英國(guó)最大時(shí)尚電商ASOS預(yù)警全年利潤(rùn)率銳減

　　英國(guó)最大時(shí)尚電商ASOS PLC (ASC.L) 周四開(kāi)盤(pán)前比預(yù)定日期提前五天突擊公布全新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，顯示銷(xiāo)售增長(zhǎng)持續(xù)放緩，同時(shí)下調(diào)全年盈利預(yù)期，致其股價(jià)開(kāi)盤(pán)后暴跌44%，創(chuàng)2001年上市以來(lái)的最大單日跌幅，市值瞬間蒸發(fā)17億英鎊。

　　ASOS PLC (ASC.L) 在三季度財(cái)報(bào)中指出密集的促銷(xiāo)活動(dòng)、低毛利英國(guó)產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及英鎊強(qiáng)勢(shì)都將使全年EBIT 息稅前利潤(rùn)率從上一財(cái)年的6.5%下降至大約4.5%的水平。集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)Nick Beighton 在財(cái)報(bào)發(fā)表后的分析師會(huì)議中預(yù)計(jì)全年稅前利潤(rùn)約4,500萬(wàn)英鎊，相當(dāng)于比2013財(cái)年的5,470萬(wàn)英鎊減少17.7%，明年的EBIT 息稅前利潤(rùn)率將回升至約5-6%。

　　這是ASOS PLC (ASC.L) 近三個(gè)月以來(lái)的第二次重大挫折，集團(tuán)在3月18日發(fā)布的業(yè)績(jī)不及市場(chǎng)預(yù)期，但仍計(jì)劃在犧牲盈利能力的情況下加大投資和推進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，當(dāng)時(shí)已經(jīng)導(dǎo)致股價(jià)大跌20%。此前兩年ASOS PLC (ASC.L) 的股價(jià)每年均實(shí)現(xiàn)翻倍，不過(guò)其高于100倍的市盈率也意味著其股價(jià)極易產(chǎn)生巨大波動(dòng)。

　　在截至5月31日的三季度，ASOS PLC (ASC.L) 英國(guó)本土零售收入按年增長(zhǎng)43%至9,188萬(wàn)英鎊，比上半年的32%顯著提速，但占比達(dá)62%的國(guó)際市場(chǎng)零售收入僅按年上升17%至1.51億英鎊，遠(yuǎn)低于上半年35.2%的升幅。整體零售收入增25%至2.43億英鎊，集團(tuán)總收入為2.48億英鎊，同比增26%。

　　Numis Securities Ltd. 野村證券分析師在研究報(bào)告中表示ASOS PLC (ASC.L) 的業(yè)績(jī)令人失望，但仍然相信其客戶(hù)質(zhì)量足以支撐其全球增長(zhǎng)前景。該行將ASOS PLC (ASC.L) 在截至8月31日的全年稅前利潤(rùn)預(yù)期從6,400萬(wàn)英鎊下調(diào)至4,400萬(wàn)英鎊。Cantor Fitzgerald LP 則把ASOS PLC (ASC.L) 目標(biāo)股價(jià)從5,000便士降低至3,500便士，維持“持有”評(píng)級(jí)。

　　ASOS PLC (ASC.L) 首席執(zhí)行官Nick Robertson 在最新季報(bào)中表示：“雖然本財(cái)年的盈利表現(xiàn)因多重不尋常的因素將不如預(yù)期理想.(但)我們的資本支出依然在控制范圍內(nèi)。”他隨后在分析師會(huì)議中進(jìn)一步分析上述因素，指出科技和基建投資、以及中國(guó)業(yè)務(wù)的初始成本均屬于可控因素，財(cái)務(wù)總監(jiān)Nick Beighton 透露將重新部署部分投資項(xiàng)目以減低定價(jià)，但英鎊走強(qiáng)這些不可控條件將一直重重打擊國(guó)際市場(chǎng)的收入，例如澳洲和俄羅斯這兩個(gè)重要海外市場(chǎng)的貨幣兌英鎊已經(jīng)貶值了超過(guò)20%，這也導(dǎo)致半年前還是集團(tuán)最大國(guó)際市場(chǎng)的澳洲現(xiàn)在掉到第三位，收入僅占零售總額的8%。此外，集團(tuán)還必須在部分國(guó)家提價(jià)銷(xiāo)售，幅度最高超過(guò)25%，而為抵銷(xiāo)提價(jià)對(duì)消費(fèi)意欲的影響，集團(tuán)增加了促銷(xiāo)活動(dòng)的強(qiáng)度，造成了惡性循環(huán)。

　　至截稿時(shí)ASOS PLC (ASC.L) 早盤(pán)報(bào)3,115便士，跌幅雖收窄至31.13%，但已波及英國(guó)和歐洲時(shí)尚和奢侈品電商概念股跟隨其跌勢(shì)。Boohoo.com PLC (BOO.L) 最多下跌14%，Supergroup PLC (SGP.L) 跌4.77%，意大利的Yoxx SpA (YOOX.MI) 跌超過(guò)5.5%。目前ASOS PLC (ASC.L) 已經(jīng)跌至約27億英鎊。