全力推進合成革行業 雙輪驅動打造時尚之都

　　打造時尚合成革是目前溫州發展時尚之都應有之義。合成革作為溫州“時尚之都”的重要組成部分，又處于溫州輕工產業鏈的中間環節，上游有革基布、樹脂、各種助劑、木質粉等行業;下游則有制鞋、服裝、箱包、家具、裝潢、文體用品等行業，年產值超過1300個億。縱觀世界各地發展“時尚之都”的經驗，無非是兩種驅動方式，一是依靠產業智造驅動，二是依靠市場消費驅動。合成革則兼具兩種優勢，在產業智造和市場消費上都有良好的產業基礎和再發展優勢。

　　在產業基礎方面，溫州合成革歷經20多年的發展提升，2002年開始，十多年一直坐擁“中國合成革之都”這張金名片;形成并不斷完善全國獨有的產業鏈，產業規模排在全國前列;在合成革生產總量，產品科技含量，品牌建設，產業集聚度等方面保持全國領先地位;合成革在國內有5000多個市場和企業用戶，銷售網絡遍布全球;外貿出口連年增長，12年來增長了40多倍，今年出口持續回暖，其中1-7月出口額為2.7億美元，同比增長3.14%， 1-8月出口額為3.14億美元，同比增長3.72%。現在時尚合成革、綠色環保合成革成為全行業開拓進取的新目標。

　　在再發展優勢方面，溫州長豐人造革有限公司與中國科技大學聯姻，成功研制水性聚氨酯貝斯，已投入批量生產，產品經國際權威機構檢測合格，成為世界500強之一宜家集團的長期供應商。長豐公司成為溫州時尚合成革、綠色合成革第一個吃螃蟹者。溫州人造革有限公司、溫州合力革業有限公司、溫州勝奧革業有限公司等也都在主打產品的干法生產和后處理工藝中使用水性聚氨酯材料并已批量生產，產品性價比較高，許多企業還把時尚元素和革產品相融合，研發和生產市場流行合成革，從而進一步拓展市場，贏得訂單。當前，合成革行業正處在轉型發展關鍵時刻，要認清打造“時尚合成革”的重要現實意義，堅持產業智造和市場消費雙輪驅動，實現兩者相互促進的倍增效應，全力推進打造時尚合成革的進程。

　　如何打造時尚合成革，業內人士認為應從以下三個方面著手：

　　讓時尚融入品牌 撬動產業發展

　　多年來，行業積極開展“家家爭名牌，百家創品牌”的活動，擁有國家、省、市級各類品牌共計50多個，品牌銷售值占產品銷售值38%以上，然而除了省級以上的品牌知名度比較高以外，其他品牌知名度均不是很高。如此好的條件與硬件，產品的價格卻上不去?成為行業發展的重要瓶頸之一。業內人士指出，合成革是一種新型聚合材料，隨著市場的變化，應用領域越來越廣泛，現在產品還在拼量、拼價格的舊觀念，要徹底剔除。廣大企業家要改變思路，研發時尚產品，實行差異化經營，在產品中賦予更多的時尚元素，讓品牌產品提高附加值。企業要制定長遠規劃，努力引進先進發達國家的時尚元素，以研發為龍頭，以品牌效益，來帶動產業發展。

　　以快速信息轉換 引領時尚潮流

　　據調查顯示，一些企業對流行元素和產品的把握存在一定的滯后性。不少企業一般會通過市場調查流行趨勢和熱賣產品后，才試著去模仿新產品生產，忽略了流行的隨時變化性，等生產出來后，不少產品已經跟不上潮流，這時企業會選擇降價處理或者放在倉庫慢慢消化，產品沒有競爭力，長此以往，企業處于被動狀態，與時尚越走越遠，進入惡性循環，失去時尚與活力。對于這一情況，著名服裝ZARA的極速信息轉換能力的做法值得我們借鑒學習。所謂信息轉換能力就是指在對消費市場中正在流行和即將流行的趨勢和指標進行吸收消化，第一時間生產出產品來滿足消費者(客戶)需求的能力。據了解，ZARA抓住了時尚最大的特點——變化，其設計團隊每天都會出現在電影院、酒吧、街頭、各種時裝發布會的現場，從各種各樣的時尚潮流信息來源中捕捉與匯總當前的潮流指標，然后想盡辦法以最快的速度設計出迎合消費者的需求的產品，并且他們還通過消費趨勢和各種信息來確定產品的生命周期，保證產品走在消費前沿。

　　實行多元化經營 注入產品活力

　　隨著合成革產品的不斷更新與改良，合成革產品已經不限于寶貝丫鞋服、箱包等方面的應用，擴展到家具、裝潢、汽車內飾、文體用品、軍工用品等領域。要打造時尚合成革產業，不僅要關注傳統鞋服的流行趨勢，更要結合多種流行趨勢，調整產業結構，實行多元化經營。當然，創意是時尚的靈魂。企業還要根據未來產品的實際應用情況，培養時尚設計人才，結合現代科技，加強創意設計，推出個性化、智能化產品，給產品注入更多活力。促進流行時尚元素與傳統輕工產業的融合，是溫州合成革產業加快打造具有鮮明區域特色的現代化時尚產業集群的重要途徑。