

　　“普遍來講，奢侈品的一線大牌正處于下滑趨勢。而就普拉達本身而言，一方面是因為核心的消費者正在迅速地逃離;另一方面是后進入的(以都市白領為代表的主力)邊緣性消費者比較多。”奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷向新聞記者指出。

　　此外，就在今年10月底，普拉達與科蒂 (CotyInc.)達成合作伙伴關系，將以MiuMiu品牌創建、開發和分銷標志性香水系列，MiuMiu香水系列預計于2015年推出，此舉被業界視為普拉達拉動銷售業績的新舉措。