夏華：互聯網時代服裝企業(yè)要守得住展得開

　　互聯網時代中國的服裝產業(yè)、中國的品牌應該何去何從?依文集團董事長夏華在“互聯網時代服裝及毛皮產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展論壇”分享了自己的體驗和感受，她說企業(yè)既要守得住又要展得開，而守得住又是基礎。

　　論壇上，夏華表示在中國做企業(yè)很不容易，老板不僅要看好腳下的那片地，還要看世界大趨勢。在當前互聯網時代，所有品牌、實業(yè)企業(yè)家一定要守得住。她認為每個企業(yè)家進入產業(yè)都不是一天兩天能夠做出來的，而是需要十年、二十年甚至是三十年，不要輕易的去顛覆，要在守得住的基礎上進行顛覆。

　　企業(yè)要守得住，夏華認為企業(yè)首先要有很強的造物能力。她說，造物能力就是能夠生產出真正高品質、真正有自己設計特色的好產品，她認為在毛皮產業(yè)也一樣。她說造物能力非常重要，依文的產品在創(chuàng)新能力上將中國的手工、中國的元素一點一點運用到自己的產品上，在相同處找異同，從起初與其他產品的“差不多”到最后“越來越不同”，逐漸贏得西方世界的目光，贏得消費者的尊重。

　　她說，國內企業(yè)缺乏的就是講故事的能力，但在奢侈品行業(yè)企業(yè)早就用故事來吊起消費者的胃口了。愛馬仕凱利包在收到消費者的費用之后，就會給消費者發(fā)送照片并講該照片的故事告訴消費者該羊是在絲綢圈里養(yǎng)的;再過段時間再發(fā)送另外一張照片，告訴消費者是藝術家在給羊剃毛;之后再發(fā)一張用礦泉水清洗羊毛的照片，并將故事講訴給消費者。在消費者收到產品時，他們會認為產品已不再是簡單的商品，也不再去計算原料、手工和價值之間的關系，而是當成一件有故事的、永遠覺得值得購買的產品。

　　每個企業(yè)都有故事，在互聯網時代“羊毛出在牛身上”，任何一個人都可以通過自媒體等方式講故事。夏華表示，企業(yè)只要堅持把心用在消費者身上，守得住自己的品牌、客人、企業(yè)創(chuàng)造出來的新模式以及用心耕耘的客戶，就會發(fā)現未來將有一筆大財富。

　　除了守得住，夏華認為企業(yè)還要展得開。她說，在互聯網時代企業(yè)只要愿意、只要努力就有可能創(chuàng)造未來、創(chuàng)造奇跡。展得開可以通過平臺化思考技巧來開展，她說，企業(yè)家應該去思考更好平臺化的去做企業(yè)。尤其在毛皮行業(yè)，全球人都在思考穿著追求個性化、時尚化，夏華認為，企業(yè)應該考慮打開產業(yè)僵局來一次真正大的合作碰撞，不管什么企業(yè)只要共同為客戶著想就可以走到一起合作，共同享受收獲的盛宴。