市場趨向飽和　德國戶外用品競爭壓力加大

　　德國最近報導，曾有相當長的一段時間，德國戶外運動市場連年大幅增長，其中尤以運動服最為暢銷，在此發展下，如今幾乎每位德國人都擁有最少一件供戶外穿著，防水但透氣的夾克，在市場逐漸趨向飽和之下，也難怪德國市面銷售的戶外服已越來越少。

　　今年上半年，德國運動用品專賣連鎖商Sport 2000甚至報出營收下挫9%的噩耗，對于制造業而言，此種日子自然不太好過，畢竟戶外外套通常價格不菲，每件少則上百，多者則得花上數百歐元才能買到。

　　據Sport 2000總經理Andreas Rudolf指出，市場飽和以及供貨商過多形成粥少僧多之情況，促使競爭加大，當前市面上除了消費者耳熟能詳的著名戶外服裝制造商如Jack Wolfskin、SchOeffel或Salewa以外，就連一般服裝制造商如H&M也撈過界加入分餅。

　　如此一來，以往制造商可由戶外外套每10歐元賺取4歐元的好景，自然化為云煙，盡管如此，由歐洲戶外運動制造商結盟成立的EOG(European Outdoor-Group去年卻報出營收(48億歐元)成長3%的喜訊，然其中帶動市場的主要產品已不再是戶外外套，而是功能性運動鞋，顯然這類產品市場需求仍高，但其市場龍頭卻并非德商，而是也同樣生產背包及徒步用長褲的瑞士制造商Mammut。

　　自7月10日以來，德國波頓湖畔的福吉沙芬展場已經出現900家來自全球各地的廠商，展出他們當前最新戶外運動產品，展覽揭開序幕當天，展場的氣氛雖比場外陰雨的天氣好得多，盡管如此，參展廠商仍然心知肚明，未來市場前景已大不如前瑰麗。

　　據另一家運動用品專賣連鎖商Intersport總經理Klaus Jost表示:“市場已達峰頂，未來難創新高”。而Jack Wolfskin總經理Michael Rupp則指出:未來在眾多制造商當中，必將出現少數幾個全球玩家，市場雖將繼續擴張，但其中競爭則將變得更激烈，而導致弱者被三振出局的局面，目前全球知名的美國廠牌僅有Collumbia及The North Face兩家而已，而歐洲亦僅有Jack Wolfskin一家而已，可謂相當稀少。

　　迄今歐洲人士每年花費在戶外運動配備方面的金額高達百億歐元，其中德國約占25億歐元，放眼寰宇，全球再無任一國，其國民用于戶外運動的花費要比德國更高，由此即可看出，德國人熱愛戶外運動已達何種程度。