Asos凈利潤大跌　 內衣銷量卻在增長

　　由于在物流、信息技術平臺和擴張中國市場方面作了大量的資金投入，即使收入上升了33.9%達4817萬英鎊(7804萬美元)，網絡零售商Asos在過去半年的利潤額仍然觸礁，僅有1530萬英鎊，即2480萬美元，同比下降了21%。

　　同期，Asos的運營成本上漲了45%高達2231萬英鎊，即3614萬。這主要與增加在英國、中國和美國的倉儲量有關;除此之外，公司還對數字營銷和招聘新員工方面加大了財政力度。

　　Asos為進軍中國市場投入了370萬英鎊，即590萬美元的資金，預計到今年8月底為止，公司的業務投入都將保持在900萬英鎊，即1460萬美元。Asos預測今年的資本支出為6800萬英鎊,約合1.102億美元。

　　公司指出，對業務進行再投資是為了獲得將來長期超過10億英鎊(16.6億美元)的銷售增長，并認為“如今的全球市場比任何時候都要大，這些投資再未來將產生每年銷售額至少25億英鎊(41.6億美元)的效益”。

　　Asos的首席執行官Nick Robertson說：“投資速度的加快削弱了我們盈利的能力，但從長遠看來，我們將顯著增加運營能力和效率。”

　　Asos早在3月18日的時候就已經詳細解釋了投資增加點也對銷售做了預測，因此這樣的結果并沒有讓投資者大跌眼鏡。周四收盤的時候，Asos在倫敦證券交易所的股價上漲了1%，至52.06英鎊，即86.7美元。

　　伯恩斯坦公司(Bernstein Research)的調查顯示，Asos的投資策略是合理的：隨著資本投入的增加，公司將收獲更強的實力，從而占據更有優勢的地位。

　　從地域劃分來看，Asos在英國的零售業績上漲了32%達1820億英鎊，約合4.703億美元。在美國的銷量表現強勁，上漲了31%達4670萬英鎊，約合7570萬美元，在歐洲銷量更是增長了65%至1.276億英鎊，約2.067億美元。

　　在其它地區，Asos的銷售量增長了14%達1.159億英鎊，約合1.878億美元。俄羅斯和澳大利亞受到匯率波動的影響，Asos認為這影響了品牌在當地市場的價格競爭力。針對這個問題，公司計劃推出一個當地定價體系，使品牌在當地的價格具有競爭力的同時能夠使促銷活動更好地開展。

　　Asos指出，顧客對2013年秋季系列的新品類和衣服碼數的擴張反應良好。品牌下的內衣產品效量得到增長。