國內奢侈品增長緩慢　女裝鞋履勢頭不減

　　繼2013年奢侈品市場6%的增長之后，2014年中國內地奢侈品市場增速進一步放緩，預計年增長率將為2%左右。這一緩慢增長的態勢預期還將延續到2015年。目前，中國奢侈品消費者在海外的消費約占總支出的三分之二。相比之下，國內門店的客流量減少，新店開設速度放緩。

　　中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，貢獻了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長四個百分點。與此同時，自2013年底便初見端倪的市場變化在2014年更為凸顯。隨著中國奢侈品消費者日趨成熟，以女性消費者為主體的品類以及時裝系列展現出強勁的增長勢頭。這些轉變為品牌設定了全新的要務，品牌需從定價策略、客戶關系、時尚產品設定及中國本土人才管理等各方面重新審視自己在中國的運營戰略。

　　前瞻產業研究院指出了導致中國奢侈品市場從極度繁盛到增速放緩的幾大因素。禮品饋贈歷來是奢侈品消費的重要組成部分。政府推進的反腐倡廉工作對此影響頗大，腕表和以男士消費者為主的品類增長受限尤為顯著。腕表品類占國內奢侈品消費總額的五分之一以上，其銷售額在2013年下降了11%。

　　而在前幾年均呈增長態勢的男裝品類則在今年出現了小幅下滑。此外，增速放緩的還有化妝品、香水和個人護理用品。這一品類是中國國內奢侈品市場的中流砥柱，其銷售額超過銷售總額的四分之一，其增速也從去年的15%下降至今年的10%。

　　盡管今年中國奢侈品市場整體表現平平，但貝恩仍從中發現一大亮點——以女性消費者為主導的時裝和鞋履展現出強勁的增長勢頭，增速達8%到10%。中國女性消費者日趨成熟及其日益增強的影響力是主要的驅動因素。這也令女性消費者在中國奢侈品市場的消費支出首次與男性消費者持平。相比1995年由男性消費者貢獻90%以上支出的市場態勢，這無疑一個巨大的飛躍。

　　“中國奢侈品市場已經迅速地從‘圈地’階段發展為持續關注客戶體驗和可比門店銷售額的階段，”前瞻產業研究院指出：“在中國市場，全球奢侈品品牌的焦點正在從以男性消費者為主的品類和配飾轉向以女性消費者為主的品類和時裝。品牌商們也積極應對這一重要的轉變。