泉州男裝打“文藝牌”吸引年輕人 鞋服秀場“借用”文藝片場景

　　方式一

　　引法式風情入泉

　　鋪設紅毯的星光大道、復古的拍立得相機現場成影、充滿文藝氣息的以“書”為造型的簽到墻以及現場動感的音樂……5月13日，SINUDE(斯奴德)男裝品牌的2014秋冬流行發布會，就汲取了文藝生活中最常見的元素，以電影、音樂、閱讀、旅行為創意表現，呈現出這么一部頗具韻味的“文藝大片”。

　　作為新啟動的時尚男裝品牌，SINUDE男裝選擇了“文藝時尚休閑”的定位，設計靈感來源于法國小城圣特羅佩，受當地文化的熏陶，以現代的浪漫優雅氣息結合當地人文、歷史，以法國藝術文化為設計靈感，打造出獨有的流行風格。設計師團隊將品牌渾然天成獨特的文藝氣質，融入秋冬季服裝的整體設計風格中，同時也積極借鑒了各大國際時裝周的最新潮流靈感，并不斷嘗試創新。

　　“我們除了賦予服裝本身的時尚色彩之外，還很看重服裝整體文藝氣質的呈現。因為我們希望每一位穿上SINUDE服裝的人們，都能感受到品牌所要傳遞的文藝態度。”設計師黃令軍說。

　　高力克公司旗下的中高端品牌BOSSERT(波士威爾)的秋冬流行推介會，比SINUDE早一日舉辦，也充滿了文藝小清新的氣息。整個秀場以銀白為主色，杉樹、石頭、休閑坐椅、旅行箱，一派清新氣息，傳遞出男裝搭配方式的新一輪時尚與變革，也展現出了多彩、時尚、魅力的品牌觀，將東方時尚、西方文化融在細節精美的產品中，通過各個角度表現不同視角的時尚，詮釋著不同國家文化的時尚方式。

　　“我們的設計一直立足國際化的視野，設計師團隊融合國際先進的設計理念和工藝制作，打造BOSSERT差異化的品牌風格。”高力克集團董事長林穎偉表示，中國設計師與海外設計師的設計交流與碰撞，推動著公司產品研發的新潮流，對東西方的時尚兼容并蓄，引領男士搭配新方式。

　　此外，和SINUDE同樣看上法國元素的還有艾多瑪男裝。在品牌本季流行發布會上，兩大系列散發出濃濃的法式風情。“再現洛可可”系列，將十八世紀起源于法國并風靡歐洲的ROCOCO藝術形式，與當代潮流服飾融合，并通過面料與工藝細節，對ROCOCO的奢華與細致的特質進行再現和演繹;“夢回瑪雅”系列的創作靈感則來源于古老而神秘的瑪雅文明，并以時尚的手法，將藝術化的圖騰及元素巧妙地鐫刻于產品中，構造出別具一格的尊貴氣質。

　　“好的設計不是思緒紛飛，漫天遐想，而是要挖掘市場潛力，讓更多目標消費群體能接受。本季產品，我們將法式文化融入服裝設計中，比如圖騰、鮮艷的色彩等。但并不是浮夸、奢華或者大量繁瑣地去運用，而是點綴式地修飾，從細節處潛移默化地體現文化。”作為EVIDOMA艾多瑪男裝藝術總監，楊子始終認為，貼合市場的原創設計才是品牌不敗的生命力。

　　方式二

　　借力中國電影節

　　最近正在熱映的影片《同桌的你》，在掀起“校園風”的同時，也帶熱了泉州服飾品牌狼道的營銷。據悉，這部影片里的服裝由狼道全程贊助，品牌通過這一方式嫁接了中國電影事業，為自己戴上了一層“文藝”的光圈。

　　電影《同桌的你》講述一對青春懵懂的同桌，從初中、高中再到大學的甜蜜初戀和青蔥記憶，展現了一代人集體的青春回憶。“作為一個設計師品牌，這種跨界合作是必然的，也會日漸成為今后品牌營銷的新趨勢。我們希望通過這種軟植入，讓大家看到不一樣的狼道!”狼道服飾品牌總監施輝躍說，這是企業第一次贊助“校園風”電影，今后品牌可能選擇和原創歌手、樂隊等“文藝形式”進行搭檔。

　　此前，泉州傳統服飾領軍品牌如七匹狼、柒牌男裝等，也都選擇了和電影界聯手。就在2013年年底，柒牌全力贊助“第四屆紐約中國電影節”，《葉問》、《北京遇上西雅圖》、《春嬌與志明》等眾多優秀華語電影紛紛亮相紐約。柒牌有關負責人介紹，從第三屆紐約中國電影節開始，柒牌就與電影節主辦方結成長期戰略合作聯盟，共同推動中國電影在海外的發展。

　　柒牌常務副總洪炳文表示，柒牌這幾年非常關注文化的發展，開展了保護非物質文化遺產的活動，和交響樂團合作，也看到中國電影節這個契機。“通過這些結合，我們能把中國的一些東西走出去，走向世界。作為一個時尚品牌，通過這些合作，也能夠把一些時尚元素結合進來，演繹到我們的服裝上，同時品牌也得到進一步提升。”

　　更早之前，七匹狼就聯手華誼兄弟打造“名士堂”，為華誼旗下群星提供高級定制服裝，并引入明星參與到服飾設計。如今，影視界一眾明星穿著七匹狼服飾，明星效應更是讓七匹狼率先進入了高端定制的領域。上個月底在深圳舉辦的“中國時裝藝術展”上，七匹狼服裝就已作為藝術性作品登堂入室，品牌“蒼狼白鹿”主題服飾入選，其高級定制展區布局簡潔，彰顯七匹狼實用特性。{page_break}

　　方式三

　　贊助熱播文藝片

　　服裝聯姻人文，品牌服飾行業從來不缺乏時尚，似乎業內也都已經意識到了這一點，于是各品牌紛紛轉向了對文化的探索、理解和承載。

　　對于為何選擇“文藝”作為品牌的突破口，SINUDE男裝總經理王雅容介紹說：“SINUDE男裝在進入市場之初，便意識到目前競爭激烈的嚴峻形勢，以及應對市場產品同質化嚴重的現象。這就促使品牌在創立之初就必須思考定位問題，因此公司團隊在前期做了大量的市場調研，消費者與競爭產品分析，力圖尋找出貼合市場需求的差異化品牌基因。最終，定位‘文藝時尚休閑’，致力打造最具文藝氣息的時尚男裝。”

　　公司董事長王仁獎也表示：“當下消費市場環境的變化，市場在變，需求在變，觀念在變，這就要求SINUDE男裝除了要適應行業的發展趨勢，與競爭性產品形成有效區隔之外，同時還要滿足消費者日趨成熟的消費觀念和追求個性的生活態度。”他說，在積極尋找市場空白中，品牌最終提煉出“文藝新流派”的獨特品牌核心價值。

　　施輝躍也表示，選擇贊助《同桌的你》，是狼道服飾對消費群體的一次選擇。他說，近年來，“80后”已經成為消費群體的主力，“對于現在的年輕人來說，走進電影院看電影是日常的生活方式，這類電影可以引起他們的群體共鳴，也就能夠獲取年輕消費群體對于品牌文化的認同感，提升品牌在年輕受眾中的地位。”

　　“我們仍然鎖定‘都市新貴’這個較為高消費的群體，他們時尚、內斂，對品牌有認知和忠誠度。EVIDOMA將通過原創的差異化產品和服務來打動他們。”艾多瑪男裝總經理林麗影透露。

　　林穎偉認為，現代的世界需要藝術之美，就像每個人心中都有一份對平淡的渴望。這種對藝術的追逐，不僅僅是視覺，還有歷史、哲學、藝術等方方面面的見解。“作為時尚的品牌，應該有自己追求的內在品牌哲學。”他說，鞋服行業的轉型到了非常嚴峻的時候，企業要重視新的變化，要以文化為導向，不重視文化就沒有握住核心競爭力。

　　業界

　　看法

　　男裝界的文藝復興

　　洪炳文認為，服飾和文藝的跨界融合，可以帶來更多概念性的東西。“比如說通過非遺，通過電影節，我們能看到中國有一些比較原始的東西，這些也正好是我們在尋找的一些概念，將來可能就會做一些植入，這些元素的融合，也許可以打造出一個更適合中國人、更有中國風品位的東西。”他說，柒牌作為一個時尚品牌，會努力把文化藝術轉化為生產力，爭取做出更好更漂亮的產品。

　　林穎偉表示，品牌營銷經歷了人口紅利、渠道為王、產品制勝、客戶體驗幾個階段的變化，現在已經進入了新的階段——文藝復興時期：以文化搶占市場。“現在的消費者物質生活非常豐富，對產品有了更多精神層面的需求，在關注產品質量、款式、售后體驗之外，特別還關注產品傳遞出的文化信息。”他說。

　　一位業界人士認為，當前的泉州服裝產業發展迎來新一輪的變革與提升，要求企業產品實現由衣服向時裝轉變、企業由貼牌加工向自主品牌提升、產業由制造向服務演化、經濟由生產制造集群向時尚創意平臺轉型。“泉州服裝需要加大文化設計以彰顯品牌個性。將文化創意元素引入設計、制作等環節，讓文化設計成為拉動傳統產業向時尚產業突圍的新經濟引擎。”他說。