Forever 21倒産寸前のおしゃれで揺らいでいます。

関係者によると、Forever 21 Inc.は潛在的な破産保護申請を準(zhǔn)備しているが、このファッション小売業(yè)者の現(xiàn)金が減少し、回転オプションが減少しているためだ。

同社はすでに追加の融資について相談し、コンサルタントチームと協(xié)力して債務(wù)再編を支援していますが、潛在的な貸し手との交渉はこれまで停滯しています。関係者によると、潛在的な債務(wù)者が破産資産を持つローンを確保し、會社を破産保護に參入させることに焦點を當(dāng)てているが、最終的な合意は法廷手続きの一部の窓口に入らないようにしている。

Forever 21は1984年に創(chuàng)立され、創(chuàng)始者は韓國から來た張東文夫婦です。ブランドの風(fēng)格は20歳ぐらいの女の子の活発さ、甘い風(fēng)格を主としています。しかし、ここ數(shù)年、閉店は連鎖反応のようにForever 21の世界各地の店舗で上演されています。2016年、Forever 21はベルギー市場から撤退しました。2年後、Forever 21は複數(shù)のヨーロッパと北米市場の店舗を閉鎖し始めた。アジア市場にある日本の旗艦店も閉店の運命にある。

FOREVER 21は2008年に中國市場に進出したが、初の店舗立地や製品品質(zhì)などの問題で2009年末に中國市場から撤退し、2011年に「捲土重來」した。2011年、Forever 21は中國で同時に公式サイトの電気商と天貓の旗艦店をオープンしました。2014年に天貓に入館したZaraとTOP SHOP、2017年にオープンした貓屋さんのH&Mよりずっと早いです。しかし、その開拓のペースはとても遅くて、中國ではH&Mとユニクロと比べて、FOREVER 21は競爭優(yōu)勢がありません。

2019年4月29日、FOREVER 21中國公式サイト、京東と天貓旗艦店は営業(yè)停止を開始した。その後一ヶ月以內(nèi)に、このブランドは中國線の下の店舗で強力な販促倉庫を開けます。その後、FOREVER 21は正式に中國市場から撤退することを決定しました。

実は、國際的なファストファッション大手が中國市場で臺頭する國內(nèi)アパレルブランドに直面するほか、競爭相手は別の次元から來ているかもしれません。

一方、微博、小紅書などの社交応用が普及するにつれて、若い消費者は個性、多元的な消費を追求し始め、速いファッション消費による短い喜びを満足しなくなり、速いファッションブランドはこのような困難な狀況の中でブランドの道を考えなければならない。

國潮の勃興は若者にもう一つの選択を與えました。それはルネサンスの使命感を持っています。若い消費者の「求同存異」消費思想を満たしています。ファッションに対する追求、個性の言いふらし、伝統(tǒng)文化への回帰と尊敬を満たしています。ここ數(shù)年來、國潮市場の発展速度は贅沢品市場よりも、速いファッション市場よりも速くなり、後進の秀逸さを示しています。2018年の太平鳥（13.930、？-0.01、？-0.07%）グループの売上高は77.12億元で、前年に比べて7.78%伸びた。2018年、李寧會社の営業(yè)収入は105.11億元に達(dá)し、同18.4%伸びた。

Forever 21のほとんどの製品の価格は4ドル（約28.67元）と20ドル（約143.34元）の間であり、消費者は現(xiàn)在、服の使用性と道徳的な選択をしています。また、Forever 21は15歳から25歳までのブランドに対する忠誠度が極めて低い。製品が適時に更新されなくなり、消費者の新鮮さの需要を満たすことができなくなると、彼らは迷わずにもう一つのブランドに転向します。

北京商報の報道によると、業(yè)界関係者は、消費アップグレードと電子商取引の急速な発展に伴い、消費者の購買ルートと選択可能なブランドが絶えず増加しており、ファッションブランドの位置付けが間違っていると、ブランドが持続的にサポートできなくなるため、発展戦略がいつでも更新されることが未來の速いファッションブランドの注目ポイントと考えている。